Australiarrek 175.000 milioi dolar्रra gastatu dute urtarrilak

Australiarrek 175.000 milioi dolar gastatu dituzte 2025/26ko uda sezonan, urteroaurrekoari buruz 9.000 milioi dolar gehigarria markatuz Westpac DataX-en analisiaren arabera, oOh!media Limited-ek (ASX:OML) argitaratua. %5,4ko igoak udako gasto ohituren erresilientzia azpimarratzen du, etcheek bizitzaren kostuaren presaioak jarraitzen dituztela. Kategoria diskreziozkoek bakarrako 91.000 milioi dolar kontabilizatu dituzte, kontsumitzaileek espekientziak, bidaiak eta gertaera kultur nagusiak priorizatzen jarraitzen dutela. Aurkibideak oOh!media-ren ikerketa propietarioarekin bateratzen dute, uda Australiuko gasto-handieneko izena dela baieztatzen dutela, trendak ekonomikoen aurka mantendu delako.

Zenbat gastatu dute australiarrek 2025/26ko udan?

Kontsumo totalak 175.000 milioi dolar heltzen ditu udazkiko aldian, urteroaurrekoari buruz 9.000 milioi dolar edo %5,4ko igoa adieraziz Westpac DataX-en arabera. Gasto diskreziozkoak zati nabarmena erakarri du totaltik, 91.000 milioi dolar, kontsumitzaileek espekientziak eta jarduera nagusiak mantenduz gainera presio ekonomiko larriak izan arren. Eroski-gastoak 21.000 milioi dolarra izan zen ere, 677 milioi dolar igo neguko hilabetetan, udako ritualak islatuz: Eguberrietako ospak, barbakoak, asteburu luzearrak eta etxean jaiotzeak. Datuak, identifikatu gabeko transakzio-erregistroetatik ateratakoak, ikuspegi osoa ematen dute etcheek budgeteak nola aldatzen den urtetik zehar.

Zer kategoriak izan dute hazkunde handienak udan?

Argazki-parkeen bisitak igoera nabarmenenetako bat erregistratu dute, %30 igo urteroaurrekoari buruz, eguzki-egoerak australiar asko kanpora erakarziz. Australiar bidaia luze arruntak ez du moteltzerik uste, 485.000 pertsona gehigarri bidaia luzearrak egin zituen ud hori urteroaurrekoari buruz. Bidaiariak ia 6.000 milioi dolar zuzendu zituzten Australiar eremuetara eta 7.800 milioi dolar metropolietara, gasto udazkoaren banaketa geografikoa azaltuz. Moda, hosteleria, bidaiak eta gozo-kategoriak gasto diskreziozkoak eraman jarraitzen dute, primera beharreko produktuekin batera (supermerkatuek), Westpac DataX-en analisiaren arabera.

Nola joan ziren gertaera komerzial nagusiek udan?

Ostiral Negra eta Cyber Astelehenean 9.500 milioi dolar gastatu ziren lau egunetan 2025ean, %4,5 igo urteroaurrekoari buruz, bezeroak 1.650.000 dolar minutu bakoitzean gastatuz promozio-aldian. Australian Open-ek 2.800 milioi dolar eragin ditu Melbourne Handian, tenistafikoak lokalak eta nazioartekoak urtarrilaren lehen Grand Slam txapelketan parte hartuz. Gasto kontzentratutako lutxo hauek udazko goiztiago heltzen dira, marketinglek inbertsioen denbora eta kokapena aldatzea behartuaz kontsumitzaile-portek azken aldaketengatik.

Zer azaltzen du datak kontsumitzaile-eresistentziari buruz bizitzaren kostuaren presaioak gainditu arren?

Lila Conomos-en, Westpac DataX-en buruaren, ustez, udako gasto-ohiturak erresilientzi handiz mantentzen dira, baita bizitzaren kostuak etcheekpresaioak jarraitzen dituztela. Kontsumitzaileek priorizatzen dute espekientziak eta bitxiak, bidaia luzetik gertaera kultur nagusirera. Datu identifikatu gabekok ikuspegi berezia ematen dute gasto-patroiak urtetik bitartean nola aldatzen den, markak eta marketingleari baliozko informazioa emanez denbora eta tokia zehazteko eragin-erronketarako.

Nola aldatzen dira inbertsio mediak gasto udazkoaren erantzunik?

Mel Duffy-k, oOh!media-ren POLY strategia eta parte-hartzaileen buruk, datuek portxeauzten duen kontsumitzaile-porte eta inbertsio media arteko awatea erakusten duela dio. Bizitzaren kostuen presaioak gainditu arren, jendeak ez du gastatu, bidaiatu edo espekientziak bilatu uzten udazko aldi honetan. Ud azkenean, oOh!media-ren balio laburra %21 igo da, inbertsio handiagoak ugalduten direla formatutan ezinbestekoak udazko mugimendu eta bidaienekin. Tren-formatuak %29,1 igo, aireportuak %23,8 eta kale-formatuak %16,4 igo urteroaurrekoari buruz, markek non aukeratzen duten kontsumitzaileak елкарte azken daitezkeena islatuztuz.

Zergatik aldatzen dituzte markek strategiak udazkoak?

Gasto-lutxo nagusiak udazko goiztiago heltzen dira, marketinglek noiz eta non inbertsitzen den pentsatzen baitie. Mark gehiago komittitzen dira goiztiago udazko aukera nagusiak planifikatzeko, oOh!media-en arabera. Enpresaren sareak markak australiarrekin konektatzen ditu tokietan, bidaietan eta bitxietan udazko definitzen dituztenak.

Zer paper jokatu du transakzio-datuak udazko patroiak ulertzeko?

Westpac DataX-en datu identifikatu gabekok ikuspegi berezia ematen dute gasto-patroiak urtetik bitartean nola aldatzen den, Lila Conomos-en arabera. Markak eta marketinglearentzat, informazio horrek laguntzen die denbora eta tokia zehazteko eragin-erronketarako. Datuak kategoria diskreziozkoak eta ezinbestekoak biak harrapatzen ditu, Eguberrietako ospak, barbakoak, asteburu luzearrak eta etxean jaiotzeak nola eragiten duten erakutsiz eroski-gastoak 21.000 milioi dolarra udazko hilabetetan, 677 milioi dolar igo negurakoari buruz.

Zenbat nabarmena da eremu-bardeko eta metropoliko gastoak udan?

Bidaiariak ia 6.000 milioi dolar gastatu zituzten Australiar eremuetan eta 7.800 milioi dolar eremu metropolietetan udazko aldian, australiarrek nola mugitzen eta gastatzen duten ezaugarritasuna azpimarratuz. 485.000 bidaiari gehigarriak urteroaurrekoari buruz bidaia luzeetan irudikatzen du bidaia nazionalerako gogoa jarraitzen duela.