سبيك سافرز #OOH "مرحباً بمبتدئي العدسات اللاصقة"
سبيك سافرز تطلق حملة "مرحباً بمبتدئي العدسات اللاصقة" تحتضن إحراج مرتدي العدسات اللاصقة لأول مرة، وتستهدف مرتدي النظارات من سن 45 إلى 59 سنة عبر BVOD و SVOD ויוטيوب والرقمي والسوشيال والأوت أوف هوم من 5 أكتوبر إلى 1 نوفمبر.
مين اللي حملة سبيك سافرز "مرحباً بمبتدئي العدسات اللاصقة" مستهدفة؟
h الحملة تستهدف مرتدي النظارات من سن 45 إلى 59 سنة اللي ما جربوش العدسات اللاصقة قبل كده. بالنسبة للمجموعة دي، العائق اللي بيخليهم ما يقبلوش يجربوا في المحل مش بالضرورة التكلفة ولا أسلوب الحياة، لكن حاجز نفسي "مقزز" من حط حاجة في عينهم لأول مرة. الشغل ده بيواجه التردد ده مباشرة.
الحملة بتوريه إيه بالظبط؟
بدل ما يتخيلوا إن العدسات اللاصقة سهلة فوراً، الحملة بتتبع مجموعة من الناس الحقيقيين بما فيهم المؤثرين وصناع الكوميديا عبر القنوات وهم بيحاولوا العدسات اللاصقة لأول مرة، وبتلقط المحاولات الأولى التعيسة قبل ما يوصلوا للحظة اللي بيقدروا يلبسوها صح. الفكرة الإبداعية مبنية على حقيقة بسيطة: العدسات اللاصقة مش دايماً بتيجي بطبيعي. لكن هتيجي.
ليه سبيك سافرز بتخلي في المحاولة الأولى المتعثرة؟
h الحملة متعمداً ما تهربش من الجزء غير المريح. حط حاجة في عينك ممكن يحس إنه غريب، وسبيك سافرز عايزة تورّي إن التعثر في الأول مش معناه إن العدسات اللاصقة مش ليك، ده ببساطة جزء من التعلم. بخلي المحاولات الأولى دي مرئية، الحملة بتهدف تطمن الناس إنهم مش لوحدهم اللي بيلقوا صعوبة.
حملة "مرحباً بمبتدئي العدسات اللاصقة" شغالة فين؟
h الحملة شغالة عبر BVOD و SVOD ויוטيوب والرقمي والسوشيال والأوت أوف هوم من 5 أكتوبر إلى 1 نوفمبر. نفس طاقم المواهب بيمثل عبر القنوات، وده بيسوي عالم حملة متسق وبيمثل أول استخدام متكامل تماماً للمؤثرين عبر مزيج قنوات سبيك سافرز.
ريتشارد جيمس من سبيك سافرز كريتيف قال إيه عن الإحراج؟
ريتشارد جيمس، المدير الإبداعي العالمي في سبيك سافرز كريتيف، قال لنا: "إحنا متعودين إن الإعلان بيخلي كل حاجة تظهر بلا مجهود، لكن ده في الحقيقة الرسالة الغلط لمايجي للعدسات اللاصقة. إحنا كنا عايزين نبدأ بالاعتراف بحاجة أي حد جربها بيعرفها: ممكن تكون غريبة في الأول. ترمش، تخطئ، تجرب تاني، وأحياناً بتتساءل لو هتقدر تتعود عليها أبداً. لكن ده بالظبط الهدف. محدش بيبدأ وهو طبيعي مع العدسات اللاصقة، فإحنا كنا عايزين نخلي المحاولات الأولى دي البطل، بدل ما نتنكر إنها ما بتحصلش."
مين أنتج شغل سبيك سافرز "مرحباً بمبتدئي العدسات اللاصقة"؟
h الحملة اتعملت بواسطة سبيك سافرز كريتيف، مع مانينج غوتليب OMD بتتعامل مع ميديا UK وتانجرين قايدة السوشيال. الاعتمادات المسماة بتشمل مديرة التسويق (الوعي والاعتبار) فيكتوريا كلارك، رئيسة البث والعلاقات العامة للمستهلك والسوشيال ليزا هيل، قائد الابتكار التسويقي كريستوفر رودواي، الشريك الإبداعي الرائد فيليسيتي بيلي، مصممي الحركة إيفا ماري إمبلتون وآبي كوغلين، المنتج الإبداعي المتكامل آمي سترايكر لونين، ومنتجي التلفزيون الإبداعي جوانا بروك وسام لوك.
ليه مهم لأصحاب المشاريع الصغيرة
h الحملة بتورّي شكل شراء أوت أوف هوم لما براند عايز يتكلم عن تردد خاص ومحرج شوية مش عن ميزة منتج. سبيك سافرز صرفت ثقلها الإعلامي عبر BVOD و SVOD ויוטيوب والرقمي والسوشيال والأوت أوف هوم من 5 أكتوبر إلى 1 نوفمبر، واستخدمت نفس طاقم المؤثرين باستمرار في كل بيئة. أصحاب المشاريع الصغيرة اللي بفكروا في مواضع مادية يقدروا يلاحظوا شكل الخطة دي: رحلة محدودة، مجموعة وجوه متسقة، وقصة بتتحل بطريقة المشاهد بيفهمها.
d الدرس الأوسع للمشغلين الصغار أضيق من الدرس الإبداعي: حاجز موصوف بلسان العميل نفسه، متكرر عبر كل قناة، ده طريقة تخلي عرض غير مألوف يحس إنه عادي.