ชาวออสเตรเลียใช้จ่าย 1,750,000 ล้านดอลลาร์ในฤดูร้อนที่ผ่านมา

ผู้บริโภคออสเตรเลียใช้จ่าย 1,750,000 ล้านดอลลาร์ในช่วงฤดูร้อน 2025/26 ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้น 90,000 ล้านดอลลาร์ หรือ 5.4 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้า ตามการวิเคราะห์ใหม่จาก Westpac DataX ที่เผยแพร่โดย oOh!media Limited (ASX:OML) ผลการค้นพบนี้สร้างต่อยอดจากการวิจัยของ oOh!media เอง ซึ่งแสดงให้เห็นว่าฤดูร้อนเป็นฤดูกาลที่มีการใช้จ่ายมากที่สุดของออสเตรเลีย รูปแบบนี้ยังคงดำเนินต่อไปแม้จะมีแรงกดดันจากค่าครองชีพ การใช้จ่ายตามความต้องการถึง 910,000 ล้านดอลลาร์ตลอดฤดูกาล ตาม Westpac DataX เนื่องจากผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับประสบการณ์และกิจกรรม

อะไรเป็นแรงขับเคลื่อนการเพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายในฤดูร้อน?

ตาม Westpac DataX แฟชั่น การบริการรับแขก การเดินทาง และความงามยังคงขับเคลื่อนการใช้จ่าย พร้อมกับหมวดหมู่ประจำวันอย่างซูเปอร์มาร์เก็ต การใช้จ่ายด้านสินค้าจำเป็นถึง 210,000 ล้านดอลลาร์ในเดือนฤดูร้อน เพิ่มขึ้น 677 ล้านดอลลาร์จากเดือนฤดูหนาว เนื่องจากชาวออสเตรเลียยังคงปฏิบัติพิธีกรรมตามฤดูกาลรวมถึงการเฉลิมฉลองคริสต์มาส บาร์บีคิว วันหยุดยาวนาน และการรับแขกที่บ้าน ตาม Lila Conomos หัวหน้า Westpac DataX พฤติกรรมการใช้จ่ายในฤดูร้อนพิสูจน์ได้ว่ามีความต้านทานอย่างลافتแม้แรงกดดันจากค่าครองชีพจะหนักดูดงบประมาณครัวเรือน โดยผู้คนให้ความสำคัญกับประสบการณ์และช่วงเวลาที่มีความหมาย ข้อมูลธุรกรรมที่ไม่ระบุตัวตนให้มุมมองที่เป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับวิธีที่รูปแบบการใช้จ่ายเปลี่ยนแปลงตลอดปี ช่วยให้แบรนด์และนักการตลาดได้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อระบุเวลาและสถานที่ที่เหมาะสมในการสร้างอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ

การเดินทางและท่องเที่ยวมีผลงานอย่างไร?

การเดินทางในประเทศแสดงการเติบโตทั่วช่วงฤดูร้อน ตาม Westpac DataX การเยี่ยมชมสวนสนุกเป็นหนึ่งในการเพิ่มขึ้นที่มีนัยสำคัญที่สุด เพิ่มขึ้น 30 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เนื่องจากอากาศอุ่นดึงดูดชาวออสเตรเลียมาออกไปข้างนอก การเดินทางโดยรถยนต์ระยะไกลของออสเตรเลียยังคงมีแรงผลักดัน โดยมีผู้คนอีก 485,000 คนเดินทางระยะไกลมากกว่าปีก่อนหน้า นักท่องเที่ยวใช้จ่ายเกือบ 60,000 ล้านดอลลาร์ในภูมิภาคออสเตรเลีย และ 78,000 ล้านดอลลาร์ในพื้นที่เมืองใหญ่ ตาม Westpac DataX

รูปแบบนอกบ้านใดมีการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุด?

