Gli australiani hanno speso 175 miliardi di dollari la scorsa estate

I consumatori australiani hanno speso 175 miliardi di dollari durante la stagione estiva 2025/26, un aumento di 9 miliardi di dollari o del 5,4 per cento rispetto all'anno precedente, secondo la nuova analisi di Westpac DataX pubblicata da oOh!media Limited (ASX:OML). I risultati si basano sulla ricerca proprietaria di oOh!media, che mostra che l'estate è la più grande stagione di spesa in Australia, un modello che è continuato nonostante le pressioni del costo della vita. La spesa discrezionale ha raggiunto i 91 miliardi di dollari nel corso della stagione, mentre i consumatori hanno continuato a dare priorità a esperienze e attività.

Per le piccole imprese, quei 175 miliardi di dollari rappresentano un periodo concentrato di attività dei consumatori. I dati sulle transazioni mostrano quando e dove i consumatori hanno speso, e quei picchi documentati possono aiutare le imprese ad allineare operazioni e promozioni con essi.

Spesa quotidiana

Moda, ospitalità, viaggi e bellezza hanno continuato a trainare la spesa, insieme a categorie quotidiane come i supermercati. La spesa alimentare ha raggiunto i 21 miliardi di dollari nei mesi estivi, in aumento di 677 milioni di dollari rispetto ai mesi invernali.

Gli australiani hanno mantenuto le tradizioni stagionali, tra cui celebrazioni natalizie, barbecue, lunghi fine settimana e intrattenimento domestico. Lila Conomos, responsabile di Westpac DataX, ha affermato che le abitudini di spesa estive si sono dimostrate notevolmente resilienti anche mentre le pressioni del costo della vita pesano sui bilanci familiari, con le persone che danno priorità alle esperienze e ai momenti che contano.

L'analisi si basa su dati di transazione de-identificati, che mostrano come i modelli di spesa cambiano nel corso dell'anno.

Viaggi e turismo

Le visite ai parchi a tema hanno registrato uno degli aumenti più significativi dell'estate, in aumento del 30 per cento su base annua, poiché il clima più caldo ha attirato più australiani all'aperto.

Il grande viaggio su strada australiano ha mostrato un continuo slancio, con 485.000 persone in più che hanno viaggiato su lunghe distanze rispetto all'anno precedente. I viaggiatori hanno speso quasi 6 miliardi di dollari nell'Australia regionale e 7,8 miliardi di dollari nelle aree metropolitane.

Nell'ultima estate, il valore breve di oOh!media è aumentato del 21 per cento, con investimenti più forti che sono confluiti nei formati sinonimo di movimento e viaggi stagionali. I formati ferroviari sono aumentati del 29,1 per cento su base annua, seguiti dagli aeroporti al 23,8 per cento e dai formati stradali al 16,4 per cento.

Mel Duffy, responsabile della strategia e delle partnership POLY presso oOh!media, ha affermato che i dati mostrano che esiste un chiaro divario tra il comportamento dei consumatori e gli investimenti nei media, e che i marchi devono essere presenti quando accadono i momenti stagionali.

Il Black Friday e il Cyber Monday hanno generato 9,5 miliardi di dollari di spesa in quattro giorni nel 2025, in aumento del 4,5 per cento rispetto all'anno precedente, con acquirenti che hanno speso l'equivalente di 1,65 milioni di dollari ogni minuto.

Durante gli Australian Open, sono stati spesi 2,8 miliardi di dollari nella Greater Melbourne, mentre i fan del tennis locali e internazionali sono stati attratti dal primo Grande Slam dell'anno.

I principali momenti di spesa stanno arrivando prima nella stagione, spingendo gli operatori di marketing a ripensare quando e dove investire. La concentrazione della spesa intorno al Black Friday e al Cyber Monday e agli Australian Open crea picchi prevedibili attorno ai quali i marchi possono pianificare.