Specsavers #OOH "Contact Lens Rookies Welcome"

من تستهدف حملة Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"؟

تستهدف الحملة مرتدي النظارات في سن 45–59 عاماً الذين لم يرتدوا عدسات لاصقة من قبل. بالنسبة لهذه المجموعة، العائق أمام قبول تجربة في المتجر ليس بالضرورة التكلفة أو نمط الحياة، بل "اشمئزاز" نفسي من وضع شيء في العين لأول مرة. يعالج العمل هذا التردد مباشرة.

ماذا تظهر حملة Specsavers فعلياً؟

بدلاً من التظاهر بأن العدسات اللاصقة سهلة فوراً، تتبع الحملة مجموعة من الأشخاص الحقيقيين بمن فيهم المؤثرون وصناع الكوميديا عبر القنوات أثناء محاولتهم العدسات اللاصقة لأول مرة، ملتقطة المحاولات الأولى المتلعثمة قبل الوصول للحظة التي ينجحون فيها أخيراً. الفكرة الإبداعية مبنية على حقيقة بسيطة: العدسات اللاصقة لا تأتي بطبيعية دائماً. لكنها ستأتي.

لماذا تميل Specsavers إلى المحاولة الأولى المحرجة؟

الحملة لا تتجنب عمداً الجزء غير المريح. وضع شيء في عينك قد يبدو غريباً، وتريد Specsavers أن تظهر أن المعاناة في البداية لا تعني أن العدسات اللاصقة ليست لك، إنها ببساطة جزء من التعلم. بجعل تلك المحاولات الأولى مرئية، تهدف الحملة لطمأنة الناس بأنهم ليسوا وحدهم في إيجاد الأمر صعباً.

أين تُعرض حملة "Contact Lens Rookies Welcome"؟

الحملة تُعرض عبر BVOD وSVOD وYouTube والرقمي والاجتماعي والخارجي من 5 أكتوبر إلى 1 نوفمبر. نفس فريق المواهب يظهر عبر القنوات، مما يخلق عالم حملة متسق ويمثل أول استخدام متكامل بالكامل للمؤثرين عبر مزيج قنوات Specsavers.

ماذا قال ريتشارد جيمس من Specsavers Creative عن الارتباك؟

قال ريتشارد جيمس، المدير الإبداعي العالمي في Specsavers Creative، لنا: "نحن معتادون على جعل الإعلان كل شيء يبدو بلا جهد، لكن هذه في الحقيقة الرسالة الخاطئة عندما يتعلق الأمر بالعدسات اللاصقة. أردنا البدء بالاعتراف بشيء يعرفه أي شخص جربها: يمكن أن يكون غريباً قليلاً في البداية. ترمش، تخطئ، تحاول مرة أخرى، وأحياناً تتساءل إذا كنت ستتعلمها أبداً. لكن هذه هي النقطة بالضبط. لا أحد يبدأ كطبيعي في العدسات اللاصقة، لذا أردنا جعل تلك المحاولات الأولى هي البطل، بدلاً من التظاهر بأنها لا تحدث."

من أنتج عمل Specsavers "Contact Lens Rookies Welcome"؟

أنشأت الحملة Specsavers Creative، مع Manning Gottlieb OMD تتولى وسائل الإعلام في المملكة المتحدة وTangerine تقود الاجتماعي. تشمل الاعتمادات المحددة: مديرة التسويق (الوعي والاعتبار) فيكتوريا كلارك، رئيسة البث والعلاقات العامة الاستهلاكية والاجتماعية ليزا هيل، قائد ابتكار التسويق كريستوفر روداوي، شريك الأعمال الإبداعي الرئيسي فيليسيتي بيلي، مصمما الحركة إيفا ماري إمبلتون وأبي كوفلين، المنتج الإبداعي المتكامل إيمي ستراكر لونين، ومنتجا التلفزيون الإبداعيين جوانا بروك وسام لوك.

لماذا يهم أصحاب الأعمال الصغيرة

هذه الحملة توضح كيف يبدو شراء خارجي عندما تريد علامة تجارية الحديث عن تردد خاص ومحرج قليلاً بدلاً من ميزة منتج. أنفقت Specsavers ثقلها الإعلامي عبر BVOD وSVOD وYouTube والرقمي والاجتماعي والخارجي من 5 أكتوبر إلى 1 نوفمبر، باستخدام فريق مؤثرين واحد باستمرار في كل بيئة. يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة الذين يفكرون في مواضع مادية ملاحظة شكل تلك الخطة: رحلة محدودة، مجموعة متسقة من الوجوه، وقصة تتحلل بطريقة يتعرف عليها المشاهد.

الدرس الأوسع للمشغلين الصغار أضيق من الدرس الإبداعي: حاجز موصوف بكلمات العميل الخاصة، مكرر عبر كل قناة، هو طريقة لجعل عرض غير مألوف يبدو عادياً.