Specsavers #OOH „Kontaktní čočky, začínající vítáni“

Na koho je kampaň Specsavers „Kontaktní čočky, začínající vítáni“ zaměřena?

Kampaň míří na nositele brýlí ve věku 45–59 let, kteří nikdy nenosili kontaktní čočky. U této skupiny překážkou přijmout vyzkoušení v prodejně není nutně cena ani životní styl, ale psychologický „fuj“ vůči tomu dát si něco do oka впервые. Работа обращается к этой нерешительности напрямую.

Что фактически показывает кампания Specsavers?

Вместо того чтобы делать вид, что контактные линзы даются легко с первого раза, кампания следует за реальными людьми, включая инфлюенсеров и авторов комедийного контента на разных платформах, в их первых попытках надеть линзы, фиксируя неуклюжие начальные попытки до момента, когда у них наконец получается. Творческая идея построена на простой правде: контактные линзы даются не всегда естественно. Но они даются.

Почему Specsavers делает акцент на неловкой первой попытке?

Кампания намеренно не уклоняется от неудобной части. Вставить что-то в глаз может показаться странным, и Specsavers хочет показать, что трудности вначале не означают, что контактные линзы не для вас, — это просто часть обучения. Делая эти первые попытки видимыми, кампания стремится заверить людей, что они не одиноки в том, что им это кажется трудным.

Где идёт кампания «Контактные линзы, начинающим рады»?

Кампания идёт на TVOD/потоковом видео по запросу, SVOD, YouTube, цифровых площадках, в соцсетях и на наружных носителях с 5 октября по 1 ноября. Один и тот же состав talent-персон появляется на всех платформах, создавая цельный кампанийный мир и отмечая первое полностью интегрированное использование инфлюенсеров в медиамиксе Specsavers.

Что сказал Ричард Джеймс из Specsavers Creative о неловкости?

Ричард Джеймс, глобальный креативный директор Specsavers Creative, рассказал нам: «Мы так привыкли, что реклама делает всё лёгким, но на самом деле это неверная посылка, когда речь идёт о контактных линзах. Мы хотели начать с признания, которое знает любой, кто их пробовал: поначалу это может быть немного странно. Ты моргаешь, промахиваешься, пробуешь снова и иногда задаёшься вопросом, сможешь ли воогда этому научиться. Но именно в этом и суть. Никто не начинает как досконал в контактных линзах, поэтому мы хотели сделать эти первые попытки главными, а не притворяться, что их не существует».

Кто создал кампанию Specsavers «Контактные линзы, начинающим рады»?

Кампания создана Specsavers Creative, медиапланированием в Великобритании занималась Manning Gottlieb OMD, а социальными сетями — Tangerine. В числе названных участников: директор по маркетингу (осведомлённость и рассмотрение) Виктория Кларк, руководитель Broadcast and Consumer PR & Social Лиза Хейл, ведущий по инновациям в маркетинге Кристофер Родауэй, ведущий креативный бизнес-партнёр Фелисити Пелли, моушн-дизайнеры Ева-Мари Эмблтон и Эбби Коулин, креативный интегрированный продюсер Эми Стракер-Лоннен, а также креативные телепродюсеры Джоанна Брок и Сэм Лок.

Почему это важно для владельцев малого бизнеса

Эта кампания показывает, как выглядит закупка наружной рекламы, когда бренд хочет говорить о личной, слегка неловкой нерешительности, а не о характеристике продукта. Specsavers распределила медиавес по TVOD/потоковому видео по запросу, SVOD, YouTube, цифровым площадкам, соцсетям и наружным носителям с 5 октября по 1 ноября, последовательно используя один состав инфлюенсеров в каждой среде. Малые бизнесы, рассматривающие физические размещения, могут взять на вооружение структуру этого плана: ограниченный по срокам флайт, единый набор лиц и история, которая завершается так, что зритель это узнаёт.

Более широкий урок для малых операторов уже, чем креативный: барьер, описанный словами самого клиента и повторённый на каждой платформе, — это способ сделать незнакомое предложение обычным.