Gli australiani hanno speso 175 miliardi di dollari la scorsa estate

I consumatori australiani hanno speso 175 miliardi di dollari durante la stagione estiva 2025/26, con un aumento di 9 miliardi di dollari o del 5,4 per cento rispetto all'anno precedente, secondo la nuova analisi di Westpac DataX pubblicata da oOh!media Limited (ASX:OML). I risultati si basano sulla ricerca proprietaria di oOh!media, che mostra che l'estate è la più grande stagione di spesa in Australia, un modello che è continuato nonostante le pressioni sul costo della vita. La spesa discrezionale ha raggiunto i 91 miliardi di dollari nella stagione, secondo Westpac DataX, mentre i consumatori hanno continuato a dare priorità a esperienze e attività.

Cosa ha guidato l'impennata della spesa estiva?

Secondo Westpac DataX, moda, ospitalità, viaggi e bellezza hanno continuato a guidare la spesa, insieme a categorie quotidiane come i supermercati. La spesa alimentare ha raggiunto i 21 miliardi di dollari nei mesi estivi, in aumento di 677 milioni di dollari rispetto ai mesi invernali, mentre gli australiani hanno mantenuto le tradizioni stagionali tra cui le celebrazioni natalizie, i barbecue, i lunghi fine settimana e l'intrattenimento domestico. Secondo Lila Conomos, responsabile di Westpac DataX, le abitudini di spesa estiva si sono dimostrate notevolmente resilienti anche mentre le pressioni sul costo della vita pesano sui bilanci familiari, con le persone che danno priorità a esperienze e momenti importanti. I dati anonimi sulle transazioni forniscono una visione unica di come i modelli di spesa cambiano durante l'anno, offrendo a marchi e operatori di marketing informazioni per individuare il momento e il luogo giusti per influenzare le decisioni di acquisto.

Come si sono comportati viaggi e turismo?

I viaggi nazionali hanno mostrato una crescita durante il periodo estivo, secondo Westpac DataX. Le visite ai parchi a tema hanno registrato uno degli aumenti più significativi, in aumento del 30 per cento su base annua, mentre il clima più caldo ha attirato più australiani all'aperto. Il grande viaggio su strada australiano ha mostrato un continuo slancio, con 485.000 persone in più che hanno viaggiato su lunghe distanze rispetto all'anno precedente. I viaggiatori hanno speso quasi 6 miliardi di dollari nell'Australia regionale e 7,8 miliardi di dollari nelle aree metropolitane, secondo Westpac DataX.

Quali formati out-of-home hanno registrato la crescita più forte?

Secondo oOh!media, nella scorsa estate il suo valore dei brief è aumentato del 21 per cento, con investimenti più forti nei formati sinonimo di movimento e viaggi stagionali. I formati ferroviari sono aumentati del 29,1 per cento su base annua, seguiti dagli aeroporti al 23,8 per cento e dai formati stradali al 16,4 per cento, secondo oOh!media. Secondo Mel Duffy, responsabile della strategia e delle partnership POLY di oOh!media, i dati mostrano che esiste un chiaro divario tra il comportamento dei consumatori e gli investimenti nei media e i marchi devono essere presenti quando accadono i momenti stagionali.

Quale ruolo hanno svolto i principali eventi culturali?

Secondo Westpac DataX, i principali momenti di spesa arrivano prima nella stagione, spingendo gli operatori di marketing a ripensare quando e dove investire. Il Black Friday e il Cyber Monday hanno generato 9,5 miliardi di dollari di spesa in quattro giorni nel 2025, in aumento del 4,5 per cento rispetto all'anno precedente, con gli acquirenti che hanno speso l'equivalente di 1,65 milioni di dollari ogni minuto. Durante l'Australian Open sono stati spesi 2,8 miliardi di dollari nella Greater Melbourne, mentre i fan del tennis locali e internazionali sono stati attratti dal primo Grande Slam dell'anno.

Quanto è resiliente la spesa dei consumatori tra le pressioni sul costo della vita?

Secondo Westpac DataX, le abitudini di spesa estiva sono rimaste resilienti nonostante le pressioni sul costo della vita. L'aumento del 5,4 per cento su base annua è stato riportato insieme all'osservazione che le persone continuano a dare priorità a esperienze e rituali stagionali, secondo Westpac DataX.

Cosa significa questo per i tempi degli investimenti di marketing?

Secondo Westpac DataX e oOh!media, l'arrivo dei principali momenti di spesa prima nella stagione sta spingendo a considerare i tempi di investimento. La concentrazione della spesa intorno al Black Friday e al Cyber Monday e all'Australian Open crea picchi prevedibili attorno ai quali i marchi possono pianificare, secondo le stesse fonti.

Perché è importante

Per le piccole imprese, la spesa estiva di 175 miliardi di dollari riportata da Westpac DataX rappresenta un periodo concentrato di attività dei consumatori. I dati mostrano che la spesa per esperienze, viaggi, ristorazione e tradizioni stagionali è continuata, con quasi 6 miliardi di dollari di spesa per viaggi regionali e 7,8 miliardi di dollari nelle aree metropolitane, e 9,5 miliardi di dollari tra Black Friday e Cyber Monday e 2,8 miliardi di dollari durante il periodo dell'Australian Open, secondo Westpac DataX. Comprendere quando e dove i consumatori hanno speso, come mostrato nei dati sulle transazioni, può aiutare le imprese ad allineare operazioni e promozioni con i picchi documentati. Gli aumenti nei formati Ferroviari, Aeroportuali e Stradali riportati da oOh!media riflettono i modelli di movimento dei consumatori durante il periodo.