ตาม oOh!media ในฤดูร้อนที่ผ่านมา ค่าความสั้นๆ ของมันเพิ่มขึ้น 21 เปอร์เซ็นต์ โดยมีการลงทุนที่แข็งแกร่งกว่าไหลเข้าสู่รูปแบบที่เป็นที่รู้จักกับการเคลื่อนไหวและการเดินทางตามฤดูกาล รูปแบบรถไฟเพิ่มขึ้น 29.1 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ตามด้วยสนามบินที่ 23.8 เปอร์เซ็นต์ และรูปแบบถนนที่ 16.4 เปอร์เซ็นต์ ตาม oOh!media ตาม Mel Duffy หัวหน้ากลยุทธ์และความร่วมมือ POLY ที่ oOh!media ข้อมูลแสดงให้เห็นว่ามีช่องว่างที่ชัดเจนระหว่างพฤติกรรมผู้บริโภคและการลงทุนสื่อ และแบรนด์จำเป็นต้องมีอยู่เมื่อช่วงเวลาฤดูกาลเกิดขึ้น

เหตุการณ์ทางวัฒนธรรมหลักมีบทบาทอย่างไร?

ตาม Westpac DataX ช่วงเวลาการใช้จ่ายหลักกำลังมาถึงก่อนหน้านี้ในฤดูกาล ทำให้นักการตลาดต้องคิดใหม่เกี่ยวกับเวลาและสถานที่ที่ควรลงทุน Black Friday และ Cyber Monday สร้างการใช้จ่าย 95,000 ล้านดอลลาร์ใน 4 วันในปี 2025 เพิ่มขึ้น 4.5 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้า โดยผู้ซื้อใช้จ่ายเทียบเท่ากับ 1.65 ล้านดอลลาร์ทุกนาที ในช่วง Australian Open มีการใช้จ่าย 28,000 ล้านดอลลาร์ใน Greater Melbourne เนื่องจากแฟนเทนนิสในประเทศและต่างประเทศถูกดึงดูดไปยัง Grand Slam แรกของปี

การใช้จ่ายของผู้บริโภคมีความต้านทานอย่างไรต่อความกดดานจากค่าครองชีพ?

ตาม Westpac DataX พฤติกรรมการใช้จ่ายในฤดูร้อนยังคงมีความต้านทานแม้จะมีแรงกดดันจากค่าครองชีพ การเพิ่มขึ้น 5.4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าถูกรายงานพร้อมกับสังเกตว่าผู้คนยังคงให้ความสำคัญกับประสบการณ์และพิธีกรรมตามฤดูกาล ตาม Westpac DataX

นี่หมายความว่าอะไรต่อการจัดเวลาการลงทุนการตลาด?

ตาม Westpac DataX และ oOh!media การมาถึงของช่วงเวลาการใช้จ่ายหลักก่อนหน้านี้ในฤดูกาลกำลังกระตุ้นให้พิจารณาการจัดเวลาการลงทุน การรวมตัวของการใช้จ่ายรอบ Black Friday และ Cyber Monday และ Australian Open สร้างจุดสูงสุดที่คาดการณ์ได้ซึ่งแบรนด์สามารถวางแผนรอบได้ ตามแหล่งข้อมูลเดียวกัน

ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ

สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก การใช้จ่ายฤดูร้อน 1,750,000 ล้านดอลลาร์ที่รายงานโดย Westpac DataX แสดงถึงช่วงเวลาที่มีความหนาแน่นของกิจกรรมผู้บริโภค ข้อมูลแสดงให้เห็นถึงการใช้จ่ายในประสบการณ์ การเดินทาง การรับประทานอาหาร และพิธีกรรมตามฤดูกาลยังคงดำเนินต่อไป โดยมีเกือบ 60,000 ล้านดอลลาร์ในการใช้จ่ายการเดินทางในภูมิภาค และ 78,000 ล้านดอลลาร์ในพื้นที่เมืองใหญ่ และ 95,000 ล้านดอลลาร์ทั่ว Black Friday และ Cyber Monday และ 28,000 ล้านดอลลาร์ในช่วง Australian Open ตาม Westpac DataX การเข้าใจว่าผู้บริโภคใช้จ่ายเมื่อไหร่และที่ไหน ตามที่แสดงในข้อมูลธุรกรรม อาจช่วยให้ธุรกิจปรับการดำเนินงานและการโปรโมชันให้สอดคล้องกับจุดสูงสุดที่บันทึกไว้ การเพิ่มขึ้นในรูปแบบรถไฟ สนามบิน และถนนที่รายงานโดย oOh!media สะท้อนรูปแบบการเคลื่อนไหวของผู้บริโภคในช่วงเวลานั้น