Specsavers #OOH "Kontaklens-beginners Welkom"
Specsavers loods 'Kontaklens-beginners Welkom'-veldtog wat die ongemaklikheid van eerste-keer kontaklensdraers omarm, gemik op 45–59-jarige brildraers oor BVOD, SVOD, YouTube, digitaal, sosiaal en buite-huis vanaf 5 Oktober tot 1 November.
Gehoor
Die veldtog teiken 45–59-jarige brildraers wat nog nooit kontaklense gedra het nie. Vir daardie groep is die hindernis tot die aanvaarding van 'n proeflopie in die winkel nie noodwendig koste of leefstyl nie, maar 'n sielkundige 'ick' oor om iets vir die eerste keer in hul oog te sit. Die werk spreek daardie huiwering direk aan.
Eerder as om voor te gee dat kontaklense onmiddellik maklik is, volg die veldtog 'n groep regte mense, insluitend beïnvloeders en komedie-skeppers, oor kanale heen terwyl hulle kontaklense vir die eerste keer probeer, en vasvang die lomp vroeë pogings voordat hulle by die oomblik uitkom waar hulle dit uiteindelik regkry. Die kreatiewe idee is gebou rondom 'n eenvoudige waarheid: kontaklense kom nie altyd natuurlik nie. Maar hulle sal.
Specsavers skram nie weg van die ongemaklike deel nie. Om iets in jou oog te sit kan vreemd voel, en om aanvanklik te sukkel beteken nie kontaklense is nie vir jou nie, dit is bloot deel van leer. Deur daardie eerste pogings sigbaar te maak, beoog die veldtog om mense gerus te stel dat hulle nie alleen is om dit moeilik te vind nie.
Waar dit loop
Die veldtog loop oor BVOD, SVOD, YouTube, digitaal, sosiaal en buite-huis vanaf 5 Oktober tot 1 November. Dieselfde groep talent verskyn oor kanale heen, wat Specsavers se eerste ten volle geïntegreerde gebruik van beïnvloeders oor sy kanaalmengsel merk.
Richard James, Globale Kreatiewe Direkteur by Specsavers Creative, het vir ons gesê: "Ons is so gewoond daaraan dat advertensies alles moeiteloos laat lyk, maar dit is eintlik die verkeerde boodskap wanneer dit by kontaklense kom. Ons wou begin deur iets te erken wat enigiemand wat hulle probeer het sal weet: dit kan aanvanklik 'n bietjie vreemd wees. Jy knip, jy mis, jy probeer weer, en soms wonder jy of jy dit ooit gaan bemeester. Maar dit is presies die punt. Niemand begin as 'n kontaklens-natuurlike nie, so ons wou daardie eerste pogings die held maak, eerder as om voor te gee dat hulle nie gebeur nie."
Die veldtog is geskep deur Specsavers Creative, met Manning Gottlieb OMD wat VK-media hanteer en Tangerine wat sosiaal lei. Genoemde krediete sluit Direkteur van Bemarking (Bewustheid & Oorweging) Victoria Clarke, Hoof van Uitsending en Verbruikers-PR & Sosiaal Lisa Hale, Bemarkingsinnovasie-leier Christopher Rodaway, Hoof Kreatiewe Besigheidsvennoot Felicity Pelly, Bewegingsontwerpers Eva-Marie Embleton en Abbie Coughlin, Kreatiewe Geïntegreerde Vervaardiger Amy Straker-Lonnen, en Kreatiewe TV-vervaardigers Joanna Brock en Sam Lock in.