Specsavers #OOH "المبتدئين في العدسات اللاصقة مرحب بهم"

الحملة تستهدف مرتدي النظارات بعمر 45–59 سنة اللي ما لبسوا عدسات لاصقة أبداً. لهذه الفئة العائق عن قبول التجربة في المتجر ليس بالضرورة التكلفة أو نمط الحياة، بل 'قرف' نفسي من حط شي في العين لأول مرة. العمل يعالج هذا التردد مباشرة.

بدل ما تتظاهر إن العدسات اللاصقة سهلة فوراً، الحملة تتبع مجموعة من الناس الحقيقيين، بمن فيهم مؤثرين وصناع كوميديا، عبر القنوات وهم يجربون العدسات اللاصقة لأول مرة، توثق المحاولات المبكرة الخرقاء قبل ما يوصلون للحظة اللي أخيراً يضبطونها. الفكرة الإبداعية مبنية حول حقيقة بسيطة: العدسات اللاصقة ما تجي دائماً بطبيعية. لكن بتجي.

Specsavers عمداً ما تتجنب الجزء المزعج. حط شي في عينك ممكن يحسس بشعور غريب، والتعثر في البداية ما يعني إن العدسات اللاصقة مو لك، هو ببساطة جزء من التعلم. بجعل تلك المحاولات الأولى مرئية، الحملة تهدف لطمأنة الناس إنهم مو وحدهم في صعوبتها.

الحملة تنعرض عبر BVOD وSVOD ويوتيوب والديجيتال والسوشال والأوت-أوف-هوم من 5 أكتوبر إلى 1 نوفمبر. نفس طاقم المواهب يظهر عبر القنوات، وهذا أول استخدام متكامل بالكامل للمؤثرين من Specsavers عبر مزيج قنواتها.

ريتشارد جيمس، المدير الإبداعي العالمي في Specsavers Creative، قال لنا: "نحن متعودين جداً على الإعلانات تخلي كل شي يبان سهل، لكن هذه فعلياً الرسالة الغلط لما يتعلق الأمر بالعدسات اللاصقة. بغينا نبدأ بالاعتراف بشي أي حد جربها بيعرفه: ممكن يكون غريب شوي في البداية. ترمش، تخيب، تحاول مرة ثانية، وأحياناً تتساءل إذا بتتعلمها أبداً. لكن هذه هي النقطة بالضبط. ما حد يبدأ كمحترف عدسات لاصقة بالفطرة، فبغينا نخلي تلك المحاولات الأولى هي البطلة، بدل ما نتظاهر إنها ما تصير."

الحملة من إنشاء Specsavers Creative، مع Manning Gottlieb OMD تتولى الإعلام في المملكة المتحدة وTangerine تقود السوشال. الاعتمادات المذكورة تشمل مديرة التسويق (الوعي والاعتبار) فيكتوريا كلارك، ورئيسة البث وعلاقات المستهلك العامة والسوشال ليزا هيل، وقائد الابتكار التسويقي كريستوفر روداواي، وشريكة الأعمال الإبداعية الرئيسية فيليسيتي بيلي، ومصممتي الموشن إيفا-ماري إمبلتون وآبي كوفلين، والمنتجة الإبداعية المتكاملة إيمي ستراكر-لونين، والمنتجين الإبداعيين للتلفزيون جوانا بروك وسام لوك.