ऑस्ट्रेलियनांनी गेल्या उन्हाळ्यात $175 अब्ज खर्च केले

ऑस्ट्रेलियन ग्राहकांनी 2025/26 उन्हाळ्यात $175 अब्ज खर्च केला, hya मागील वर्षाच्या तुलनेत $9 अब्ज किंवा 5.4 टक्क्यांनी वाढ — असे oOh!media Limited (ASX:OML) ने प्रसिद्ध केलेल्या Westpac DataX च्या नव्या विश्लेषणात सांगितले आहे. निष्कर्ष oOh!media च्या स्वतःच्या संशोधनावर आधारित आहेत, ज्यातून दिसून येते की उन्हाळा ऑस्ट्रेलियातील सर्वात मोठा खर्चाचा हंगाम आहे, आणि जीवनवाईच्या खर्चाचा दबाव असूनही हा कल अवस्थीत राहिला. ग्राहकांनी अनुभवांना आणि उपकलांना प्राधान्य देत राहिल्यामुळे हंगामभरातील ऐच्छिक खर्च $91 अब्जांवर पोहोचला.

लहान व्यवसायांसाठी हा $175 अब्ज म्हणजे ग्राहक क्रियाकलापाचा एकत्रित काळ. व्यवहाराचा डेटा दर्शवतो की ग्राहकांनी कधी आणि कुठे खर्च केला, आणि अशा नोंदवलेल्या शिळर्‍या व्यवसायांना त्यांच्या कामकाजाची आणि जाहिरातीची जुळणी करण्यास मदत करू शकतात.

दैनंदिन खर्च

फॅशन, अतिथीसलावा, प्रवास आणि सौंदर्य उत्पादने यांसह सुपरमार्केटसारख्या दैनंदिन श्रेणींबरोबर खर्चाला चालणे कायम राहिले. उन्हाळ्याच्या महिन्यांत ग्रोसरी खर्च $21 अब्जांवर पोहोचला, जो हिवाळ्याच्या महिन्यांच्या तुलनेत $677 दशलक्ष जास्त होता.

ऑस्ट्रेलियनांनी ख्रिसमस, बार्बेक्यू, लांब सुट्टी आणि घरी पाहुणे यांसारख्या हंगामी परंपरा कायम राखल्या. Westpac DataX चे प्रमुख Lila Conomos यांनी सांगितले की, जीवनवाईचा खर्च कुटुंबांच्या बजटावर भार ठेवत असतानाही उन्हाळ्यातील खर्चाच्या सवयी अत्यंत लक्षातील ठेवण्यासारख्या टिकून आहेत, कारण लोक अनुभव आणि महत्त्वाचे क्षणांना प्राधान्य देत आहेत.

हे विश्लेषण ओळख-विगत केलेल्या व्यवहार डेटावर आधारित आहे, ज्यातून दिसून येते की वर्षभर खर्चाचे स्वरूप कसे बदलते.

थीम पार्कांच्या भेटींची संख्या उन्हाळ्यातील सर्वात लक्षणीय वाढींपैकी एक होती — सौम्य हवामानामुळे अधिक ऑस्ट्रेलियन बाहेर आल्यामुळे ती मागील वर्षाच्या तुलनेत 30 टक्क्यांनी वाढली.

महान ऑस्ट्रेलियन रोड ट्रिपने आपला वेग ठेवला: मागील वर्षाच्या तुलनेत 485,000 जास्त लोकांनी लांब अंतराचा प्रवास केला. प्रवासांनी प्रादेशिक ऑस्ट्रेलियात जवळपास $6 अब्ज आणि मेट्रो भागांत $7.8 अब्ज खर्च केला.

आउट-ऑफ-होम फॉरमॅट्स

मागील उन्हाळ्यात oOh!media च्या ब्रीफचे मूल्य 21 टक्क्यांनी वाढले, आणि हंगामी हलचाल व प्रवासाशी सवंधीत फॉरमॅट्समध्ये अधिक गुंतवणूक वळली. रेल्वे फॉरमॅट्स मागील वर्षाच्या तुलनेत 29.1 टक्क्यांनी वाढले, त्यानंतर एअरपोर्ट्स 23.8 टक्के आणि स्ट्रीट फॉरमॅट्स 16.4 टक्के.

oOh!media मधील POLY स्ट्रॅटेजी आणि पार्टनरशिप्सचे प्रमुख Mel Duffy यांनी सांगितले की, डेटा दर्शवतो की ग्राहकांच्या वर्तन आणि माध्यम गुंतवणुकीत स्पष्ट तफावत आहे, आणि ब्रँड्सना हंगामाचे क्षण जेव्हा घडतात तेव्हा त्यावेळी उपस्थित राहणे आवश्यक आहे.

ब्लॅक फ्रायडे आणि सायबर मंडेला 2025 मध्ये चार दिवसांत $9.5 अब्ज खर्च आला, जो मागील वर्षाच्या तुलनेत 4.5 टक्क्यांनी जास्त होता, आणि खरेदीदार प्रत्येक मिनिटाला $1.65 दशलक्षच्या समतुल्य खर्च करत होते.

ऑस्ट्रेलियन ओपन दरम्यान ग्रेटर मेलबर्नमध्ये $2.8 अब्ज खर्च झाला, कारण देशातील आणि आंतरराष्ट्रीय टेनिसप्रेमी वर्षातील पहिल्या ग्रॅन्ड स्लॅमकडे आकर्ले होते.

प्रमुख खर्चाचे क्षण आता हंगामात लवकर येत आहेत, ज्यामुळे मार्केटिंगकर्त्यांना गुंतवणूक कधी आणि कुठे करावी याचा पुन्हा विचार करावा लागत आहे. ब्लॅक फ्रायडे आणि सायबर मंडेला तसेच ऑस्ट्रेलियन ओपनभोवतीच्या खर्चाचा एकत्रिकरण अशा अगदी अंदाजे पिक्स तयार करते, ज्यांच्या भोवती ब्रँड्स आपले नियोजन करू शकतात.