Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" ক্যাম্পেইনটি কাদের লক্ষ্য করা?

ক্যাম্পেইনটি ৪৫–৫৯ বছর বয়সী সেসব চশমা পরিধারীদের লক্ষ্য করে যারা কখনও কন্টাক্ট লেন্স পরেননি। এই দলের জন্য দোকানে ট্রায়াল নেওয়ার বাধা অনেক সময়ই দাম বা জীবনযাত্রা নয়, বরং প্রথমবার নিজের চোখে কিছু রাখার প্রসঙ্গে মনস্তাত্ত্বিক একটি 'ইক' অনুভূতি। এই কাজটি সেই অনীহা সরাসরি সম্বোধন করে।

Specsavers ক্যাম্পেইনটি আসলে কী দেখায়?

কন্টাক্ট লেন্স সহজেই মানিয়ে যায় না, তা না ছাড়াই, ক্যাম্পেইনটি বিভিন্ন চ্যানেলে ইনফ্লুয়েন্সার ও কমেডি ক্রিয়েটরসহ প্রকৃত মানুষদের একটি দলকে প্রথমবার কন্টাক্ট লেন্স পরার চেষ্টা করতে অনুসরণ করে, এবং তারা আঠামতে না পারার আসল চেষ্টাগুলো তুলে抓 ধরে পরে সেই মুহূর্তে পৌঁছায় যখন তারা অবশেষে ঠিকঠাক করতে পারে। ক্রিয়েটিভ আইডিয়াটি একটি সহজ সত্যের ওপর দাঁড়ানো: কন্টাক্ট লেন্স সবসময় স্বাভাবিকভাবে আসে না। কিন্তু আসবে।

Specsavers কেন অস্বস্তিকর প্রথম চেষ্টার দিকে ঝোঁকায়?

ক্যাম্পেইনটি ইচ্ছাকৃতভাবে অস্বস্তিকর অংশের কাছ থেকে সরে যায় না। নিজের চোখে কিছু রাখা অদ্ভুত মনে হতে পারে, এবং Specsavers দেখাতে চায় যে শুরুতে কষ্ট পাওয়া মানে এই নয় যে কন্টাক্ট লেন্স আপনার জন্য নয় — এটি কেবল শেখার একটি অংশ। প্রথম চেষ্টাগুলোকে দৃশ্যমান করে, ক্যাম্পেইনটি মানুষক আশ্বাস দিতে চায় যে তারা এই কठिनতা নিয়ে একা নয়।

"Contact Lens Rookies Welcome" ক্যাম্পেইন কোথায় চলছে?

ক্যাম্পেইনটি ৫ অক্টোবর থেকে ১ নভেম্বর পর্যন্ত BVOD, SVOD, YouTube, ডিজিটাল, সোশ্যাল ও আউট-অফ-হোম মাধ্যমে চলছে। একই দলের প্রতিভারা সব চ্যানেলে উপস্থিত, যা একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ ক্যাম্পেইন পৃথিবী তৈরি করে এবং Specsavers-এর নিজের চ্যানেল মিক্সে ইনফ্লুয়েন্সারদের প্রথম সম্পূর্ণভাবে ইন্টিগ্রেটেড ব্যবহার চিহ্নিত করে।

অস্বস্তি নিয়ে Specsavers Creative-এর রিচার্ড জেমস কী বলেছিলেন?

Specsavers Creative-এর গ্লোবাল ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর রিচার্ড জেমস আমাদের বলেছেন: "আমরা এতটাই অভ্যস্ত যে বিজ্ঞাপন সবকিছু সহজ দেখায়, কিন্তু কন্টাক্ট লেন্সের ক্ষেত্রে আসলে সেটাই ভুল বার্তা। আমরা শুরুতেই এমন কিছু স্বীকার করнуть চেয়েছিলাম যা কন্টাক্ট লেন্স চেষ্টা করে এমন যে কেউ জানেন: শুরুতে এটি একটু অদ্ভুত মনে হতে পারে। আপনি চোখের পাতা নাড়েন, চোখ বন্ধ করে ফেলেন, আবার চেষ্টা করেন, আর কখনো কখনো ভাবেন যে আপনি কোনোদিন এটি রপ্ত করতে পারবেন কিনা। কিন্তু এটিই তো মূল কথা। কেউ কন্টাক্ট লেন্সের খেলাধুলায় জন্মসূত্রিভাবে শুরু করে না, তাই আমরা সেই প্রথম চেষ্টাগুলোকেই নায়ক বানাতে চেয়েছিলাম, তা না হওয়াটা নয় করে।"

Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome" কাজটি কে তৈরি করেছে?

ক্যাম্পেইনটি তৈরি করেছে Specsavers Creative, ইউকে মিডিয়া সামলাচ্ছে Manning Gottlieb OMD এবং সোশ্যালে নেতৃত্ব ননিরে Tangerine। নামধারী কৃতজ্ঞতার তালিকায় রয়েছেন মার্কেটিং ডিরেক্টর (Awareness & Consideration) ভিক্টোরিয়া ক্লার্ক, ব্রডক্যাস্ট ও কনজ্যুমার প্রিস ও সোশ্যাল হেড লিসা হেল, মার্কেটিং ইনভোলেশন লিড ক্রিস্টোফার রোডাওয়ে, লিড ক্রিয়েটিভ বিজনেস পার্টনার ফেলিসিটি পেলি, মোশন ডিজাইনার্স ইভা-মেরি এমবলটন ও অ্যাবি কাউলিন, ক্রিয়েটিভ ইন্টিগ্রেটেড প্রোডিউসার অ্যামি স্ট্রেকার-লোনেন, এবং ক্রিয়েটিভ টিভি প্রোডিউসার জোয়ান্না ব্রক ও স্যাম লক।

ছোট ব্যবসার মালিকদের জন্য কেন গুরুত্বপূর্ণ

এই ক্যাম্পেইনটি দেখায় যে কোনো ব্র্যান্ড যখন পণ্যের বৈশিষ্ট্যের বদলে একটি ব্যক্তিগত, কিছুটা লজ্জাজনক সংকোচ নিয়ে কথা বলতে চায়, তখন আউট-অফ-হোম বিজ্ঞাপন কেমন দেখায়। Specsavers ৫ অক্টোবর থেকে ১ নভেম্বর পর্যন্ত BVOD, SVOD, YouTube, ডিজিটাল, সোশ্যাল ও আউট-অফ-হোম মাধ্যমে তার মিডিয়া ওজন ছড়িয়ে দিয়েছে, প্রতিটি পরিবেশে একই দলের ইনফ্লুয়েন্সারদের ধারাবাহিকভাবে ব্যবহার করে। physical placement বিবেচনা করছেন এমন ছোট ব্যবসারা ওই পরিকল্পনার আকারটি নোট করতে পারেন: একটি সীমিত সময়কালের ফ্লাইট, একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ মুখের সেট, এবং এমন একটি গল্প যা দর্শক চিনে নিতে পারে এমনভাবে শেষ হয়।

ছোট অপারেটরদের জন্য বৃহত্তর শিক্ষাটি ক্রিয়েটিভ শিক্ষার চেয়ে সরু: একটি বাধা, যা গ্রাহকের নিজের ভাষায় বর্ণিত, প্রতিটি চ্যানেলে পুনরাবৃত্ত হলে অচেনা কোনো প্রস্তাবকে স্বাভাবিক মনে করানোর একটি উপায়।