Australijos lauko reklama vėl auga III ketvirtį

Australijos lauko reklamos pramonė 2026 metų trečiajame ketvirtyje pasiekė grynojo medijos pajamų augimą 8,78 procento, pagal Outdoor Media Association duomenis, apie kuriuos pranešė DailyDOOH; šis bėgimas buvo aprašytas kaip nuolat einantis nuo stiprybės į stiprybę.

Ketvirčio pajamos pasiekė 376 mln. dolerių, padidėjusios nuo pakoreguotų 346 mln. dolerių tokiu pačiu 2025 metų laikotarpiu. DailyDOOH pažymėjo, kad anksčiau paskelbtos pajamų figūros buvo atnaujintos, kad atspindėtų pokyčius OMA narystėje, o tai reiškia, kad praėjusių metų to paties laikotarpio palyginimas pateiktas peržiūrėtu pagrindu.

Skaitmeninė lauko reklama sudarė 77 procentus visų pajamų, palyginti su 76 procentais, praneštais tuo pačiu ketvirčiu prieš metus — vieno procentinio punkto augimas, kuris skaitmeniniams formatams palieka nepasiektus keturis penktadalius visų pramonės pajamų.

Elizabeth McIntyre, nurodyta kaip asociacijos vykdančioji direktorė, sakė, kad reklamdaviai dabar lauko reklamą vertina kaip „nefragmentuotą, patikimą, rezultatus teikiančią transliacijos laikmeną“. Peržiūrint ketvirtinius skaičius, ji sakė, kad augimas per pastaruosius tris mėnesius atspindi stiprų pagreitį, kuris 2026 metais iki šiol buvo svarbiausia pramonės veiklos bruožas.

McIntyre taip pat teigė, kad skaitmeninė reklama, duomenys, dinaminis kūrybinis turinys ir MOVE padarė šią laikmeną labiau matuojamą, atskaitomesnę ir greičiau reaguojančią nei bet kuriuo ankstesniu laikotarpiu, taip pat pagyrė narių darbą inovacijų ir investicijų srityje.