استرالیایی‌ها تابستان گذشته ۱۷۵ میلیارد دلار هزینه کردند

مصرف‌کنندگان استرالیایی در فصل تابستان ۲۰۲۵/۲۶ مبلغ ۱۷۵ میلیارد دلار هزینه کردند، که نشان‌دهنده افزایش ۹ میلیارد دلاری یا ۵.۴ درصدی نسبت به سال قبل است، بر اساس تحلیل جدید Westpac DataX منتشر شده توسط oOh!media Limited (ASX:OML). این یافته‌ها بر اساس تحقیقات اختصاصی oOh!media است، که نشان می‌دهد تابستان بزرگ‌ترین فصل هزینه در استرالیا است، الگویی که با وجود فشارهای هزینه زندگی ادامه یافت. هزینه اختیاری در طول فصل به ۹۱ میلیارد دلار رسید، بر اساس Westpac DataX، زیرا مصرف‌کنندگان همچنان به تجربیات و فعالیت‌ها اولویت دادند.

چه چیزی باعث افزایش هزینه تابستانی شد؟

بر اساس Westpac DataX، مد، مهمان‌نوازی، سفر و زیبایی همچنان محرک هزینه بودند، در کنار دسته‌های روزمره مانند سوپرمارکت‌ها. هزینه خواربار در ماه‌های تابستان به ۲۱ میلیارد دلار رسید، که ۶۷۷ میلیون دلار نسبت به ماه‌های زمستان افزایش یافته است، زیرا استرالیایی‌ها سنت‌های فصلی از جمله جشن‌های کریسمس، باربیکیو، آخر هفته‌های طولانی و مهمانی‌های خانگی را حفظ کردند. به گفته Lila Conomos، رئیس Westpac DataX، عادات هزینه تابستانی به‌طور قابل‌توجهی مقاوم ثابت شده‌اند حتی با وجود فشارهای هزینه زندگی بر بودجه خانوارها، و مردم به تجربیات و لحظات مهم اولویت می‌دهند. داده‌های تراکنش ناشناس دیدگاهی منحصربه‌فرد از نحوه تغییر الگوهای هزینه در طول سال ارائه می‌دهد، و به برندها و بازاریابان بینشی برای مشخص کردن زمان و مکان مناسب برای تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید ارائه می‌کند.

سفر و گردشگری چگونه عمل کرد؟

سفر داخلی در دوره تابستان رشد نشان داد، بر اساس Westpac DataX. بازدید از پارک‌های موضوعی یکی از قابل‌توجه‌ترین افزایش‌ها را داشت، با افزایش ۳۰ درصدی نسبت به سال قبل زیرا هوای گرم‌تر استرالیایی‌های بیشتری را به فضای باز کشاند. سفر جاده‌ای بزرگ استرالیا شتاب مداوم نشان داد، با ۴۸۵٬۰۰۰ نفر بیشتر که مسافت‌های طولانی را نسبت به سال قبل سفر کردند. مسافران تقریباً ۶ میلیارد دلار در استرالیای منطقه‌ای و ۷.۸ میلیارد دلار در مناطق شهری هزینه کردند، بر اساس Westpac DataX.

کدام قالب‌های خارج از خانه قوی‌ترین رشد را داشتند؟

به گفته oOh!media، در تابستان گذشته ارزش سفارش‌های آن ۲۱ درصد افزایش یافت، با سرمایه‌گذاری قوی‌تر در قالب‌های مترادف با جابه‌جایی و سفر فصلی. قالب‌های ریلی ۲۹.۱ درصد نسبت به سال قبل افزایش یافت، پس از آن فرودگاه‌ها با ۲۳.۸ درصد و قالب‌های خیابانی با ۱۶.۴ درصد، به گفته oOh!media. به گفته Mel Duffy، رئیس استراتژی و مشارکت‌های POLY در oOh!media، داده‌ها نشان می‌دهد که شکاف واضحی بین رفتار مصرف‌کننده و سرمایه‌گذاری رسانه‌ای وجود دارد و برندها باید هنگام وقوع لحظات فصلی حضور داشته باشند.

رویدادهای فرهنگی بزرگ چه نقشی داشتند؟

به گفته Westpac DataX، لحظات مهم هزینه زودتر در فصل فرا می‌رسند، و بازاریابان را وادار می‌کند تا در زمان و مکان سرمایه‌گذاری تجدیدنظر کنند. جمعه سیاه و دوشنبه سایبری ۹.۵ میلیارد دلار هزینه در چهار روز در سال ۲۰۲۵ به همراه داشت، که ۴.۵ درصد نسبت به سال قبل افزایش یافته است، و خریداران هر دقیقه معادل ۱.۶۵ میلیون دلار هزینه کردند. در طول مسابقات آزاد استرالیا ۲.۸ میلیارد دلار در ملبورن بزرگ هزینه شد، زیرا طرفداران تنیس محلی و بین‌المللی به اولین گرند اسلم سال جذب شدند.

هزینه مصرف‌کننده در میان فشارهای هزینه زندگی چقدر مقاوم است؟

به گفته Westpac DataX، عادات هزینه تابستانی با وجود فشارهای هزینه زندگی مقاوم باقی مانده است. افزایش ۵.۴ درصدی نسبت به سال قبل در کنار مشاهده‌ای گزارش شد که مردم همچنان به تجربیات و آیین‌های فصلی اولویت می‌دهند، به گفته Westpac DataX.

این برای زمان‌بندی سرمایه‌گذاری بازاریابی چه معنایی دارد؟

به گفته Westpac DataX و oOh!media، فرا رسیدن لحظات مهم هزینه زودتر در فصل باعث بررسی زمان‌بندی سرمایه‌گذاری می‌شود. تمرکز هزینه در اطراف جمعه سیاه و دوشنبه سایبری و مسابقات آزاد استرالیا اوج‌های قابل پیش‌بینی ایجاد می‌کند که برندها می‌توانند بر اساس آن برنامه‌ریزی کنند، به گفته همان منابع.

چرا مهم است

برای کسب‌وکارهای کوچک، هزینه تابستانی ۱۷۵ میلیارد دلاری گزارش شده توسط Westpac DataX نشان‌دهنده دوره متمرکزی از فعالیت مصرف‌کننده است. داده‌ها نشان می‌دهد که هزینه برای تجربیات، سفر، غذا خوردن و سنت‌های فصلی ادامه یافت، با تقریباً ۶ میلیارد دلار هزینه سفر منطقه‌ای و ۷.۸ میلیارد دلار در مناطق شهری، و ۹.۵ میلیارد دلار در جمعه سیاه و دوشنبه سایبری و ۲.۸ میلیارد دلار در دوره مسابقات آزاد استرالیا، به گفته Westpac DataX. درک زمان و مکان هزینه مصرف‌کنندگان، همان‌طور که در داده‌های تراکنش نشان داده شده است، ممکن است به کسب‌وکارها کمک کند تا عملیات و تبلیغات را با اوج‌های ثبت‌شده هماهنگ کنند. افزایش‌های قالب‌های ریلی، فرودگاه‌ها و خیابانی گزارش شده توسط oOh!media منعکس‌کننده الگوهای جابه‌جایی مصرف‌کننده در طول دوره است.