Ավստրալացիաները նախորդ ամառը ծախսել են 175 միլիարդ դոլար
Ավստրալացիաները 2025/26 ամառային սեզոնում ծախսել են 175 միլիարդ դոլար՝ նախորդ տարվայի համեմատմամբ 9 միլիարդ դոլարով (5,4%) ավելի շատ, ըստ oOh!media Limited-ի հրապարակած Westpac DataX-ի վերլուծության։ Ստիպողային ծախսերը կազմել են 91 միլիարդ դոլար, թեմա պարկերի այցելությունները գլուխ են աճել 30%-ով նախորդ տարվայն համեմատմամբ, իսկ հեռավոր ճանապարհություն իրականացրել է 485 հազար ավելի մարդ։ Մեծամասնական միջապետները բերեցին կենտրոնացված ծախսեր՝ Black Friday/Cyber Monday-ը չորս օրում տվեց 9,5 միլիարդ դոլար, իսկ Australian Open-ը՝ 2,8 միլիարդ դոլար Մեծ Մելբուրնում։ oOh!media-ի բրիֆի արժեքը կարճացվել է 21%-ով, իսկ ամենամեծ ներդրումների աճը դրվել է երկաթիրքային, օդային եւ փողոցային ֆորմատներում։
Ավստրալացիաները 2025/26 ամառային սեզոնում ծախսել են 175 միլիարդ դոլար՝ նախորդ տարվայի համեմատմամբ 9 միլիարդ դոլարով ավելի շատ, ըստ oOh!media Limited-ի (ASX:OML) հրապարակած Westpac DataX-ի վերլուծության։ 5,4 տոկսով աճը ընդգծում է սեզոնային ծախսերի սովորույթների կայունությունը՝ մինչ տնտեսությունները շարունակում են զբաղվել կյանքամենական արժեքների ճնշմամբ։ Միայն ստիպողային կատեգորիաները կազմել են 91 միլիարդ դոլար, մինչ սպառողները շարունակում են առաջատրել փորձակությունները, ճանապարհությունը և մշակութային մեծամասնական միջապետները։ Այս արդյունքները հիմնվում են oOh!media-ի սեփական հետազոտության վրա, որը հաստատում է ամառը Ավստրալիայի ամենամեծ ծախսերի սեզոնը՝ վերջինս, մինչ տնտեսական խոչորդներից չկարողացած, պահպանվում է այս միտումով։
Ո՞ւնչ գումարներ են ծախսել ավստրալացիաները 2025/26 ամառում։
Ամբողջական սպառողական ծախսերը ամառային ժամանակահատման ընթացքում հասան 175 միլիարդ դոլար՝ կազմելով նախորդ տարվայի համեմատմամբ 9 միլիարդ դոլարով կամ 5,4 տոկսով աճ, ըստ Westpac DataX-ի։ Ստիպողային ծախսերը զգալիորով մասնակցեցին այս ամբողջին գումարին՝ 91 միլիարդ դոլարով, քանի որ սպառողները շարունակում էին կենտրոնացված փորձակությունների և գործունեությունների վրա՝ առանց ընդհանուր տնտեսական ճնշման։ Մթերքի ծախսերը նույնպես բարձրացել են մինչև 21 միլիարդ դոլար՝ ձմեսային ամիսների համեմատմամբ 677 միլիոն դոլարով ավելի շատ, ինչը պարզում է սեզոնային սովորույթները՝ նորեկան տոների տոնելը, բարբերայինները, երկար հանգիստ օրերը և տնային հյուրերը։ Տվյալները, որոնք ստացված են անձնականացված գործունեությունների գրառումներից, տվում են համապարփակ պատկերը՝ ինչպես են տնային բյուջեները փոխվում ընթացիկ տարվա մեջ։
Ո՞ր կատեգորիաներում է դրվել ամենամեծ աճը ամառային սեզոնում։
Թեմա պարկերի այցելությունները գրանցեցին ամենանկատելի աճերից մեկը՝ նախորդ տարվայն համեմատմամբ մեկ տոկսով 30 տոկսով աճելով, քանի որ տարբեր եղանակները դուրս էրին ավելի շատ ավստրալացիաների։ Մեծ ավստրալական ճանապարհային երթը ոչ մի թեուլում էր տեղի ունենալու. հեռավոր ճանապարհություն իրականացրել է 485 հազար ավելի շատ մարդ, երբ նախորդ ամառվա համեմատմամբ։ Ճանապարհորդները ուղղել են գումարների մոտ 6 միլիարդ դոլար տարածաշրջանային Ավստրալիա և 7,8 միլիարդ դոլար՝ մետրոպոլիտներում, ինչը ցույց է տալիս սեզոնային ծախսերի աշխարհագրական տարածումը։ Մոդայի, հյուրանության, ճանապարհության և գեղանքի կատեգորիաները շարունակեցին պայմանավորել ստիպողային ծախսերը՝ կողքին անհրաժեշտությունների, ինչպես սուպերմարկերը, ըստ Westpac DataX-ի վերլուծության։
Ինչպես էին կատարվում մեծամասնական միջապետները ամառային ժամանակահատման ընթացքում։
