Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

Hvem er Specsavers-kampanjen "Contact Lens Rookies Welcome" rettet mod?

Kampanjen retter sig mod brillerbrugere i alderen 45–59 år, der aldrig har båret kontaktlinser. For den gruppe er forhindringen for at acceptere en prøve i butikken ikke nødvendigvis pris eller livsstil, men et psykologisk 'fy' ved for første gang at skulle putte noget i øjet. Arbejdet tager fat på denne tøven direkte.

Hvad viser Specsavers-kampanjen egentlig?

I stedet for at lade som om, kontaktlinser altid er nemme, følger kampanjen et hold af virkelige mennesker, herunder influencere og comedy-skabere, på tværs af kanaler, mens de prøver kontaktlinser for første gang, og fanger de kluntede første forsøg, før de når det øjeblik, hvor de endelig lykkes. Den kreative idé bygger på en enkel sandhed: kontaktlinser kommer ikke altid naturligt. Men de gør.

Hvorfor lægger Specsavers vægt på det forlegne første forsøg?

Kampanjen viger bevidst ikke tilbage fra den ubehagelige del. At putte noget i øjet kan føles underligt, og Specsavers vil vise, at det at være klumsy i starten ikke betyder, at kontaktlinser ikke er noget for dig, men blot er en del af indlæringen. Ved at gøre de første forsøg synlige sigter kampanjen mod at berolige folk, at de ikke er alene om at finde det svært.

Hvor kører "Contact Lens Rookies Welcome"-kampanjen?

Kampanjen kører på tværs af BVOD, SVOD, YouTube, digital, sociale medier og out-of-home fra den 5. oktober til 1. november. Det samme hold af talenter optræder på tværs af kanalerne og skaber en sammenhængende kampagneverden og markerer Specsavers' første fuldt integrerede brug af influencere på tværs af deres kanalemix.

Hvad sagde Specsavers Creative's Richard James om forlegenheden?

Richard James, Global Creative Director hos Specsavers Creative, sagde til os: "Vi er så vant til, at annoncer gør alt se nemt ud, men det er faktisk den forkerte besked, når det handler om kontaktlinser. Vi ville starte med at indrømme noget, som alle, der har prøvet dem, ved: det kan være lidt særligt i starten. Du blinker, du misser, du prøver igen, og nogle gange spekulerer du på, om du nogensinde kommer til at finde ud af det. Men det er netop pointen. Ingen starter som en natalsvinet i kontaktlinser, så vi ville gøre de første forsøg til helten i stedet for at lade som om, de ikke sker."

Hvem producerede Specsavers' "Contact Lens Rookies Welcome"-arbejdet?

Kampanjen blev skabt af Specsavers Creative, med Manning Gottlieb OMD håndterede medie i UK, og Tangerine ledte social. Navngivne credits omfatter Director of Marketing (Awareness & Consideration) Victoria Clarke, Head of Broadcast and Consumer PR & Social Lisa Hale, Marketing Innovation Lead Christopher Rodaway, Lead Creative Business Partner Felicity Pelly, Motion Designers Eva-Marie Embleton og Abbie Coughlin, Creative Integrated Producer Amy Straker-Lonnen samt Creative TV Producers Joanna Brock og Sam Lock.

Hvorfor det betyder noget for mindre virksomhedsejere

Denne kampanje viser, hvordan et out-of-home-køb ser ud, når et brand vil tale om et privat, lidt pinligt forbehold frem om en produktegenskab. Specsavers brugte sin medietyngde på tværs af BVOD, SVOD, YouTube, digital, sociale medier og out-of-home fra den 5. oktober til 1. november med ét konsistent influencerhold i alle miljøer. Mindre virksomheder, der overvejer fysiske placeringer, kan læse planens form: en afgrænset periode, et konsistent sæt ansigter og en historie, der finder sin løsning på en måde, seeren genkender.

Den bredere lære for mindre aktører er smallere end den kreative: en barriere, der er beskrevet i kundens egne ord, gentaget på tværs af alle kanaler, er en måde at få et ukendt tilbud til at føles almindeligt.