El DOOH programático gana impulso en América Latina a medida que los líderes de la industria expanden su alcance y talento
Nuevas adquisiciones de talento, pronósticos sólidos y alianzas estratégicas están impulsando la publicidad digital fuera de casa (DOOH) programática en América Latina, con Brasil a la vanguardia del crecimiento a través de la compra automatizada y redes de espacios especializados.
El ecosistema DOOH programático está entrando en un periodo de rápida expansión, impulsado por una confluencia de contrataciones estratégicas, pronósticos optimistas del mercado y alianzas innovadoras que están reconfigurando la forma en que las marcas llegan a los consumidores en América Latina.
El talento refuerza el comercio basado en datos
En un movimiento que subraya el apetito del sector por la experiencia en datos, Helen Miall se ha unido a LiveRamp, una plataforma líder de resolución de identidad e incorporación de datos. Se espera que el historial de Miall en medios digitales e integración de datos acelere el apoyo de LiveRamp al DOOH programático, brindando a los anunciantes información más profunda sobre la audiencia y una segmentación más precisa en el creciente inventario de la región.
Una perspectiva alcista para los próximos cinco años
Los analistas de la industria detrás del Pronóstico Global de Medios DOOH 2026‑2030 proyectan una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) de aproximadamente 12% para el mercado DOOH mundial, con América Latina preparada para superar el promedio global gracias a la creciente urbanización y conectividad móvil. El pronóstico predice que las transacciones programáticas comprenderán más del 40% de todo el gasto en DOOH para 2030, frente a apenas 15% en 2023.
JC Decaux cierra el ciclo programático en América Latina
Aprovechando este impulso, JC Decaux anunció la integración completa de su inventario digital latinoamericano en canales programáticos. El despliegue agrega nueve nuevos mercados al ecosistema de compra automatizada de la empresa, ofreciendo cobertura del 100% para la ejecución de campañas programáticas en todo el continente. Los anunciantes ahora pueden comprar inventario en tiempo real, aprovechando señales de datos de socios como LiveRamp para optimizar el alcance y la frecuencia.
Viooh y B‑Drops desbloquean espacios especializados en Brasil
En Brasil, la alianza entre Viooh y B‑Drops diversifica aún más el panorama programático. Al incorporar 7.680 pantallas digitales ubicadas en gimnasios, salones, barberías y otros espacios enfocados en el bienestar, la colaboración expande la granularidad de la segmentación de audiencia más allá de las vallas publicitarias tradicionales a nivel de calle. Las pantallas están disponibles a través de la plataforma del lado de la oferta (SSP) de Viooh, permitiendo a las marcas comprar espacio publicitario de forma programática en entornos donde los consumidores participan en actividades de cuidado personal.
Implicaciones para los anunciantes
La convergencia de talento, tecnología e inventario crea un terreno fértil para las marcas que buscan ejecutar campañas basadas en datos y específicas por ubicación. Con la nueva experiencia de LiveRamp, la cobertura programática de JC Decaux en todo el continente y la red de espacios especializados de Viooh, los anunciantes ahora pueden orquestar estrategias de múltiples puntos de contacto que combinan pantallas urbanas de alto tráfico con experiencias hiperlocales.
Mirando hacia el futuro
Si el pronóstico se cumple, el próximo medio decenio verá a América Latina consolidar su papel como un semillero de innovación en DOOH programático. Las inversiones continuas en infraestructura de datos, la incorporación de ubicaciones de pantallas poco convencionales y la escalabilidad de las plataformas de compra automatizada probablemente impulsarán la participación programática muy por encima del umbral proyectado del 40%, reconfigurando el panorama publicitario en toda la región.