Black Friday-ը և Cyber Monday-ը 2025-ին չորս օրում տվեցին 9,5 միլիարդ դոլար ծախսեր՝ նախորդ տարվայի համեմատմամբ 4,5 տոկսով աճով, ընթերցողները զենթավորապես այնքան ծախսում էին որպես՝ մեկ րոպեում 1,65 միլիոն դոլարի համարժեքով։ Australian Open-ը Մեծ Մելբուրնում ստեղծեց 2,8 միլիարդ դոլար ծախսեր, քանի որ տեղական և միջազգային թենիսասերը մասնակցում էին տարվա առաջին Գրան Սլամ մրցաթեմին։ Այս կենտրոնացված ծախսերի պահերը գալիս են սեզոնի ավելի վաղ ընթացքում՝ հուշելով շուկավարներին վերանայել իրենց ներդրումների ժամանակագրությունը և տեղակայումը՝ համաձայնեցնելով սպառողական վարքի փոխվող ձևերին։
Ի՞նչ է հայտնի տվյալները սպառողների կայունության մասին կյանքամենական արժեքների ճնշման պայմաններում։
Ըստ Westpac DataX-ի ղեկավարի Lila Conomos-ի, ամառային ծախսերի սովորույթները մնում են զարմանալիորեն կայուն, մինչ կյանքամենական արժեքների ճնշումը շարունակում է բեռնել տնային բյուջեները։ Սպառողները առաջատրում են փորձակությունները և կարևոր պահերը՝ ճանապարհային երթերից մինչև մշակութային մեծամասնական միջապետներ։ Անձնականացված գործունեությունների տվյալները տալիս են յունիվ դիտարկում այն մասին, թե ինչպես են ծախսերի ձևերը փոխվում տարվա ընթացքում՝ տեղերին և մարքետներին արժեքավոր պատկեր տալով ճիշտ ժամանակը և տեղը որպես՝ որպեսզի ազդեցություն ունենան գնման որոշումների վրա։
Ինչպես են փոխվում մեդիա ներդրումների ձևերը սեզոնային ծախսերին հաջավել։
oOh!media-ի POLY ռաջատրության և գործընկերությունների ղեկավար Mel Duffy-ն նշեց, որ տվյալները ցույց են տալիս սպառողական վարքի և մեդիա ներդրումների միջև ողջ բացը։ Չնայած կյանքամենական արժեքների ճնշմանը՝ մարդիկը չեն դադարել ծախսել, ճանապարհություն կատարել կամ փորձակություններ որոնել այս ժամանակահատման ընթացքում։ Անցած ամառվա ընթացքում oOh!media-ի բրիֆի արժեքը աճեց 21 տոկսով՝ ավելի ուժեղ ներդրումներով այն ֆորմատներում, որոնք համարվում են սեզոնային շարժման և ճանապարհության հետ համասկերպված։ Ռելսային ֆորմատները աճեցին 29,1 տոկսով, օդային երթքերը՝ 23,8 տոկսով, իսկ փողոցային ֆորմատները՝ նախորդ տարվայն համեմատմամբ 16,4 տոկսով՝ պարզեցնելով, որտեղ են բրենդները ընտրում հանդիպել սպառողներին սեզոնային առավելագույն ակտիվության ընթացքում։
Ինչո՞ւ են բրենդները կարգավորում իրենց սեզոնային մեդիա ռաջատրությունները։
Մեծամասնական ծախսերի պահերը գալիս են սեզոնի ավելի վաղ ընթացքում՝ հուշելով շուկավարներին վերանայել, թե երբ և որտեղ են ներդրում։ Ըստ oOh!media-ի, ավելի շատ բրենդներ վաղ են ներգրվում՝ նախագծելու հիմնական սեզոնային հնարավորությունները։ Ընկերության ցանցը կապում է բրենդներին ավստրալացիաների հետ՝ այն տեղերում, ճանապարհություններում և պահերում, որոնք սահմանում են ամառային սեզոնը։
Ի՞նչ դեր ունի գործունեությունների տվյալները սեզոնային ձևերը հասկանալու մեջ։
Ըստ Lila Conomos-ի, Westpac DataX-ի անձնականացված գործունեությունների տվյալները տալիս են յունիվ դիտարկում այն մասին, թե ինչպես են ծախսերի ձևերը փոխվում տարվա ընթացքում։ Բրենդների և մարքետների համար այս պատկերն օգնում է ճիշտ ժամանակը և տեղը որպես՝ որպեսզի ազդեցություն ունենան գնման որոշումների վրա։ Տվյալները ընդգրկում են և՛ ստիպողային, և՛ անհրաժեշտ ծախսերի կատեգորիաները՝ բացահայտելով, թե ինչպես են նորեկան տոների, բարբերայինների, երկար հանգիստ օրերի և տնային հյուրերի սովորույթները մթերքային ծախսերը հասցնում ամառային ամիսներին 21 միլիարդ դոլար՝ ձմեսային համեմատմամբ 677 միլիոն դոլարով ավելի շատ։
Որքանո՞վ են տարածաշրջանային և մետրոպոլիտների ամառային ծախսերը տարբերվում։
Ճանապարհորդները ամառային սեզոնին ծախսեցին գումարների մոտ 6 միլիարդ դոլար տարածաշրջանային Ավստրալիայում և 7,8 միլիարդ դոլար՝ մետրոպոլիտներում՝ ընդգծելով այն մասշտաբը, որիկ արժեքներ ունեն վերադառնալու և ծախսելու ավստրալացիաները տաք ամիսներին։ Հեռավոր ճանապարհորդների թիվը նախորդ տարվայի համեմատմամբ աճել է 485 հազարով, ինչը վկայում է տեղական ճանապարհության նկատմամբ շարունակվող ցանկի մասին։