OAAA lance un conseil consultatif technique pour stimuler l'automatisation et l'intégration

L'Out of Home Advertising Association of America a lancé un Conseil Consultatif Technique, rassemblant des dirigeants technologiques de toute la communauté des propriétaires de médias OOH pour résoudre les défis techniques communs et rendre l'affichage extérieur plus facile à planifier, acheter, mesurer et intégrer dans l'écosystème publicitaire plus large, selon un communiqué de presse rapporté par Digital Signage Today.

Le conseil se concentrera sur l'infrastructure technique qui alimente les campagnes OOH, y compris la façon dont l'inventaire est défini, la façon dont les commandes circulent entre les systèmes et la façon dont la livraison et les performances sont rapportées.

Les priorités initiales incluent les normes et taxonomies de données, l'automatisation des transactions et des flux de travail, le reporting et l'attribution, les intégrations avec les plateformes omnicanal et les technologies émergentes telles que l'IA agentique.

Patrick Dolan, directeur des opérations de l'OAAA, a déclaré que le conseil donne aux propriétaires de médias un forum pour identifier les défis communs et s'aligner autour de solutions pratiques. «La technologie est de plus en plus centrale dans la façon dont l'OOH concurrence et croît, et bon nombre des défis auxquels notre industrie est confrontée ne peuvent pas être résolus par des entreprises individuelles travaillant seules», a-t-il déclaré dans le communiqué.

Dolan a ajouté que le conseil travaillera pour rendre l'OOH plus facile à transiger et à intégrer dans l'écosystème publicitaire plus large.