ادغام و اکتساب و فناوری تبلیغات مأموریتمحور چشمانداز تابلوخوان دیجیتال را دگرگون میکند
اکوسیستم تابلوخوان دیجیتال در حال گذراندن یک تحول قابل توجه است زیرا شرکتها هم استراتژیهای بازاریابی هدفمحور و هم ادغام تهاجمی را برای بهرهبرداری از فرصتهای نوظهور در تبلیغات بیرون از خانه و رسانه خردهفروشی دنبال میکنند.
کلیر چنل اوتدور از Clear Channel Impact، یک چارچوب بازاریابی تازهتوسعهیافته رونمایی کرده است که به تبلیغدهندگان اجازه میدهد بخشی از هزینههای موجود بیرون از خانه خود را به سمت ابتکارات جامعهمحور هدایت کنند. این برنامه برای ارائه یک راه شفاف و قابل اندازهگیری به برندها برای حمایت از اهداف محلی طراحی شده است و در عین حال دسترسی و فراوانی کمپینهای تبلیغاتی سنتی آنها را حفظ میکند. کلیر چنل با ادغام تأثیر اجتماعی مستقیماً در خرید رسانه، به تقاضای رو به رشد از سوی مصرفکنندگان و شرکای شرکتی برای خدمترسانی دلارهای تبلیغاتی به یک هدف دوگانه پاسخ میدهد — ایجاد نتایج تجاری و در عین حال ایجاد مزایای ملموس برای محلهها و سازمانهای غیرانتفاعی.
در همین حال، روند اکتساب در سراسر این بخش فعال باقی مانده است. IUF، یک ارائهدهنده بریتانیایی راهحلهای ProAV و تابلوخوان دیجیتال، اکتساب Project Audio Visual را از طریق یک ترتیب مدیریت پیشبسته تکمیل کرده است. این معامله عملیات را در سراسر بریتانیا و اروپا پوشش میدهد و PAV در IUF Workplaces، یک بخش تازهتأسیس متمرکز بر فناوریهای محل کار متصل، ادغام خواهد شد. این حرکت قابلیتهای تحویل IUF را در فضای یکپارچهسازی AV شرکتی تقویت میکند و ردپای آن را در بازار رو به رشد محیطهای اداری هوشمند گسترش میدهد.
در آلمان، یکپارچهساز سوئدی Zetadisplay سومین اکتساب خود را در منطقه DACH با خرید Retailmediatools مستقر در برلین، یک شرکت زیرساخت SaaS رسانه خردهفروشی، انجام داده است. این معامله توانایی Zetadisplay را برای ارائه خدمات تابلوخوان دیجیتال و رسانه خردهفروشی سرتاسری با یکپارچهسازی پلتفرم نرمافزاری Retailmediatools در پرتفوی موجود خود گسترش میدهد. از آنجایی که خردهفروشان فیزیکی به طور فزایندهای به دنبال کسب درآمد از صفحههای فروشگاهی خود با تبلیغات برنامهای هستند، داشتن یک لایه SaaS قدرتمند به یک ضرورت رقابتی برای یکپارچهسازان سیستمی که هدف vertical خردهفروشی را نشانه رفتهاند تبدیل شده است.
در مجموع، این تحولات به یک صنعت بالغ اشاره میکند که در آن مقیاس، عمق فناوری، و هدف برند به تمایزدهندههایی به همان اندازه مهم تبدیل میشوند. چه از طریق ادغام و اکتساب برای کسب قابلیتهای جدید یا از طریق نوآوری محصول که تبلیغات را با مسئولیت اجتماعی همسو میکند، شرکتها در سراسر زنجیره ارزش تابلوخوان دیجیتال خود را برای آیندهای یکپارچهتر و آگاهتر از تأثیر موقعیتدهی میکنند.