Wildstone užsitikrino Sydney Olympic Park lauko reklamos portfelį

Wildstone užsitikrino teises į septynias reklamos stendų vietas Sydney Olympic Park teritorijoje ir ketina investuoti daugiau nei 4 mln. AUD, kad esamą statinį portfelį paverstų skaitmeniniu lauko reklamos tinklu. Pasak Wildstone, atnaujinimas apims visų stendų skaitmeninimą, geresnį pozicionavimą ir matomumą bei kelių konstrukcijų perkėlimą į geresnes matomumo pozicijas pagrindiniuose keliuose ir pagrindiniuose įvažiavimuose į teritoriją. Bendrovė pranešė, kad sutartis dėl dabartinio statinio portfelio įsigalios 2026 m. spalio 1 d., o Alliance Outdoor Media Group patvirtinta kaip operatorė.

Noel Cook, Wildstone generalinis direktorius Australijoje, pareiškė, kad Sydney Olympic Park tampa viena iš pagrindinių Sidnėjaus gyventi ir dirbti skirtų vietų ir kad bendrovė investuoja daugiau nei 4 mln. dolerių kurdama aukščiausios klasės skaitmeninio turto tinklą, atitinkantį kryptį, kuria juda teritorija. Jis pažymėjo, kad Wildstone jau sulaukė didelio susidomėjimo tiek iš didžiųjų medijų operatorių, tiek iš nepriklausomų subjektų, apibūdindamas tai kaip tokį visos industrijos palaikymą, kokio bendrovė nori už tinklo. Cook sakė, kad bendrovė jau sulaukė susidomėjimo iš įvairių operatorių – nuo didelių medijų grupių iki nepriklausomų pirkėjų.

Mitch Cook, Wildstone komercijos direktorius Australijoje, sakė, kad investicija daroma galvojant apie artimiausius 20–30 metų, pristatydamas skaitmeninį tinklą kaip tokį, kuris sukurtas vystytis kartu su Sydney Olympic Park augimu. Jis teigė, kad tokio lygio vieta nusipelno atitinkamos infrastruktūros, ir išreiškė bendrovės siekį užtikrinti, kad tinklas neatsiliktų nuo teritorijos plėtros per ateinančius dešimtmečius. Pasak Wildstone, investicija pozicionuoja bendrovės infrastruktūrą prieš kitą parko augimo etapą.

Sydney Olympic Park laukia reikšminga transformacija pagal NSW vyriausybės Sydney Olympic Park generalinį planą iki 2050 m., kuriame numatoma sukurti iki 15 000 būstų ir 26 000 darbo vietų šioje teritorijoje. Tikimasi, kad teritorija, kurioje prieš 26 metus vyko Olimpinės žaidynės, virs didele mišrios paskirties bendruomene, išlaikant savo kaip vienos iš pagrindinių Australijos sporto ir pramogų krypčių vaidmenį. Pasak Wildstone, šis planuojamas augimas pagrindžia investicijų į skaitmeninį lauko reklamos tinklą, galintį aptarnauti augantį gyventojų skaičių ir darbo jėgą, logiką.

Tikimasi, kad transporto jungtys rajone gerokai pagerės įgyvendinus Sydney Metro West projektą, kuris, pasak Wildstone, turėtų būti baigtas iki 2032 m. Bendrovė teigė, kad šis infrastruktūros papildymas dar labiau padės padidinti auditorijos judėjimą per portfelio vietas, potencialiai padidinant skaitmeninių reklamos stendų pasiekiamumą ir vertę, kai jie pradės veikti. Paprastai manoma, kad pagerintos transporto jungtys padidina pėsčiųjų srautą ir keleivių matomumą teritorijos lygio reklamos rinkose, nors Wildstone nenurodė tikėtinų auditorijos skaičių.

Septynių statinių reklamos stendų skaitmeninimas reiškia reikšmingą pokytį reklamos inventoriaus, prieinamo Sydney Olympic Park, tipui. Pasak Wildstone, atnaujintos vietos pasiūlys aukščiausios klasės skaitmeninės lauko reklamos pozicijas pagrindiniuose keliuose ir pagrindiniuose įvažiavimo taškuose, leisdamos reklamuotojams rodyti dinaminį turinį ir lanksčiau pritaikyti žinutes nei leidžia tradiciniai statiniai stendai. Kelių konstrukcijų perkėlimas į pagerintas matomumo pozicijas skirtas maksimaliai padidinti matomumą ir auditorijos pasiekiamumą visame teritorijos kelių tinkle.

Alliance Outdoor Media Group patvirtinta kaip esamo statinio portfelio operatorė, kuri pagal naują susitarimą pradės veikti 2026 m. spalio 1 d. Wildstone pateikė šią detalę kaip operatorę partnerę pereinamuoju laikotarpiu, nors Alliance Outdoor Media Group atsakomybės apimtis už operatorės vaidmens ribų nebuvo detalizuota. Dviejų subjektų santykiai ir veiklos susitarimo sąlygos Wildstone pranešime nebuvo atskleistos.

Kodėl tai svarbu: smulkiajam verslui ir mikroįmonėms, svarstančioms lauko reklamą, Wildstone investicija signalizuoja, kad Sydney Olympic Park pritraukia reikšmingą medijų infrastruktūros kapitalą, kuris augant teritorijai gali virsti naujomis reklamos galimybėmis. Planuojamas reklamos stendų vietų skaitmeninimas reiškia, kad reklamuotojai gali gauti prieigą prie lankstesnių, dinamiškų iškabų formatų vietoje, kurioje tikimasi augančio gyventojų ir lankytojų skaičiaus per ateinančius dešimtmečius. Kaip visada, įmonės, vertinančios tokias galimybes, turėtų patvirtinti dabartinį prieinamumą ir kainodarą tiesiogiai su operatoriais.

Kodėl tai svarbu: platesnė statinio lauko reklamos turto skaitmeninimo tendencija pagrindinėse Australijos teritorijose atspindi visos industrijos poslinkį link skaitmeninių ekranų, kuriuos galima atnaujinti nuotoliniu būdu ir taikyti tiksliau. Smulkaus verslo savininkui tokia platforma kaip topaz.media gali suteikti būdą kurti ir valdyti skaitmeninių iškabų turinį bet kuriam ekranui be papildomos įrangos, siūlant praktišką variantą, jei ir kai skaitmeninis inventorius taps prieinamas augančiose teritorijose, tokiose kaip Sydney Olympic Park.