ऑस्ट्रेलियाई लोकांनी गेल्या उन्हाळात $१७५ बिलियन खर्च केले

वेस्टपॅक डेटाएक्स विश्लेषणानुसार, ज्याचे oOh!media Limited (ASX:OML) द्वारे प्रकाशन झाले आहे, ऑस्ट्रेलियाई लोकांनी २०२५/२६ ह्या उन्हाळा हंगामात $१७५ बिलियन खर्च केले, ज्यामुळे गत वर्षापेक्षा $९ बिलियन वाढ झाली आहे. ५.४ टक्केवाढ ऋतुच्या खर्चाची मजबूटी दर्शवते, तर कुटुंब राहण्याच्या खर्चाचा तणाव सामनात आणत असताना. विवेकाधीन श्रेणींच फक्त $९१ बिलियन खर्च झाला, कारण उपभोक्ता अनुभव, प्रवास आणि मोठ्या सांस्कृतिक घटनांकडून प्राधान्य देत आहेत. या निष्कर्ष oOh!media च्या मालकीची संशोधनावर अवलंबून आहे ज्यामुळे उन्हाळा हा ऑस्ट्रेलियातील सर्वात मोठा खर्चाचा हंगाम आहे, हे प्रवृत्त आर्थिक अडथळा असताना कायम आहे.

ऑस्ट्रेलियाई लोकांनी २०२५/२६ ह्या उन्हाळात किती खर्च केले?

एकूण उपभोक्ता खर्च उन्हाळा काळात $१७५ बिलियनपर्यंत पोहोचला, ज्यामुळे वेस्टपॅक डेटाएक्सनुसार गत वर्षापेक्षा $९ बिलियन किंवा ५.४ टक्के वाढ झाली आहे. विवेकाधीन खर्चाने या एकूणाचा मोठा भाग चालवला $९१ बिलियन, कारण उपभोक्ता विस्तृत आर्थिक तणाव असताना अनुभव आणि कृतीवर लक्ष केंद्रित ठेवले. किराणा खर्चही $२१ बिलियनपर्यंत वाढला, शरद ऋतुमुळे $६७७ मिलियन वाढ झाली, ज्यामुळे ऋतुची रस्मशैली प्रतिबिंबित होते: क्रिसमस सण, बार्बिक्यू, लांब सप्ताहांत आणि घरी मेहमाननवाजी. डेटा, ओळख नष्ट केलेल्या व्यवहार अभिलेखांकडून मिळालेले, कुटुंबाचे अर्थसंकल्प वर्षभर कसे बदलते याचे सर्वसमावेशक दृश्य देते.

उन्हाळा हंगामात कोणत्या श्रेणींमध्ये सर्वात मजबूत वाढ आढळली?

थीम पार्क भेटींमध्ये सर्वात उल्लेखनीय वाढ आढळली, ज्यामुळे उन वातावरणाने अधिक ऑस्ट्रेलियाई लोकांना बाहेर काढले, ३० टक्के वर्षानुवर्ष वाढ झाली. महान ऑस्ट्रेलियन रोड ट्रिपचा वेग थांबला नाही, ज्यामुळे गत उन्हाळापेक्षा ४,८५,००० अधिक लोकांनी लांब मुसाफिरी केली. मुसाफिरांनी प्रादेशिक ऑस्ट्रेलियामध्ये जवळजवळ $६ बिलियन आणि महानगरीय क्षेत्रात $७.८ बिलियन खर्च केले, ज्यामुळे ऋतुच्या खर्चाचे भौगोलिक प्रसार दिसते. वेस्टपॅक डेटाएक्स विश्लेषणानुसार, पोशाख, आतिथ्य, प्रवास आणि सौंदर्य श्रेणी विवेकाधीन खर्च चालवत असताना रोजच्या अत्यावश्यक गोष्टी जसे की सुपरमार्केट्सही सहभागी आहेत.

उन्हाळा काळात मोठ्या खुदरा घटनांचे कार्य कसे राहिले?

ब्लॅक फ्रायडे आणि सायबर मंडेने २०२५ मध्ये चार दिवसात $९.५ बिलियन खर्च केले, ज्यामुळे गत वर्षापेक्षा ४.५ टक्के वाढ झाली, ग्राहकांनी प्रसिद्धी खिडकीत दर मिनिट $१.६५ मिलियन खर्च केले. ऑस्ट्रेलियन ओपनने ग्रेटर मेलबर्नमध्ये $२.८ बिलियन खर्च तयार केले कारण स्थानिक आणि आंतरराष्ट्रीय टेनिस चाहत्यांनी वर्षाचा पहिला ग्रँड स्लॅम स्पर्धा भेट दिली. या संकेंद्रित खर्चाच्या क्षणांकडून हंगामात लवकर येणाऱ्या प्रवृत्तीमुळे बाजारपेठेला त्यांच्या गुंतवणूकीच्या वेळ आणि ठिकाण योजनाबद्ध करण्यास भाग पाडले आहे ज्यामुळे उपभोक्ता वर्तनाचे पैटर्न बदलत आहे.

