ชาวออสเตรเลียใช้จ่าย 175 พันล้านดอลลาร์เมื่อฤดูร้อนที่ผ่านมา

ผู้บริโภคชาวออสเตรเลียใช้จ่าย 175 พันล้านดอลลาร์ในช่วงฤดูร้อนปี 2025/26 ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้น 9 พันล้านดอลลาร์ หรือ 5.4 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับปีก่อน ตามการวิเคราะห์ใหม่จาก Westpac DataX ที่เผยแพร่โดย oOh!media Limited (ASX:OML) ผลการวิเคราะห์นี้ต่อยอดจากงานวิจัยเฉพาะของ oOh!media ซึ่งแสดงให้เห็นว่าฤดูร้อนเป็นฤดูที่ชาวออสเตรเลียใช้จ่ายมากที่สุด ซึ่งรูปแบบนี้ยังคงดำเนินต่อไปแม้แรงกดดันด้านต้นทุนการดำรงชีพ ยอดใช้จ่ายเพื่อการบริโภคแบบเลือกได้อยู่ที่ 91 พันล้านดอลลาร์ตลอดฤดู เนื่องจากผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับประสบการณ์และกิจกรรมต่าง ๆ

สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก 175 พันล้านดอลลาร์นั้นคือช่วงเวลาที่มีกิจกรรมของผู้บริโภคกระจุกตัว ข้อมูลธุรกรรมแสดงให้เห็นว่าเมื่อใดและที่ใดที่ผู้บริโภคใช้จ่าย และจุดสูงสุดเหล่านั้นที่มีบันทึกไว้อาจช่วยให้ธุรกิจปรับการดำเนินงานและการส่งเสริมการตลาดให้สอดคล้องกับมันได้

แฟชั่น การภัตรกรรม การท่องเที่ยว และเครื่องสำอางยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนการใช้จ่าย ควบคู่กับหมวดหมู่การใช้จ่ายประจำวัน เช่น ซุปเปอร์มาร์เก็ต ยอดใช้จ่ายซื้อของปลีกอาหารครัวเรือนแตะ 21 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเดือนฤดูร้อน เพิ่มขึ้น 677 ล้านดอลลาร์จากช่วงเดือนฤดูหนาว

ชาวออสเตรเลียยังคงธรรมเนียมประจำฤดูกาล รวมถึงการเฉลิมฉลองคริสต์มาส การปิ้งบาร์บีคิว วันหยุดยาว และการรับสรรที่บ้าน Lila Conomos หัวหน้า Westpac DataX กล่าวว่านิสัยการใช้จ่ายในฤดูร้อนพิสูจน์แล้วว่ามีความทนทานอย่างน่าทึ่ง แม้แรงกดดันด้านต้นทุนการดำรงชีพยังกดอยู่กับงบประมาณของครัวเรือน โดยผู้คนให้ความสำคัญกับประสบการณ์และช่วงเวลาที่มีความหมาย

การวิเคราะห์นี้อ้างอิงข้อมูลธุรกรรมที่ไม่ระบุตัวตน แสดงให้เห็นว่ารูปแบบการใช้จ่ายเปลี่ยนแปลงอย่างไรตลอดทั้งปี

การเยี่ยมชมสวนสนุกเพิ่มขึ้นในอันดับที่โดดเด่นที่สุดของฤดูร้อน โดยเพิ่มขึ้น 30 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อน เนื่องจากอากาศที่อุ่นขึ้นทำให้ชาวออสเตรเลียออกไปกลางแจ้งมากขึ้น

การเดินทางทางถนนครั้งใหญ่ของออสเตรเลียยังคงแรงส่งต่อ โดยมีผู้เดินทางเป็นระยะทางไกลมากกว่าปีก่อน 485,000 คน นักเดินทางใช้จ่ายเกือบ 6 พันล้านดอลลาร์ในออสเตรเลียชิ้นภายใน และ 7.8 พันล้านดอลลาร์ในเขตเมือง

ตลอดฤดูร้อนที่ผ่านมา มูลค่าบรีฟของ oOh!media เพิ่มขึ้น 21 เปอร์เซ็นต์ โดยมีการลงทุนที่แรงขึ้นไหลไปยังรูปแบบที่ผูกติดกับการเคลื่อนที่ตามฤดูกาลและการเดินทาง รูปแบบบนรถไฟเพิ่มขึ้น 29.1 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อน ตามด้วยท่าอากาศยานที่ 23.8 เปอร์เซ็นต์ และรูปแบบบนถนนที่ 16.4 เปอร์เซ็นต์

Mel Duffy หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์และพันธมิตรด้าน POLY ของ oOh!media กล่าวว่าข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่ามีช่องว่างอย่างชัดเจนระหว่างพฤติกรรมของผู้บริโภคกับการลงทุนในสื่อ และว่าแบรนด์ต้องอยู่ในพื้นที่ในช่วงเวลาเชิงฤดูกาลเหล่านั้น

Black Friday และ Cyber Monday สร้างยอดใช้จ่าย 9.5 พันล้านดอลลาร์ตลอดสี่วันในปี 2025 เพิ่มขึ้น 4.5 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อน โดยผู้ช้อใช้จ่ายเทียบเท่า 1.65 ล้านดอลลาร์ทุกนาที

ในช่วงออสเตรเลียน โอเพน มีการใช้จ่าย 2.8 พันล้านดอลลาร์ในเขตเมลเบิร์นใหญ่ เนื่องจากแฟนเทนนิสทั้งในประเทศและต่างประเทศถูกดึงดูดให้เข้าชมการแข่งขันกรังด์สแลมแรกของปี

ช่วงเวลาการใช้จ่ายสำคัญเกิดขึ้นเร็วขึ้นกว่าเดิมในฤดู ทำให้นักการตลาดต้องทบทวนว่าเมื่อใดและที่ใดที่ควรลงทุน การกระจุกตัวของการใช้จ่ายรอบ ๆ Black Friday, Cyber Monday และออสเตรเลียน โอเพน สร้างจุดสูงสุดที่คาดการณ์ได้ ซึ่งแบรนด์สามารถวางแผนรองรับได้