Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

На коя е насочена кампанията на Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Кампанията насочва 45–59-годишни носещи очила, които никога не са носили контактни лещи. За тази група пречката за приемане на опит в магазин не е изцяло цената или образът на живот, а психологичен 'ик' за поставяне на нещо в окото си за първи път. Работата адресава това непожелание директно.

Какво всъщност показва кампанията на Specsavers?

Вместо да претендира, че контактните лещи са мигновено лесни, кампанията следи екип от реални хора включително инфлуенсъри и създатели на комедийни съдържания през каналите, докато те опитват контактни лещи за първи път, улавяйки незрелите първи опити преди да стигне до момента, в който накрая успяват. Креативната идея е изградена около проста истина: контактните лещи не винаги идват естествено. Но ще дойдат.

Защо Specsavers навива върху неловкия първи опит?

Кампанията умишлено не избягва некомфортната част. Поставянето на нещо в окото може да се усети чудно, и Specsavers иска да покаже, че борбата в началото не означава, че контактните лещи не са за теб, това просто е част от ученето. Чрез правите видими тези първи опити, кампанията цели да успокои хората, че не са сами в намирането на трудност.

Къде се излъчва кампанията "Contact Lens Rookies Welcome"?

Кампанията се излъчва през BVOD, SVOD, YouTube, дигитални, социални и out-of-home от 5 октомври до 1 ноември. Същият екип от таланти участва през каналите, създавайки последователен кампаниичен свят и маркирайки първата пълно интегрирана употреба на инфлуенсъри през каналовия микс на Specsavers.

Какво каза Richard James от Specsavers Creative за неловкостта?

Richard James, Глобален креативен директор в Specsavers Creative, ни разказа: "Ние сме свикнали рекламата да прави всичко да изглежда безусилено, но това всъщност е грешното съобщение, когато става въпрос за контактни лещи. Ние искахме да започнем с признаване на нещо, което всеки, който ги е пробвал, ще знае: може да е малко странно в началото. Замързваш, пропусваш, опитваш отново, и понякога се чудяш дали някога ще схванеш как става. Но това е точно идеята. Никой не започва като естествен носител на контактни лещи, затова искахме да направим тези първи опити героите, вместо да претендираме, че не съществуват."

Кой произведе работата на Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"?

Кампанията е създадена от Specsavers Creative, с Manning Gottlieb OMD управляващи UK медиите и Tangerine водещи социалните. Именуваните кредити включват Директор по маркетинг (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Шеф на Broadcast и Consumer PR & Social Lisa Hale, Иновации в маркетинга Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton и Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen, и Creative TV Producers Joanna Brock и Sam Lock.

Защо е важно за малките бизнес собственици

Тази кампания показва как изглежда out-of-home закупка, когато бранд иска да говори за частна, леко срамежлива колебателност, а не за продуктов.feature. Specsavers похарчи своя медия тегло през BVOD, SVOD, YouTube, дигитални, социални и out-of-home от 5 октомври до 1 ноември, използвайки един екип от инфлуенсъри последователно във всяка среда. Малките бизнеси, разглеждащи физически размествания, могат да отбележат формата на този план: обграден полет, последователен набор от лица, и история, която се разрешава по начин, който гледачът разпознава.

По-широкият урок за малките оператори е по-усък от креативния: бариера, описана в собствените думи на клиента, повторена през всеки канал, е начин да се направи непознатото предлагане обичайно.