Specsavers #OOH „Contact Lens Rookies Welcome“
Specsavers startet die Kampagne ‚Contact Lens Rookies Welcome‘, die die Unbeholfenheit von Erstträgern von Kontaktlinsen aufgreift und sich an 45–59-jährige Brillenträger richtet, über BVOD, SVOD, YouTube, Digital, Social und Out-of-Home vom 5. Oktober bis 1. November.
Zielgruppe
Die Kampagne richtet sich an 45–59-jährige Brillenträger, die noch nie Kontaktlinsen getragen haben. Für diese Gruppe ist das Hindernis für die Annahme eines Versuchs im Geschäft nicht unbedingt Kosten oder Lebensstil, sondern ein psychologisches ‚Igitt‘ davor, sich zum ersten Mal etwas ins Auge zu setzen. Die Arbeit spricht diese Zurückhaltung direkt an.
Anstatt so zu tun, als wären Kontaktlinsen sofort einfach, folgt die Kampagne einer Besetzung aus echten Menschen, darunter Influencer und Comedy-Creator, über Kanäle hinweg, während sie zum ersten Mal Kontaktlinsen versuchen, und hält die unbeholfenen frühen Versuche fest, bevor sie an dem Moment ankommen, in dem sie es endlich richtig machen. Die kreative Idee baut auf einer einfachen Wahrheit auf: Kontaktlinsen gelingen nicht immer natürlich. Aber sie werden es.
Specsavers scheut bewusst nicht vor dem unangenehmen Teil zurück. Etwas ins Auge zu setzen kann sich seltsam anfühlen, und anfängliche Schwierigkeiten bedeuten nicht, dass Kontaktlinsen nichts für einen sind, es ist einfach Teil des Lernens. Indem sie diese ersten Versuche sichtbar macht, zielt die Kampagne darauf ab, Menschen zu versichern, dass sie nicht allein damit sind, es schwierig zu finden.
Wo sie läuft
Die Kampagne läuft über BVOD, SVOD, YouTube, Digital, Social und Out-of-Home vom 5. Oktober bis 1. November. Dieselbe Besetzung an Talenten erscheint über alle Kanäle hinweg, was den ersten vollständig integrierten Einsatz von Influencern durch Specsavers über seinen Kanalmix hinweg markiert.
Richard James, Global Creative Director bei Specsavers Creative, sagte uns: „Wir sind so daran gewöhnt, dass Werbung alles mühelos aussehen lässt, aber das ist tatsächlich die falsche Botschaft, wenn es um Kontaktlinsen geht. Wir wollten damit beginnen, etwas zuzugeben, das jeder wissen wird, der sie versucht hat: Es kann anfangs ein bisschen seltsam sein. Man blinzelt, man verfehlt, man versucht es erneut, und manchmal fragt man sich, ob man es jemals hinbekommen wird. Aber das ist genau der Punkt. Niemand fängt als Kontaktlinsen-Naturtalent an, also wollten wir diese ersten Versuche zum Helden machen, statt so zu tun, als gäbe es sie nicht.“
Die Kampagne wurde von Specsavers Creative erstellt, mit Manning Gottlieb OMD für UK-Media und Tangerine federführend für Social. Namentliche Credits umfassen Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton und Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen sowie Creative TV Producers Joanna Brock und Sam Lock.