Ավստրալացիները անցած ամռանը ծախսել են 175 միլիարդ դոլար

Ավստրալացի սպառողները 2025/26 ամառային սեզոնի ընթացքում ծախսել են 175 միլիարդ դոլար, 9 միլիարդ դոլարով կամ 5,4 տոկոսով ավելի, քան նախորդ տարի, ըստ Westpac DataX-ի նոր վերլուծության, որը հրապարակել է oOh!media Limited-ը (ASX:OML): Արդյունքները հիմնվում են oOh!media-ի սեփական հետազոտության վրա, որը ցույց է տալիս, որ ամառը Ավստրալիայի ամենամեծ ծախսերի սեզոնն է, միտում, որը շարունակվել է՝ չնայած կյանքի արժեքի ճնշումներին։ Ոչ պարտադիր ծախսերը սեզոնի ընթացքում հասել են 91 միլիարդ դոլարի, քանի որ սպառողները շարունակել են առաջնահերթություն տալ փորձառություններին և գործունեությանը։

Փոքր բիզնեսների համար այդ 175 միլիարդ դոլարը ներկայացնում է սպառողական ակտիվության կենտրոնացված ժամանակահատված։ Գործարքների տվյալները ցույց են տալիս, թե երբ և որտեղ են ծախսել սպառողները, և այդ փաստագրված գագաթնակետերը կարող են օգնել բիզնեսներին համաձայնեցնել գործունեությունն ու առաջխաղացումը դրանց հետ։

Ամենօրյա ծախսեր

Նորաձևությունը, հյուրընկալությունը, ճանապարհորդությունը և գեղեցկությունը շարունակել են խթանել ծախսերը՝ ամենօրյա կատեգորիաների հետ մեկտեղ, ինչպիսիք են սուպերմարկետները։ Մթերային ծախսերը ամառային ամիսներին հասել են 21 միլիարդ դոլարի, 677 միլիոն դոլարով ավելի, քան ձմեռային ամիսներին։

Ավստրալացիները պահպանել են սեզոնային ավանդույթները, ներառյալ Սուրբ Ծննդյան տոնակատարությունները, խորովածները, երկար հանգստյան օրերը և տնային հյուրասիրությունը։ Westpac DataX-ի ղեկավար Լիլա Կոնոմոսն ասել է, որ ամառային ծախսերի սովորությունները ապացուցել են, որ ուշագրավորեն դիմացկուն են, նույնիսկ երբ կյանքի արժեքի ճնշումները ծանրանում են տնային տնտեսությունների բյուջեների վրա, և մարդիկ առաջնահերթություն են տալիս փորձառություններին և կարևոր պահերին։

Վերլուծությունը հիմնվում է ապանձնավորված գործարքների տվյալների վրա՝ ցույց տալով, թե ինչպես են ծախսերի օրինաչափությունները փոխվում տարվա ընթացքում։

Թեմատիկ այգիներ այցելությունները տեսել են ամառվա ամենանշանակալի աճերից մեկը՝ աճելով 30 տոկոսով տարեկան կտրվածքով, քանի որ ավելի տաք եղանակը ավելի շատ ավստրալացիների է դուրս բերել։

Ավստրալական մեծ ավտոճանապարհորդությունը ցույց է տվել շարունակական թափ, 485,000-ով ավելի մարդ է ճանապարհորդել երկար տարածություններ՝ համեմատած նախորդ տարվա հետ։ Ճանապարհորդները տարածաշրջանային Ավստրալիայում ծախսել են գրեթե 6 միլիարդ դոլար և 7,8 միլիարդ դոլար՝ մետրոպոլիայի տարածքներում։

Արտաքին ձևաչափեր

Անցած ամռան ընթացքում oOh!media-ի բրիֆի արժեքն աճել է 21 տոկոսով, ընդ որում ավելի ուժեղ ներդրումներ են ուղղվել ձևաչափերի մեջ, որոնք նույնացվում են սեզոնային տեղաշարժի և ճանապարհորդության հետ։ Երկաթուղային ձևաչափերն աճել են 29,1 տոկոսով տարեկան կտրվածքով, որին հաջորդում են Օդանավակայանները՝ 23,8 տոկոսով և Փողոցային ձևաչափերը՝ 16,4 տոկոսով։

oOh!media-ի POLY ռազմավարության և գործընկերությունների ղեկավար Մել Դաֆին ասել է, որ տվյալները ցույց են տալիս, որ կա հստակ բաց սպառողական վարքագծի և մեդիա ներդրումների միջև, և որ ապրանքանիշերը պետք է ներկա լինեն, երբ սեզոնային պահերը տեղի են ունենում։

Սև ուրբաթն ու Կիբեր երկուշաբթին 2025 թվականին չորս օրվա ընթացքում ապահովել են 9,5 միլիարդ դոլարի ծախսեր, 4,5 տոկոսով ավելի, քան նախորդ տարի, ընդ որում գնորդները ծախսել են ամեն րոպե 1,65 միլիոն դոլարի համարժեք։

Ավստրալիայի բաց առաջնության ընթացքում Մեծ Մելբուռնում ծախսվել է 2,8 միլիարդ դոլար, քանի որ տեղացի և միջազգային թենիսի երկրպագուներին ձգել է տարվա առաջին Մեծ սաղավարտը։

Խոշոր ծախսային պահերը գալիս են սեզոնի ավելի վաղ, ինչը մարքեթոլոգներին ստիպում է վերանայել, թե երբ և որտեղ ներդնել։ Ծախսերի կենտրոնացումը Սև ուրբաթի և Կիբեր երկուշաբթիի ու Ավստրալիայի բաց առաջնության շուրջ ստեղծում է կանխատեսելի գագաթնակետեր, որոնց շուրջ ապրանքանիշերը կարող են պլանավորել։