Specsavers #OOH «Contact Lens Rookies Welcome»

شكون مستهدفة بحملة Specsavers «Contact Lens Rookies Welcome»؟

الحملة مستهدفة اللي كيلبسو النظارات من 45 لـ 59 عام و عمرو ما حطّو العدسات. لهاد المجموعة، العقبة اللي كتمنع من قبول تجربة فالمحل ماشي بالضرورة الثمن ولا نمط الحياة، بل هي قشعريرة نفسية من دخّل شي حاجة فالعين لأول مرة. الخدمة كتخدم مباشرة على هاد التردد.

واش كتوري فعلا حملة Specsavers؟

بدل ما كتدّعي بلي العدسات ساهلة من أول مرة، الحملة كتمشي مع مجموعة ديال ناس حقيقيين، من فيهم مؤثرين و صنايع كوميديا، فـ عدة قنوات، بحال كيجربو العدسات لأول مرة، و كتسجل المحاولات الأولى المرتبكة قبل ما يوصلو للحظة اللي فين أخير كيديروها مزيان. الفكرة الإبداعية مبنية على حقيقة بسيطة: العدسات ما كتجيش ديما بسهولة. ولكن غادي تجي.

علاش Specsavers كتدخّل فالحرج ديال المحاولة الأولى؟

الحملة ما كتهربش من الجزء المربح. دخّل شي حاجة فالعين يمكن يبان غريب، و Specsavers بغات تبيّن أن الصعوب ف البداية ما كتعنيش أن العدسات ماشي ليك، هي غير جزء من التعلّم. بهاد الطريقة كتخلّي المحاولات الأولى واضحة، و الحملة كتبيّن أن الناس ماشي وحدهم ف هاد الصعوب.

فين كتخدم حملة «Contact Lens Rookies Welcome»؟

الحملة كتخدم فـ BVOD و SVOD و YouTube و digital و social و out-of-home من 5 أكتوبر لـ 1 نوفمبر. نفس مجموعة المواهب كتبرز ف كل القنوات، هادشي كيبني عالَم متسق ديال الحملة و كيشل ضو على أول استعمال متكامل و كامل ديال المؤثرين من طرف Specsavers فـ mix ديال القنوات ديالها.

واش قال Richard James ديال Specsavers Creative على الحرج؟

Richard James، المدير الإبداعي العالمي فـ Specsavers Creative، قال لينا: «حنا معتادين بزاف على الإشهار كيف كيخلّي كلشي يبان ساهل، ولكن هادي هي الرسالة الخاطئة ف موضوع العدسات. بغينا نبداو بالإقرار بشي حاجة أي واحد جربهم غادي يعرفها: يمكن فالبداية يكون شوية غريب. كتحبس بالعين، كتفوتك، كتجرب من جديد، وأحيانا كتسول راسك واش غادي تتحمّلها ديما. ولكن بالضبط هادشي هو المقصد. حتى واحد ما كيبداش كخبير ديال العدسات، و بغينا نخلّيو هاد المحاولات الأولى هوما البطل، بدل ما ندّعيو أنها ما كايناش.»

شون أنتج الخدمة ديال Specsavers «Contact Lens Rookies Welcome»؟

الحملة creatable من طرف Specsavers Creative، مع Manning Gottlieb OMDresponsible على الإشهار فـ UK و Tangerine كتقود السوشل. من بين الأسماء المعتمدة: Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke، Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale، Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway، Lead Creative Business Partner Felicity Pelly، Motion Designers Eva-Marie Embleton و Abbie Coughlin، Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen، و Creative TV Producers Joanna Brock و Sam Lock.

علاش مهم لصاحب المقاولات الصغيرة

هاد الحملة كتبيّن كيفاش كيولي شراء ديال out-of-home ملي علامة تج brig ti مح ketamineRevision خاصة و شوية محرجة بدل feature ديال منتوج. Specsavers خلصات الوزن الإعلاني ديالها فـ BVOD و SVOD و YouTube و digital و social و out-of-home من 5 أكتوبر لـ 1 نوفمبر، باستعمال مجموعة واحدة متسقة ديال المؤثرين ف كل البيئة. صغار المقارش اللي كيتفكرو ف الإعلانات المادية يقدرو يخرجو بالشكل ديال هاد الخطة: نشرة محددة المدّة، مجموعة متسقة ديال الوجوه، و قصة كتوقف بطريقة كيتعرف بيها المشاهد.

الدرس الأوسع ل及的经营 الصغار أضيق من الدرس الإبداعي: حاجز مكتوب بصوت العميل نفسو، مكرر ف كل القنوات، هو طريقة باش تقدّم عرض غير مألوف بحاج عادي.