سبيكسيفرز #OOH "المبتدئين في العدسات اللاصقة مرحب بيكم"

الحملة بتستهدف اللي لابسين نضارات من سن 45–59 سنة اللي عمرهم ما لبسوا عدسات لاصقة. بالنسبة للمجموعة دي العائق قدام قبول التجربة في المحل مش بالضرورة التكلفة أو اللايف ستايل، لكنه 'قرف' نفسي من حط حاجة في عينهم لأول مرة. الشغل بيعالج التردد ده بشكل مباشر.

بدل ما تتظاهر إن العدسات اللاصقة سهلة على طول، الحملة بتتابع كاست من ناس حقيقيين، منهم إنفلونسرز وصناع كوميديا، عبر القنوات وهما بيحاولوا العدسات اللاصقة لأول مرة، وبتصور المحاولات المتلخبطة الأولى قبل ما يوصلوا للحظة اللي أخيراً بيظبطوها فيها. الفكرة الكرييتيف مبنية حوالين حقيقة بسيطة: العدسات اللاصقة مش دايماً بتيجي طبيعي. لكن هتيجي.

سبيكسيفرز عن قصد ما بتهربش من الجزء المزعج. حط حاجة في عينك ممكن يحسسك بإحساس غريب، والمعافرة في الأول مش معناها إن العدسات اللاصقة مش ليك، ده ببساطة جزء من التعلم. بإنها بتخلي المحاولات الأولى دي باينة، الحملة هدفها تطمن الناس إنهم مش لوحدهم في إنهم يلاقوها صعبة.

الحملة شغالة عبر BVOD وSVOD ويوتيوب والديجيتال والسوشيال والأوت-أوف-هوم من 5 أكتوبر لـ 1 نوفمبر. نفس كاست المواهب ظاهر عبر القنوات، وده بيميز أول استخدام متكامل بالكامل للإنفلونسرز من سبيكسيفرز عبر الميكس بتاع قنواتها.

ريتشارد جيمس، المدير الكرييتيف العالمي في سبيكسيفرز كرييتيف، قال لنا: "إحنا متعودين أوي إن الإعلانات بتخلي كل حاجة تبان سهلة، لكن دي في الحقيقة الرسالة الغلط لما ييجي الموضوع للعدسات اللاصقة. إحنا كنا عايزين نبدأ بالاعتراف بحاجة أي حد جربهم هيعرفها: ممكن تبقى غريبة شوية في الأول. بتبربش، بتفوت، بتحاول تاني، وأحياناً بتتساءل لو عمرك هتتعلمها. لكن دي بالظبط النقطة. مفيش حد بيبدأ كطبيعي في العدسات اللاصقة، فإحنا كنا عايزين نخلي المحاولات الأولى دي هي البطلة، بدل ما نتظاهر إنها ما بتحصلش."

الحملة اتعملت بواسطة سبيكسيفرز كرييتيف، مع مانينج جوتليب OMD اللي ماسكة ميديا المملكة المتحدة وتانجرين اللي قايدة السوشيال. الكريدتس المذكورة بالاسم تشمل مديرة التسويق (الوعي والاعتبار) فيكتوريا كلارك، ورئيسة البرودكاست وPR المستهلك والسوشيال ليزا هيل، وقائد ابتكار التسويق كريستوفر روداواي، وشريكة الأعمال الكرييتيف الرئيسية فيليسيتي بيلي، ومصممتي الموشن إيفا-ماري إمبلتون وآبي كوفلين، والمنتجة الكرييتيف المتكاملة إيمي ستراكر-لونين، ومنتجتي التلفزيون الكرييتيف جوانا بروك وسام لوك.