Le DOOH programmatique gagne du terrain en Amérique latine alors que les leaders de l'industrie étendent leur portée et leurs talents
De nouvelles acquisitions de talents, des prévisions robustes et des partenariats stratégiques propulsent la publicité numérique hors foyer (DOOH) programmatique à travers l'Amérique latine, le Brésil se trouvant à l'avant-garde de la croissance grâce à l'achat automatisé et aux réseaux de lieux de niche.
L'écosystème DOOH programmatique entre dans une période d'expansion rapide, porté par une confluence d'embauches stratégiques, de prévisions de marché optimistes et de partenariats novateurs qui remodelent la façon dont les marques atteignent les consommateurs en Amérique latine.
Le talent renforce le commerce axé sur les données
Dans un mouvement qui souligne l'appétit du secteur pour l'expertise en données, Helen Miall a rejoint LiveRamp, une plateforme de résolution d'identité et d'intégration de données leader. Le parcours de Miall dans les médias numériques et l'intégration de données devrait accélérer le soutien de LiveRamp au DOOH programmatique, offrant aux annonceurs des insights d'audience plus approfondis et un ciblage plus précis à travers l'inventaire croissant de la région.
Des perspectives haussières pour les cinq prochaines années
Les analystes de l'industrie derrière les Global DOOH Media Forecast 2026‑2030 projettent un taux de croissance annuel composé (CAGR) d'environ 12% pour le marché mondial du DOOH, l'Amérique latine étant prête à dépasser la moyenne mondiale grâce à l'urbanisation croissante et à la connectivité mobile. Les prévisions prédisent que les transactions programmatiques représenteront plus de 40% de toutes les dépenses DOOH d'ici 2030, contre seulement 15% en 2023.
JC Decaux boucle la boucle programmatique à travers l'Amérique latine
S'appuyant sur cette dynamique, JC Decaux a annoncé l'intégration complète de son inventaire numérique latino-américain dans les canaux programmatiques. Le déploiement ajoute neuf nouveaux marchés à l'écosystème d'achat automatisé de l'entreprise, offrant une couverture de 100% pour l'exécution de campagnes programmatiques à travers le continent. Les annonceurs peuvent désormais acheter l'inventaire en temps réel, en tirant parti des signaux de données de partenaires comme LiveRamp pour optimiser la portée et la fréquence.
Viooh et B‑Drops débloquent des lieux de niche au Brésil
Au Brésil, le partenariat entre Viooh et B‑Drops diversifie davantage le paysage programmatique. En intégrant 7 680 écrans numériques situés dans des salles de sport, des salons, des barbiers et d'autres lieux axés sur le bien-être, la collaboration étend la granularité du ciblage d'audience au-delà des panneaux traditionnels au niveau de la rue. Les écrans sont rendus disponibles via la plateforme côté offre (SSP) de Viooh, permettant aux marques d'acheter programmatiquement des espaces publicitaires dans des environnements où les consommateurs sont engagés dans des activités de soins personnels.
Implications pour les annonceurs
La convergence des talents, de la technologie et de l'inventaire crée un terrain fertile pour les marques cherchant à exécuter des campagnes axées sur les données et spécifiques à un lieu. Avec la nouvelle expertise de LiveRamp, la couverture programmatique à l'échelle du continent de JC Decaux, et le réseau de lieux de niche de Viooh, les annonceurs peuvent désormais orchestrer des stratégies à multiples points de contact qui mêlent des écrans urbains à fort trafic et des expériences hyper-locales.
Perspectives d'avenir
Si les prévisions se confirment, le prochain demi-décennie verra l'Amérique latine consolider son rôle de foyer d'innovation DOOH programmatique. Les investissements continus dans l'infrastructure de données, l'intégration d'emplacements d'écrans non conventionnels, et la mise à l'échelle des plateformes d'achat automatisé pousseront vraisemblablement la part programmatique bien au-delà du seuil projeté de 40%, remodelant le paysage publicitaire à travers la région.