Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"
Specsavers startet die Kampagne "Contact Lens Rookies Welcome", die die Unbeholfenheit von Erstträgern von Kontaktlinsen thematisiert, und zielt auf 45- bis 59-jährige Brillenträger über BVOD, SVOD, YouTube, digital, Social Media und Out-of-Home vom 5. Oktober bis 1. November.
Wen richtet sich die Specsavers-Kampagne "Contact Lens Rookies Welcome" an?
Die Kampagne zielt auf 45- bis 59-jährige Brillenträger ab, die noch nie Kontaktlinsen getragen haben. Für diese Gruppe ist das Hindernis, ein Probetragen im Geschäft anzunehmen, nicht unbedingt Kosten oder Lebensstil, sondern ein psychologisches "Ekelgefühl" dabei, etwas zum ersten Mal ins Auge zu setzen. Die Arbeit spricht diese Zurückhaltung direkt an.
Was zeigt die Specsavers-Kampagne tatsächlich?
Anstatt zu tun, als seien Kontaktlinsen sofort einfach, begleitet die Kampagne eine Besetzung echter Menschen, darunter Influencer und Comedy-Creator, über alle Kanäle hinweg, während sie zum ersten Mal Kontaktlinsen ausprobieren, und fängt die unbeholfenen ersten Versuche ein, bevor sie den Moment erreichen, in dem sie es endlich richtig machen. Die kreative Idee basiert auf einer einfachen Wahrheit: Kontaktlinsen kommen nicht immer natürlich. Aber sie werden es.
Warum setzt Specsavers auf den unbeholfenen ersten Versuch?
Die Kampagne scheut den unangenehmen Teil bewusst nicht. Etwas ins Auge zu setzen, kann sich fremd anfühlen, und Specsavers will zeigen, dass anfängliches Scheitern nicht bedeutet, dass Kontaktlinsen nichts für einen sind, es ist einfach Teil des Lernens. Indem sie diese ersten Versuche sichtbar macht, will die Kampagne den Leuten versichern, dass sie nicht allein sind, wenn sie es schwierig finden.
Wo läuft die Kampagne "Contact Lens Rookies Welcome"?
Die Kampagne läuft über BVOD, SVOD, YouTube, digital, Social Media und Out-of-Home vom 5. Oktober bis 1. November. Die gleiche Besetzung von Talenten ist über alle Kanäle hinweg zu sehen, was eine konsistente Kampagnenwelt schafft und Specsavers' erste vollständig integrierte Nutzung von Influencern über seinen Kanalmix hinweg markiert.
Was sagte Richard James von Specsavers Creative über die Unbeholfenheit?
Richard James, Global Creative Director bei Specsavers Creative, sagte uns: "Wir sind so daran gewöhnt, dass Werbung alles mühelos aussehen lässt, aber das ist eigentlich die falsche Botschaft, wenn es um Kontaktlinsen geht. Wir wollten damit beginnen, etwas zuzugeben, das jeder weiß, der sie schon einmal ausprobiert hat: Es kann am Anfang ein bisschen seltsam sein. Man blinzelt, man verfehlt, man versucht es wieder, und manchmal fragt man sich, ob man es jemals rausbekommt. Aber genau das ist der Punkt. Niemand fängt als Kontaktlinsen-Naturtalent an, also wollten wir diese ersten Versuche zum Helden machen, anstatt so zu tun, als gäbe es sie nicht."
Wer hat die Specsavers-Arbeit "Contact Lens Rookies Welcome" produziert?
Die Kampagne wurde von Specsavers Creative erstellt, wobei Manning Gottlieb OMD die UK-Medien übernahm und Tangerine Social Media leitete. Namentlich genannt sind Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton und Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen sowie Creative TV Producers Joanna Brock und Sam Lock.
Warum es für kleine Unternehmer wichtig ist
Diese Kampagne zeigt, wie ein Out-of-Home-Kauf aussieht, wenn eine Marke über eine private, leicht peinliche Zurückhaltung sprechen will statt über ein Produktmerkmal. Specsavers setzte sein Mediagewicht über BVOD, SVOD, YouTube, digital, Social Media und Out-of-Home vom 5. Oktober bis 1. November ein und nutzte dabei konsistent eine Besetzung von Influencern in jeder Umgebung. Kleine Unternehmen, die physische Platzierungen in Betracht ziehen, können die Form dieses Plans beachten: ein begrenzter Flug, ein konsistentes Set von Gesichtern und eine Geschichte, die sich auf eine Weise auflöst, die ein Zuschauer wiedererkennt.
Die umfassendere Lektion für kleine Betreiber ist enger als die kreative: Eine Barriere, die in den eigenen Worten eines Kunden beschrieben und über jeden Kanal wiederholt wird, ist ein Weg, ein ungewohntes Angebot gewöhnlich wirken zu lassen.