डेटा उपभोक्ताची मजबूटी राहण्याच्या खर्चाचा तणाव असताना कशी दर्शवते?

वेस्टपॅक डेटएक्स ची प्रमुख लिला कोनोमोस यांचे मत आहे की, राहण्याच्या खर्चाचा तणाव कुटुंबाचे अर्थसंकल्प वजन करत असताना, उन्हाळा खर्चाची सवय कायम आहे. उपभोक्ता महत्त्वाचे अनुभव आणि क्षण प्राधान्य देत आहेत, रोड ट्रिप पासून मोठ्या सांस्कृतिक घटनापर्यंत. ओळख नष्ट केलेले व्यवहार डेटा खर्चाचे पैटर्न वर्षभर कसे बदलते याचे अनन्य दृश्य देते, ज्यामुळे ब्रँड आणि बाजारपेठेला योग्य वेळ आणि ठिकाण ओळखण्यास मूल्यवान अंतर्दृष्टी मिळते ज्यामुळे खरेदी निर्णय प्रभावित होतात.

मीडिया गुंतवणूकचे पैटर्न ऋतुच्या खर्चानुसार कसे बदलत आहे?

oOh!media च्या POLY धोरण आणि भागीदारीची प्रमुख मेल डफी यांचे मत आहे की, डेटाने उपभोक्ता वर्तन आणि मीडिया गुंतवणूक यांच्यातील स्पष्ट अंतर दर्शवले आहे. राहण्याच्या खर्चाचा तणाव असताना, लोकांनी खर्च करणे, प्रवास करणे किंवा अनुभव शोधणे थांबवले नाही या काळात. गेल्या उन्हाळात, oOh!media चे संक्षिप्त मूल्य २१ टक्के वाढले, ऋतुच्या चाल आणि प्रवासासह संबंधित फॉर्मॅटमध्ये मजबूत गुंतवणूक आढळली. रेल्वे फॉर्मॅट्स २९.१ टक्के वाढले, विमानतळ २३.८ टक्के वाढले आणि स्ट्रीट फॉर्मॅट्स १६.४ टक्के वर्षानुवर्ष वाढले, ज्यामुळे ब्रँड कोणठिकाणी शिखर ऋतू गतिविधीत उपभोक्तांकडून भेटत आहेत याचे प्रतिबिंब आहे.

ब्रँड ऋतुच्या मीडिया धोरणे का समायोजित करत आहेत?

मोठ्या खर्चाचे क्षण हंगामात लवकर येऊ लागले आहे, ज्यामुळे बाजारपेठेला वेळ आणि ठिकाण योजनाबद्ध करण्यास भाग पाडले आहे. अधिक ब्रँड लवकर व्यस्त झाले आहेत ज्यामुळे मुख्य ऋतू संधी योजले जाईल, असे oOh!media मानते. कंपनीचे नेटवर्क ब्रँडला ऑस्ट्रेलियाई लोकांकडून ठिकाणी, प्रवास आणि क्षणांकडून जोडते ज्यामुळे उन्हाळा हंगाम परिभाषित होतो.

व्यवहार डेटाचे ऋतुच्या पैटर्न समजण्यात काय भूमिका आहे?

लिला कोनोमोस यांचे मत आहे की, वेस्टपॅक डेटाएक्स चे ओळख नष्ट केलेले व्यवहार डेटा खर्चाचे पैटर्न वर्षभर कसे बदलते याचे अनन्य दृश्य देते. ब्रँड आणि बाजारपेठेसाठी, याचे अंतर्दृष्टी योग्य वेळ आणि ठिकाण ओळखण्यास मदत करते ज्यामुळे खरेदी निर्णय प्रभावित होतात. डेटा विवेकाधीन आणि अत्यावश्यक खर्च श्रेणी दोन्ही कॅप्चर करते, ज्यामुळे क्रिसमस, बार्बिक्यू, लांब सप्ताहांत आणि घरी मेहमाननवाजी यांसारख्या रस्मशैली किराणा खर्च $२१ बिलियनपर्यंत कसे चालवते याचे खुलासा होते — शरद ऋतुमुळे $६७७ मिलियन वाढ झाली.

प्रादेशिक विरुद्ध महानगरीय उन्हाळा खर्च किती महत्त्वाचे आहे?

मुसाफिरांनी उन्हाळा हंगामात प्रादेशिक ऑस्ट्रेलियामध्ये जवळजवळ $६ बिलियन आणि महानगरीय क्षेत्रात $७.८ बिलियन खर्च केले, ज्यामुळे ऑस्ट्रेलियाई लोक उष्ण महिन्यांत कसे चालतात आणि खर्च करतात याचे प्रमाण आहे. गत वर्षापेक्षा ४,८५,००० अधिक लांब मुसाफिरांची वाढ घरेलू प्रवासाबरोबरच सतत भूक दर्शवते.