ชาวออสเตรเลียใช้จ่าย 1,750 พันล้านดอลลาร์ในฤดูร้อนที่ผ่านมา

ชาวออสเตรเลียใช้จ่าย 1,750 พันล้านดอลลาร์ในช่วงฤดูร้อน 2025/26 ซึ่งเพิ่มขึ้น 9 พันล้านดอลลาร์จากปีก่อนหน้า ตามการวิเคราะห์ของ Westpac DataX ที่เผยแพร่โดย oOh!media Limited (ASX:OML) การเพิ่มขึ้น 5.4 เปอร์เซ็นต์เน้นย้ำถึงความทนทานของนิสัยการใช้จ่ายตามฤดูกาล แม้ครัวเรือนจะเผชิญกับความกดดันจากค่าครองชีพที่ยังคงดำเนินต่อไป ประเภทการใช้จ่ายตามความต้องการอำลาอายุเพียงอย่างเดียวก็คิดเป็น 91 พันล้านดอลลาร์ โดยผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับประสบการณ์ การเดินทาง และกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่สำคัญ ผลการค้นพบนี้สร้างต่อยอดจากการวิจัยของ oOh!media เองที่ยืนยันว่าฤดูร้อนเป็นฤดูกาลใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุดของออสเตรเลีย แนวโน้มที่ยังคงอยู่แม้จะมีลมพัดต้านทางเศรษฐกิจ

ชาวออสเตรเลียใช้จ่ายเท่าไหร่ในฤดูร้อน 2025/26?

การใช้จ่ายของผู้บริโภคทั้งหมดถึง 1,750 พันล้านดอลลาร์ทั่วช่วงฤดูร้อน แสดงถึงการเพิ่มขึ้น 9 พันล้านดอลลาร์ หรือ 5.4 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ตาม Westpac DataX การใช้จ่ายตามความต้องการอำลาอายุขับเคลื่อนส่วนใหญ่ของยอดรวมนี้ที่ 91 พันล้านดอลลาร์ เนื่องจากผู้บริโภครักษาการมุ่งเน้นที่ประสบการณ์และกิจกรรมแม้จะมีความกดดันทางเศรษฐกิจที่กว้างกว่า การใช้จ่ายด้านของใช้ในครัวเรือนก็เพิ่มขึ้นเป็น 21 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 677 ล้านดอลลาร์จากเดือนฤดูหนาว สะท้อนพิธีกรรมตามฤดูกาล เช่น การเฉลิมฉลองคริสต์มาส บาร์บีคิว วันหยุดยาว และการต้อนรับแขกที่บ้าน ข้อมูลที่มาจากบันทึกการทำธุรกรรมที่ไม่ระบุตัวตน ให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับวิธีที่งบประมาณครัวเรือนเปลี่ยนแปลงตลอดปีปฏิทิน

หมวดหมู่ไหนที่เห็นการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดในฤดูร้อน?

การเยี่ยมชมสวนสนุกบันทึกการเพิ่มขึ้นที่โดดเด่นที่สุด หนึ่งในนั้น เพิ่มขึ้น 30 เปอร์เซ็นต์ทีละปี เนื่องจากอากาศอุ่นดึงดูดชาวออสเตรเลียออกมานอกบ้านมากขึ้น การเดินทางโดยรถยนต์ระยะไกลของออสเตรเลียไม่แสดงสัญญาณการชะลอช้า มีผู้คนเพิ่มขึ้น 485,000 คนที่เดินทางไกลเมื่อเทียบกับฤดูร้อนก่อนหน้า นักท่องเที่ยวใช้จ่ายเกือบ 6 พันล้านดอลลาร์ในภูมิภาคออสเตรเลีย และ 7.8 พันล้านดอลลาร์ทั่วพื้นที่เมืองใหญ่ แสดงถึงการกระจายทางภูมิศาสตร์ของการใช้จ่ายตามฤดูกาล แฟชั่น การต้อนรับ การเดินทาง และหมวดหมู่ความงามยังคงขับเคลื่อนค่าใช้จ่ายตามความต้องการอำลาอายุพร้อมกับสิ่งจำเป็นทุกวัน เช่น ซูเปอร์มาร์เก็ต ตามการวิเคราะห์ของ Westpac DataX

เหตุการณ์ขายปลีกใหญ่ๆ ทำงานอย่างไรในช่วงฤดูร้อน?

Black Friday และ Cyber Monday สร้างรายได้ 9.5 พันล้านดอลลาร์ใน 4 วันในปี 2025 เพิ่มขึ้น 4.5 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้า โดยผู้ช้อปปิ้งใช้จ่ายเทียบเท่ากับ 1.65 ล้านดอลลาร์ทุกนาทีในช่วงโปรโมชัน Australian Open สร้างรายได้ 2.8 พันล้านดอลลาร์ทั่ว Greater Melbourne เมื่อแฟนเทนนิสในท้องถิ่นและต่างชาติเข้าร่วมการแข่งขัน Grand Slam แรกของปี ช่วงเวลาการใช้จ่ายที่มุ่งเน้นเหล่านี้มาถึงก่อนในฤดูกาล ทำให้นักการตลาดพิจารณาใหม่เกี่ยวกับเวลาและการวางการลงทุนเพื่อให้สอดคล้องกับรูปแบบพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง

ข้อมูลเผยโฉมอะไรเกี่ยวกับความทนทานของผู้บริโภคกลางความกดดันค่าครองชีพ?

