Specsavers-ը՝ #OOH «Contact Lens Rookies Welcome»

Ո՞ւմ է ուղղված Specsavers-ի «Contact Lens Rookies Welcome» կամպանիան

Կամպանիան ուղղված է 45–59 տարեկան նույնակ կրողներին, ովքեր երբեք կոնտակտ տոնակներ չեն կրել։ Այս խմբի համար խանության ընդունելիության խոչը համազգի՞ց արժեքն է, թե՞ապրելու ոճը, այլ հոգեբանական «իչ»՝առաջին անգամ ինչ-որ բան տեղադրելըքոաչքի մեջ։ Աշխատանքն այդ կողմնավորությանը հասնում է ուղղակիորեն։

Ի՞նչ է իրականումցույց տալիս Specsavers-ի կամպանիան

Հենց այն չափելով, թե կոնտակտ տոնակները միանգամական հեշտ են, կամպանիան հետևում է իրական մարդկանց խումբին, ներառյալ ինֆլյենսերներ և կատակի ստեղծողներ, երբ նրանք առաջին անգամ փորձում են կոնտակտ տոնակներ՝ տարբեր ալիքներով, գրանցելով ձեռնարկային առաջին փորձությունները՝ մինչև հասնում են հետևին, որտեղ վերջապես ստանում են ճիշտը։ Ստեղծագույթային գաղափարը կառուցված է պարզ ճշմարտության շուրջ՝ կոնտակտ տոնակները միշտ բնականորեն չենտալիս։ Բայց կտան։

Ինչո՞ւ է Specsavers-ը հենում անհարմարակշռության վրա առաջին փորձության ժամանակ

Կամպանիան գիտակցով չի խուսափում անհարմար մասից։ Ինչ-որ բան տեղադրելը աչքի մեջ կարող է զարմանարին զգացվել, և Specsavers-ը ուզում է ցույց տալ, որ սկզբնակից հաջողությունը չի նշանակում, որ կոնտակտ տոնակները ձեզ չեն՝ դա պարզապես սովորելու մասն է։ Այդ առաջին փորձությունները տեսանելի դարձնելով, կամպանիան նպատակ ունի հովաստատել մարդկանց, որ դժվարություն գտնելով նրանք միայնակ չեն։

Որտեղ է անցնում «Contact Lens Rookies Welcome» կամպանիան

Կամպանիան անցնում է BVOD-ում, SVOD-ում, YouTube-ում, թվային ուղիներում, սոցիալական ցանցերում և դուրս տեսարանային գոտազերում՝ հոկտեմբերի 5-ից նոյեմբերի 1։ Նույն դերակատարների խումբը հանդյունում է բոլոր ալիքներում՝ ստեղծելով հստակ կամպանիային աշխարհև նշելով Specsavers-ի առաջին լիովին ինտեգրված ինֆլյենսերներիօգտագործումն իր ալիքային խառնովքում։

Ի՞նչ է ասել Specsavers Creative-ի Ռիչարդ Ջեյմսը անհարմարակշռության մասին

Specsavers Creative-ի գլոբալ տեղաստեղծ տնօրեն Ռիչարդ Ջեյմսն մեզ ասաց՝ «Մենք այնքան հետս ենք ընդունում, որ գովազումը բոլոր ինչ հեշտ է դարձնում, բայց դա իրականում սխալ հաղորդագրությունն է կոնտակտ տոնակների դեպքում։ Մենք ուզում էինք սկսել այնպես, որ ընդունեինք մի բան, որը գիտի բոլորին, ովքեր փորձել են. սկզբնակից այն կարող է մի փոքր տարօրինակ լինել։ Դու ծալում ես, բաց ենթում ես, նորից փորձում ես, և երբեմն մտածում ես, թե երբեք կարող ես սովորել։ Բայց հենց դա է կետը։ Ոչ ոք չի սկսում որպես կոնտակտ տոնակների բնական մասնագետ, ուստի մենք ուզում էինք հերոսը դարձնել այդ առաջին փորձությունները՝ փոխարենը կապածությունը, թե դրանք տեղի չեն ունենում»։

Ո՞վ է պատրաստել Specsavers-ի «Contact Lens Rookies Welcome» աշխատանքը

Կամպանիան ստեղծել է Specsavers Creative-ը՝ Manning Gottlieb OMD-ն՝ Միաքնի հայաստանի մեդիաների հեռուստատեսության համար, իսկ Tangerine-ը՝ սոցիալական ուղղությունների առաջատարությամբ։ Անվանված հեղինակների թվում են՝ Մարքեթինգի տնօրեն (ուշադրություն և հետախուզում) Վիկտորիա Քլարք, հեռուստատեսության և սպանչողական PR-ի ու սոցիալականի ղեկավար Լիսա Հեյլ, մարքեթինգային նորարարությունների ղեկավար Քրիսթոֆեր Ռոդավեյ, ստեղծագործական բիզնես գործընկերների առաջատար Ֆելիսիթի Փելի, մոտիոն դիզայներներ Եվա-Մարի Էմբլթոն և Աբբի Քոգլին, ստեղծագործական ինտեգրված պրոդյուսեր Ամի Ստրեյկեր-Լոննեն և ստեղծագործական ՏՎ պրոդյուսերներ Ջոանա Բրոկ և Սամ Լոկ։

Ինչո՞ւ է սա կարևոր փոքր բիզնեսների սեփականատերերի համար

Այս կամպանիան ցույց էտալիս, թե ինչպես է դուրս տեսարանային գնումը երևում, երբ բրենդը ուզում է խոսել այն մասին, թե ինչո՞ւ է մեկը հակառակվում՝ ոչ թե ապրելու առանձնահատկության մասին։ Specsavers-ը իր մեդիայի ծանրությունը բաշխել է BVOD-ում, SVOD-ում, YouTube-ում, թվային ուղիներում, սոցիալական ցանցերում և դուրս տեսարանային գոտազերում՝ հոկտեմբերի 5-ից նոյեմբերի 1, բոլոր միջավայրերում հետևողապես օգտագործելով ինֆլյենսերների մեկ խումբ։ Փոքր բիզնեսները, ովքեր հետախուշում ենֆիզիկական տեղադրումներ, կարող են նշել այդ պլանի ձևը՝ սահմանափակ թույլությամբ անցնող կամպանիա, հետևողապես նույն դեմքերի հավաքածու և պատմություն, որը վերաբերվում է դիտողի ճանաչող ձևով։

Փոքր գործարկողների համար ավելի լայն դասը ստեղծագործականից նեղ է՝ հաճախորդի բոլորին հասնելի բառերով նկարագրված խոչը, կրկնվող բոլոր ալիքներում, եղեղում է ծանողական ոչ ծանող առաջարկը։