Австралийцы потратили 175 миллиардов долларов прошлым летом

Австралийские потребители потратили 175 миллиардов долларов в течение сезона лето 2025/26 года, что на 9 миллиардов долларов, или 5,4 процента, больше, чем в предыдущем году, согласно новому анализу Westpac DataX, опубликованному oOh!media Limited (ASX:OML). Результаты дополняют собственные исследования oOh!media, которые показывают, что лето — самый крупный сезон расходов в Австралии, и эта тенденция сохранялась несмотря на давление стоимости жизни. Дискреционные траты за сезон достигли 91 миллиарда долларов, согласно Westpac DataX, поскольку потребители продолжали отдавать приоритет впечатлениям и развлечениям.

Что привело к росту летних расходов?

Согласно Westpac DataX, расходы продолжали стимулировать мода, гостиничный бизнес, путешествия и косметика, а также повседневные категории, такие как супермаркеты. Расходы на продукты питания за летние месяцы достигли 21 миллиарда долларов, что на 677 миллионов долларов больше, чем за зимние месяцы, поскольку австралийцы сохраняли сезонные традиции, включая празднование Рождества, барбекю, длинные выходные и развлечения дома. Согласно Лиле Кономос, руководителю Westpac DataX, летние привычки к тратам оказались remarkably устойчивыми, несмотря на давление стоимости жизни на семейные бюджеты, люди отдают приоритет впечатлениям и важным моментам. Обезличенные транзакционные данные дают уникальный взгляд на то, как меняются модели расходов в течение года, и предлагают брендам и маркетологам возможность определить правильное время и место для влияния на решения о покупке.

Как показали себя путешествия и туризм?

Внутренний туризм продемонстрировал рост на протяжении всего летнего периода, согласно Westpac DataX. Посещения тематических парков показали один из наиболее значительных ростов, увеличившись на 30 процентов год к году, поскольку более тёплая погода выманивала австралийцев на улицу. Большое австралийское автопутешествие сохранило динамику: на 485 тысяч больше человек совершили поездки на дальние расстояния по сравнению с предыдущим годом. Путешественники потратили почти 6 миллиардов долларов в региональной Австралии и 7,8 миллиарда долларов в городских территориях, согласно Westpac DataX.

Какие наружные форматы показали самый сильный рост?

Согласно oOh!media, за прошлое лето стоимость коротких рекламных контактов выросла на 21 процент, причём более сильные инвестиции направлялись в форматы, ассоциируемые с сезонным перемещением и путешествиями. Форматы на железнодорожном транспорте выросли на 29,1 процента год к году, за ними следуют аэропорты с 23,8 процента и уличные форматы с 16,4 процента, согласно oOh!media. Согласно Мелу Даффи, руководителю POLY по стратегии и партнёрствам в oOh!media, данные показывают, что существует чёткий разрыв между потребительским поведением и медийными инвестициями, и бренды должны быть представлены в момент, когда происходят сезонные события.

Какую роль сыграли крупные культурные события?

Согласно Westpac DataX, крупные моменты трат наступают в сезон раньше, что побуждает маркетологов пересмотреть, когда и куда они инвестируют. «Чёрная пятница» и «Киберпонедельник» принесли 9,5 миллиарда долларов расходов за четыре дня в 2025 году, что на 4,5 процента больше, чем годом ранее, при этом покупатели тратили эквивалент 1,65 миллиона долларов каждую минуту. Во время Australian Open в Greater Melbourne было потрачено 2,8 миллиарда долларов, поскольку местные и зарубежные поклонники тенниса были привлечены первым турниром Большого шлема года.

Насколько устойчивы потребительские расходы в условиях давления стоимости жизни?

Согласно Westpac DataX, летние привычки к тратам остались устойчивыми несмотря на давление стоимости жизни. Рост на 5,4 процента год к году был зафиксирован вместе с наблюдением о том, что люди продолжают отдавать приоритет впечатлениям и сезонным ритуалам, согласно Westpac DataX.

Что это значит для тайминга маркетинговых инвестиций?

Согласно Westpac DataX и oOh!media, более раннее наступление крупных моментов трат в сезоне побуждает пересматривать тайминг инвестиций. Концентрация расходов вокруг «Чёрной пятницы», «Киберпонедельника» и Australian Open создаёт предсказуемые пики, вокруг которых бренды могут планировать, согласно тем же источникам.

Почему это важно

Для малого бизнеса 175 миллиардов долларов летних трат, о которых сообщает Westpac DataX, представляют собой сконцентрированный период потребительской активности. Данные показывают, что расходы на впечатления, путешествия, питание вне дома и сезонные традиции продолжались, причём почти 6 миллиардов долларов пришлось на региональные путешествия и 7,8 миллиарда долларов на городские территории,9,5 миллиарда долларов — на «Чёрную пятницу» и «Киберпонедельник», а 2,8 миллиарда долларов — на период Australian Open, согласно Westpac DataX. Понимание того, когда и где потребители тратили деньги, как это показывают транзакционные данные, может помочь бизнесу согласовать свои операции и продвижение с документально подтверждёнными пиками. Рост форматов Rail, Airports и Street, о котором сообщает oOh!media, отражает модели перемещения потребителей в этот период.