Specsavers #OOH "المبتدئين فالعدسات اللاصقة مرحبا بيكم"
Specsavers كتطلق حملة 'المبتدئين فالعدسات اللاصقة مرحبا بيكم' اللي كتحتاضن الحشمة ديال الناس اللي أول مرة كيجربو العدسات اللاصقة، مستهدفة الناس اللي لابسين النظارات وعمرهم بين 45 و59 عام عبر BVOD وSVOD ويوتيوب والديجيتال والسوشيال ميديا واللوحات الخارجية من 5 أكتوبر حتى 1 نونبر.
الحملة كتستهدف الناس اللي لابسين النظارات وعمرهم بين 45 و59 عام واللي عمرهم ما لبسو العدسات اللاصقة. بالنسبة لهاد الفئة العائق باش يقبلو التجربة فالمحل ماشي بالضرورة التمن ولا نمط الحياة، ولكن واحد النفور نفسي من أنهم يحطو شي حاجة فعينيهم لأول مرة. هاد العمل كيواجه داك التردد مباشرة.
بدل ما تدعي أن العدسات اللاصقة ساهلة مباشرة، الحملة كتبع مجموعة ديال الناس حقيقيين، منهم مؤثرين وصناع الكوميديا، عبر القنوات وهما كيحاولو العدسات اللاصقة لأول مرة، وكتصور المحاولات الأولى المربكة قبل ما يوصلو للحظة اللي كينجحو فيها أخيرا. الفكرة الإبداعية مبنية على حقيقة بسيطة: العدسات اللاصقة ماشي دائما كتجي بالطبيعة. ولكن غادي تجي.
Specsavers ما كتهربش من الجزء المزعج. أنك تحط شي حاجة فعينك يقدر يبان غريب، وأن التعثر فاللول ما كيعنيش أن العدسات اللاصقة ماشي ليك، هو غير جزء من التعلم. بجعل هاد المحاولات الأولى باينة، الحملة كتهدف تطمن الناس أنهم ماشي بوحدهم اللي كيلقاوها صعيبة.
الحملة غادي تدوز عبر BVOD وSVOD ويوتيوب والديجيتال والسوشيال ميديا واللوحات الخارجية من 5 أكتوبر حتى 1 نونبر. نفس طاقم المواهب كيبان عبر القنوات، وهادا هو أول استعمال مندمج بالكامل للمؤثرين ديال Specsavers عبر المزيج ديال القنوات.
ريتشارد جيمس، المدير الإبداعي العالمي فـ Specsavers Creative، قال لينا: "ولفنا الإشهار كيبين كلشي ساهل، ولكن هادي في الحقيقة الرسالة الغلط ملي كيتعلق الأمر بالعدسات اللاصقة. بغينا نبداو بالاعتراف بشي حاجة اللي أي واحد جربهم غادي يعرفها: يقدر يبان غريب شوية فاللول. كترمش، كتغلط، كتعاود تحاول، ومرات كتتساءل واش غادي تشدها شي نهار. ولكن هادي هي النقطة بالضبط. حتى واحد ما كيبدا طبيعي فالعدسات اللاصقة، لداكشي بغينا نجعلو هاد المحاولات الأولى هي البطلة، بدل ما ندعيو أنها ما كتوقعش."
الحملة صايباها Specsavers Creative، مع Manning Gottlieb OMD مكلفة بإعلام المملكة المتحدة وTangerine قايدة السوشيال ميديا. الأسماء المذكورة كتشمل مديرة التسويق (الوعي والاعتبار) فيكتوريا كلارك، ورئيسة البث والعلاقات العامة للمستهلك والسوشيال ليزا هيل، وقائد ابتكار التسويق كريستوفر روداواي، والشريكة الرئيسية للإبداع فيليسيتي بيلي، ومصممتي الموشن إيفا-ماري إمبلتون وآبي كوفلين، والمنتجة الإبداعية المندمجة إيمي ستراكر-لونن، والمنتجين الإبداعيين للتلفزة جوانا بروك وسام لوك.