Australiarrek 175.000 milioi dolar gastatu zuten iazko udan

Kontsumitzaile australiarrek 175.000 milioi dolar gastatu zuten 2025/26ko udako denboraldian, aurreko urtea baino 9.000 milioi dolar edo eko ehuneko 5,4ko igoera, Westpac DataX-en analisi berriaren arabera, oOh!media Limited-ek (ASX:OML) argitaratua. Emaitzek oOh!mediaren ikerketa jabetza pribatuan oinarritzen dute, udak Australiako gastu-denboraldirik handiena dela erakustena, eta horrela jarraitu du kostu-bizi presioak izan arren. Gastu diskretzioak 91.000 milioi dolar iritsi zituen denboraldian zehar, kontsumitzaileek esperientziak eta aktibitateak lehenetsitzen jarraitzen zuten bitartean.

Enpresa txientzat, 175.000 milioi horiek kontsumo-jardunaldi kontzentratua adierazten dute. Transakzio-datuek erakusten dute noiz eta non gastatu zuten kontsumitzaileek, eta erregistratutako garaiek lagundu dezakete enpresek operazioak eta sustapenak haiekin lerrokatzeko.

Eguneroko gastua

Moda, ostalaritza, bidaiak eta edertasuna gastua bultzen jarraitzen zuten, supermerkatuen kategoria egunerokoekin batera. Supermerkatuen gastuak 21.000 milioi dolar iritsi zituen hilabete udatan, neguko hilabeteetako 677 milioi dolar gehiago.

Australiarrek tradizio udalak mantendu zituzten, gabonetako ospakizuenak, barbakoak, luzeburu-bikoak eta etxeko gonbidapenak barne. Lila Conomosek, Westpac DataX-eko buruak, esan zuen udako gastu-ohiturrak oso erresistenteak izan direla, kostu-bizi presioak etxeko aurrekontuek jasaten dituzten arren, jendeei esperientziak eta garrantziak momentuak lehenetsiz.

Analisiak transakzio-datuek identifikatzea erabiltzen ditu, gastu-patrak urtean zehar nola aldatzen diren erakusteko.

Parke tematikoetarako bisitenak udako igoerarik nabarmenetako bat izan zuten, urtea baino eko ehuneko 30 handituz, beroegi eguraldiak australiar gehiago kanporatuz.

Australiako bidaia luzeak indarra jarraitu zuen, aurreko urtea baino 485.000 pertsona gehiago bidaiatu zituztenetako distantzia luzean. Bidaiariek ia 6.000 milioi dolar gastatu zuten Australiako eskualdeetan eta 7.800 milioi dolar hiriguneetan.

Kanpoko formatuak

Azken iaz, oOh!mediaren balio laburra eko ehuneko 21 igo da, inbertsio indartsuagoa mugikortasunarekin eta bidaiarekin lotutako formatuetara zuzenduz. Tren formatuek eko ehuneko 29,1 igo zuten urtea baino, ondoren aireportuak eko ehuneko 23,8 eta kale formatuek eko ehuneko 16,4.

Mel Duffyk, oOh!media-eko POLY estrategia eta elkarketen buruak, esan zuue datuek erakusten dutela jokabide kontsumitzailearen eta inbertsioaren arteko tarte argia dagoela, eta marken presentzia behar dela momentu udalak gertatzen direnean.

Black Friday eta Cyber Monday-k 9.500 milioi dolar eman zituzten 2025eko lau egunetan, aurreko urtea baino eko ehuneko 4,5 gehiago, erosleek minutu bakoitzeko 1,65 milioi dolar baliokidea gastatuz.

Australian Open-en zehar, 2.800 milioi dolar gastatu ziren Melbourne Handian, eta bertako eta nazioarteko tenis zaleak urteko lehen Grand Slam-era zetozten.

Gastu-momentu nagusiak denboraldian lehenago iristen ari dira, marka-eklektoreak noiz eta non inbertsitzeko birpentsatzea eraginez. Black Friday eta Cyber Monday eta Australian Open inguruan gastuaren kontzentrazioak marken planezko garaia sortzen du.