Scaramucci dará el discurso de apertura en la cumbre 'Video Everywhere' 2026 de DPAA sobre 'Conexiones reales'
La Asociación de Publicidad Digital Basada en Lugares (Digital Place Based Advertising Association) ha confirmado el regreso de su principal reunión de la industria, la 14.ª cumbre anual Global Video Everywhere, que se llevará a cabo en el muelle 60 (Pier 60) en Chelsea Piers en la ciudad de Nueva York el martes 13 de octubre. El evento de un día se desarrolla durante la semana anual Out of Home New York, que va del 12 al 16 de octubre y que ahora se ha realizado durante 15 años consecutivos. La inscripción se ha abierto oficialmente, y los organizadores han revelado que el programa de este año se construirá en torno al tema 'Conexiones reales'.
Encabezando la lista de oradores está Anthony Scaramucci, fundador y socio gerente de SkyBridge y exdirector de comunicaciones de la Casa Blanca, cuyo nuevo libro 'All the Wrong Moves' llega de Macmillan en septiembre. Se le unirán un cartel de ejecutivos que abarca múltiples categorías de marcas: el director de marketing (CMO) de American Eagle Outfitters, Craig Brommers; el CMO de Expedia, Jochen Koedijk; la CMO de Major League Soccer, Radika Duggal; la CMO de Hisense, Sarah Larsen; la CMO de las Américas de Microsoft, Sydne Mullings; el vicepresidente de Stagwell, David Sable, y la directora ejecutiva de Mediahub Worldwide U.S., Nicole Estebanell.
El anuncio llega mientras el sector cabalga sobre una ola de impulso. Citando una proyección de PQ Media, DPAA señala que se espera que los ingresos globales de publicidad exterior (out-of-home) aumenten un 15,3 por ciento este año, acelerando respecto al crecimiento del 12 por ciento registrado en 2025, con propiedades deportivas destacadas, incluidos la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos de Invierno, que ayudan a impulsar el auge. 'Crear conexiones y conversaciones auténticas y reales nunca ha sido más importante', dijo el presidente y director ejecutivo de DPAA, Barry Frey, argumentando que la industria debería aplicar ese espíritu no solo a los consumidores, sino también a los especialistas en marketing, las agencias y los socios tecnológicos que dan forma al ecosistema de medios.
Entre los aproximadamente 1.000 asistentes esperados, las conversaciones se centrarán en cómo DOOH ha madurado hasta convertirse en un motor de resultados comerciales reales, experiencias del mundo real y compra y planificación en tiempo real. Se espera que las sesiones exploren redes de medios minoristas en tienda, ofertas programáticas, herramientas impulsadas por IA, experiencias en vivo vinculadas a grandes eventos deportivos y de entretenimiento, y opciones de medición más sofisticadas.
El evento también se basa en el impulso de ediciones anteriores. La cumbre del año pasado atrajo a representantes de marcas como Mastercard, Ikea Canada e Intuit Canada, así como de NBCUniversal, e incluyó una sesión omnicanal en la que la empresa de medición de atención Adelaide y la plataforma de entrega Skip presentaron una nueva asociación, junto con un estudio de caso que examinó una campaña exterior de concienciación sobre el cáncer de mama que mostró el impacto social de la publicidad.
La cumbre Video Everywhere ancla una semana repleta de actividad de la industria. Una cena Newsmakers solo por invitación se lleva a cabo la noche anterior, mientras que el calendario más amplio incluye la Conferencia de Efectividad Creativa de ARF, la Cena y Recepción de los Premios David Ogilvy y los Premios OBIE de OAAA, ofreciendo a los asistentes una agenda completa de oportunidades de networking, cierre de acuerdos y reconocimiento.