Scaramucci prononcera le discours d'ouverture du sommet Video Everywhere 2026 de la DPAA sur « Real Connections »
L'Association de publicité digitale en lieux de diffusion (Digital Place Based Advertising Association) a confirmé le retour de son événement phare de l'industrie, le 14e sommet annuel Global Video Everywhere Summit, qui doit investir le Pier 60 à Chelsea Piers à New York le mardi 13 octobre. L'événement d'une journée se déroule au cours de la semaine annuelle Out of Home New York, qui s'étend du 12 au 16 octobre et en est maintenant à sa 15e édition consécutive. Les inscriptions ont officiellement ouvert, et les organisateurs ont révélé que le programme de cette année sera construit autour du thème « Real Connections ».
En tête d'affiche de la liste des intervenants figure Anthony Scaramucci, fondateur et associé gérant de SkyBridge et ancien directeur de la communication de la Maison-Blanche, dont le nouveau livre « All the Wrong Moves » paraît chez Macmillan en septembre. Il sera rejoint par une programmation très axée sur les dirigeants couvrant plusieurs catégories de marques : le directeur marketing d'American Eagle Outfitters, Craig Brommers, le directeur marketing d'Expedia, Jochen Koedijk, la directrice marketing de Major League Soccer, Radika Duggal, la directrice marketing de Hisense, Sarah Larsen, la directrice marketing Amériques de Microsoft, Sydne Mullings, le vice-président du conseil de Stagwell, David Sable, et la directrice générale de Mediahub Worldwide U.S., Nicole Estebanell.
L'annonce intervient alors que le secteur surfe sur une vague de dynamique. Citant une projection de PQ Media, la DPAA note que les revenus mondiaux de la publicité extérieure devraient augmenter de 15,3 % cette année, en accélération par rapport à la croissance de 12 % enregistrée en 2025, des propriétés sportives de premier plan, notamment la Coupe du monde de la FIFA et les Jeux olympiques d'hiver, contribuant à stimuler cette progression. « Créer des liens et des conversations authentiques et réels n'a jamais été aussi important », a déclaré Barry Frey, président et directeur général de la DPAA, en soutenant que l'industrie devrait appliquer cette philosophie non seulement aux consommateurs, mais aussi aux annonceurs, aux agences et aux partenaires technologiques qui façonnent l'écosystème médiatique.
Parmi les quelque 1 000 participants attendus, les discussions porteront sur la façon dont le DOOH a évolué pour devenir un moteur de résultats commerciaux réels, d'expériences du monde réel et d'achats et de planification en temps réel. Les sessions devraient explorer les réseaux médiatiques de vente au détail en magasin, les offres programmatiques, les outils alimentés par l'IA, les expériences en direct liées aux grands événements sportifs et de divertissement, ainsi que des options de mesure plus sophistiquées.
L'événement s'appuie également sur l'élan des éditions précédentes. Le sommet de l'année dernière a attiré des représentants de marques telles que Mastercard, Ikea Canada et Intuit Canada, ainsi que NBCUniversal, et a inclus une session omnicanal au cours de laquelle la société de mesure de l'attention Adelaide et la plateforme de livraison Skip ont dévoilé un nouveau partenariat, aux côtés d'une étude de cas examinant une campagne extérieure de sensibilisation au cancer du sein qui a mis en évidence l'impact social de la publicité.
Le Video Everywhere Summit est l'élément central d'une semaine chargée d'activités sectorielles. Un dîner Newsmakers sur invitation seulement a lieu la veille au soir, tandis que le calendrier plus large comprend la conférence ARF Creative Effectiveness, le dîner et la réception des prix David Ogilvy et les prix OBIE de l'OAAA, offrant aux participants un programme complet d'opportunités de réseautage, de conclusion d'affaires et de reconnaissance.