OAAA debuta consejo asesor técnico para impulsar automatización e integración

La Asociación de Publicidad Fuera del Hogar de América ha lanzado un Consejo Asesor Técnico, reuniendo a líderes tecnológicos de toda la comunidad de propietarios de medios OOH para resolver desafíos técnicos compartidos y hacer que la publicidad fuera del hogar sea más fácil de planificar, comprar, medir e integrar en el ecosistema publicitario más amplio, según un comunicado de prensa reportado por Digital Signage Today.

El consejo se centrará en la infraestructura técnica que impulsa las campañas OOH, incluida la forma en que se define el inventario, cómo se mueven los pedidos entre sistemas y cómo se informan sobre la entrega y el desempeño.

Las prioridades iniciales incluyen estándares de datos y taxonomías, automatización de transacciones y flujos de trabajo, informes y atribución, integraciones con plataformas omnicanal y tecnologías emergentes como la IA agente.

Patrick Dolan, director de operaciones de OAAA, dijo que el consejo brinda a los propietarios de medios un foro para identificar desafíos comunes y alinearse en torno a soluciones prácticas. "La tecnología es cada vez más central en la forma en que OOH compite y crece, y muchos de los desafíos que enfrenta nuestra industria no pueden ser resueltos por empresas individuales trabajando solas," dijo en el comunicado.

Dolan agregó que el consejo trabajará para hacer que OOH sea más fácil de transaccionar e integrar en el ecosistema publicitario más amplio.