Австралийцы потратили 175 миллиардов долларов в прошнем летом

Австралийцы потратили 175 миллиардов долларов в сезоне 2025/26 года, что на 9 миллиардов долларов больше, чем в предыдущем году, согласно анализу Westpac DataX, опубликованному компанией oOh!media Limited (ASX:OML). Рост на 5,4 процента подчеркивает стойкость сезонных привычек расходов, даже пока домашние хозяйства сталкиваются с текущими давлениями стоимости жизни. Только дискреционные категории составили 91 миллиард долларов, поскольку потребители продолжали ставить во главу угла впечатления, путешествия и крупные культурные события. Эти выводы опираются на собственные исследования oOh!media, подтверждающие, что лето — это крупнейший сезон расходов в Австралии, тенденция, которая сохраняется несмотря на экономические встречные ветра.

Сколько австралийцы потратили летом 2025/26 года?

Общие потребительские расходы достигли 175 миллиардов долларов за летний период, что на 9 миллиардов долларов или 5,4 процента больше по сравнению с предыдущим годом согласно Westpac DataX. Дискреционные расходы составили значительную часть этой суммы — 91 миллиард долларов, так как потребители сохраняли фокус на впечатлениях и мероприятиях, несмотря на более широкие экономические давления. Расходы на продукты питания также выросли до 21 миллиарда долларов, увеличившись на 677 миллионов долларов по сравнению с зимними месяцами, что отражает сезонные ритуалы, такие как Рождественские праздники, барбекю, длинные выходные и домашние угощения. Данные, полученные из обезличенных записей транзакций, дают полное представление о том, как бюджеты домашних хозяйств смещаются в течение календарного года.

Какие категории показали наибольший рост в летний сезон?

Посещения парков развлечений зафиксировали один из самых заметных увеличений, выросшие на 30 процентов в годовом исчислении, так как более тёплая погода вывела больше австралийцев на улицу. Великое австралийское автопутешествие не показывает признаков замедления, с 485 000 дополнительными людьми, совершившими дальние поездки по сравнению с предыдущим летом. Путешественники направили почти 6 миллиардов долларов в региональную Австралию и 7,8 миллиарда долларов по метрополийным районам, иллюстрируя географическое распределение сезонных расход. Категории мода, гостеприимство, путешествия и красота продолжали двигать дискреционные расходы наряду с повседневными необходимыми товарами, такими как супермаркеты, согласно анализу Westpac DataX.

Как прошли крупные розничные события в летний период?

Чёрная пятница и Кибер-понедельник принесли 9,5 миллиарда долларов расходов за четыре дня в 2025 году, увеличение на 4,5 процента по сравнению с предыдущим годом, при этом покупатели тратили эквивалент 1,65 миллиона долларов каждую минуту в период акций. Австралийский открытый чемпионат сгенерировал 2,8 миллиарда долларов расходов в Большом Мельбурне, когда местные и международные фанаты тенниса посетили первый турнир Гранд-слэма в году. Эти моменты концентрированных расходов приходят ранее в сезоне, побуждая маркетологов пересматривать время и размещение своих инвестиций для соответствия меняющимся моделям потребительского поведения.

Что данные раскрывают о стойкости потребителей перед лицом давлений стоимости жизни?

Согласно Лайле Кономос, главе Westpac DataX, летние привычки расходов остаются удивительно стойкими, даже когда давления стоимости жизни продолжают давить на домашние бюджеты. Потребители приоритизируют впечатления и моменты, которые имеют значение, от автопутешествий до крупных культурных событий. Обезличенные транзакционные данные дают уникальное представление о том, как модели расходов смещаются в течение года, предлагая брендам и маркетологам ценную информацию для определения правильного времени и места для влияния на решения о покупках.

Как меняются модели медиаинвестиций в ответ на сезонные расходы?

Мел Даффи, глава стратегии и партнёрств POLY в oOh!media, заявляет, что данные показывают явный разрыв между поведением потребителей и медиаинвестициями. Несмотря на давления стоимости жизни, люди не прекратили тратить, путешествовать или искать впечатления в этот период. За прошлое лето стоимость брифов oOh!media выросла на 21 процент, с более сильными инвестициями в форматы, синонимичные сезонным перемещениям и путешествиям. Ж/д форматы увеличились на 29,1 процента, Аэропорты выросли на 23,8 процента, а Уличные форматы поднялись на 16,4 процента в годовом исчислении, отражая, где бренды выбирают встречаться с потребителями в период пиковой сезонной активности.

Почему бренды корректируют свои сезонные медиастратегии?

Крупные моменты расходов приходят ранее в сезоне, побуждая маркетологов пересматривать, когда и куда они инвестируют. Больше брендов вовлекаются раньше для планирования ключевых сезонных возможностей, согласно oOh!media. Сеть компании соединяет бренды с австралийцами через места, путешествия и моменты, определяющие летний сезон.

Какую роль играют транзакционные данные в понимании сезонных моделей?

Обезличенные транзакционные данные Westpac DataX дают уникальное представление о том, как модели расходов смещаются в течение года, согласно Лайле Кономос. Для брендов и маркетологов эта информация помогает определить правильное время и место для влияния на решения о покупках. Данные охватывают как дискреционные, так и основные категории расходов, раскрывая, как ритуалы, такие как Рождество, барбекю, длинные выходные и домашние угощения, двигают расходы на продукты питания до 21 миллиарда долларов в летние месяцы — увеличение на 677 миллионов долларов по сравнению с зимой.

Насколько значительны региональные по сравнению с метрополийными летними расходами?

Путешественники потратили почти 6 миллиардов долларов в региональной Австралии и 7,8 миллиарда долларов по метрополийным районам в летний сезон, подчеркивая масштаб того, как австралийцы перемещаются и тратят в более тёплые месяцы. Увеличение на 485 000 дальних путешественников по сравнению с предыдущим годом указывает на сохраняющийся аппетит к внутреннему туризму.