ตาม Lila Conomos หัวหน้า Westpac DataX นิสัยการใช้จ่ายในฤดูร้อนยังคงทนทานได้อย่างลافت แม้ความกดดันค่าครองชีพจะยังคงกดดันงบประมาณครัวเรือน ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับประสบการณ์และช่วงเวลาที่สำคัญ ตั้งแต่การเดินทางโดยรถยนต์ไปจนถึงกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่สำคัญ ข้อมูลการทำธุรกรรมที่ไม่ระบุตัวตนให้มุมมองที่เป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับวิธีที่รูปแบบการใช้จ่ายเปลี่ยนแปลงตลอดปี ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าแก่แบรนด์และนักการตลาด เพื่อระบุเวลาและสถานที่ที่เหมาะสมในการส่งอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ

รูปแบบการลงทุนสื่อเปลี่ยนแปลงอย่างไรตอบสนองต่อการใช้จ่ายตามฤดูกาล?

Mel Duffy หัวหน้ากลยุทธ์และความร่วมมือ POLY ที่ oOh!media ระบุว่าข้อมูลแสดงช่องว่างที่ชัดเจนระหว่างพฤติกรรมผู้บริโภคและการลงทุนสื่อ 儘管มีความกดดันค่าครองชีพ แต่ผู้คนไม่ได้หยุดใช้จ่าย เดินทาง หรือ尋找ประสบการณ์ในช่วงนี้ ในฤดูร้อนที่ผ่านมา ค่าคำสั่งซื้อของ oOh!media เพิ่มขึ้น 21 เปอร์เซ็นต์ โดยการลงทุนที่แข็งแกร่งกว่าไหลเข้าสู่รูปแบบที่เกี่ยวข้องกับการเคลื่อนย้ายและการเดินทางตามฤดูกาล รูปแบบรางรถไฟเพิ่มขึ้น 29.1 เปอร์เซ็นต์ สนามบินเติบโต 23.8 เปอร์เซ็นต์ และรูปแบบถนนเพิ่มขึ้น 16.4 เปอร์เซ็นต์ทีละปี สะท้อนถึงที่ที่แบรนด์เลือกที่จะพบปะผู้บริโภคในช่วงกิจกรรมฤดูกาลสูงสุด

ทำไมแบรนด์ถึงปรับกลยุทธ์สื่อตามฤดูกาล?

ช่วงเวลาการใช้จ่ายใหญ่ๆ มาถึงก่อนในฤดูกาล ทำให้นักการตลาดคิดใหม่เกี่ยวกับเมื่อไหร่และที่ไหนที่พวกเขาลงทุน แบรนด์มากขึ้นได้เข้าร่วมก่อนเพื่อวางแผนโอกาสตามฤดูกาลที่สำคัญ ตาม oOh!media เครือข่ายของบริษัทเชื่อมต่อแบรนด์กับชาวออสเตรเลียทั่วสถานที่ การเดินทาง และช่วงเวลาที่กำหนดฤดูร้อน

ข้อมูลการทำธุรกรรมเล่นบทบาทอย่างไรในการเข้าใจรูปแบบฤดูกาล?

ข้อมูลการทำธุรกรรมที่ไม่ระบุตัวตนของ Westpac DataX ให้มุมมองที่เป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับวิธีที่รูปแบบการใช้จ่ายเปลี่ยนแปลงตลอดปี ตาม Lila Conomos สำหรับแบรนด์และนักการตลาด ข้อมูลเชิงลึกนี้ช่วยระบุเวลาและสถานที่ที่เหมาะสมในการส่งอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ ข้อมูลจับได้ทั้งหมดหมวดหมู่การใช้จ่ายตามความต้องการอำลาอายุและสิ่งจำเป็น เปิดเผยว่าพิธีกรรมเช่น คริสต์มาส บาร์บีคิว วันหยุดยาว และการต้อนรับแขกที่บ้าน ขับเคลื่อนการใช้จ่ายด้านของใช้ในครัวเรือนเป็น 21 พันล้านดอลลาร์ในเดือนฤดูร้อน — เพิ่มขึ้น 677 ล้านดอลลาร์จากฤดูหนาว

การใช้จ่ายในฤดูร้อนระหว่างภูมิภาคมหานครมีความสำคัญเพียงไหน?

นักท่องเที่ยวใช้จ่ายเกือบ 6 พันล้านดอลลาร์ในภูมิภาคออสเตรเลีย และ 7.8 พันล้านดอลลาร์ทั่วพื้นที่เมืองใหญ่ในฤดูร้อน สะท้อนถึงขนาดของวิธีที่ชาวออสเตรเลียเคลื่อนย้ายและใช้จ่ายในเดือนอุ่น การเพิ่มขึ้น 485,000 คนของนักเดินทางไกลเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าบ่งชี้ถึงความต้องการที่ยังคงอยู่สำหรับการเดินทางในประเทศ