Australané utratili minulé léto 175 miliard dolarů

Australští spotřebitelé utratili během letní sezóny 2025/26 175 miliard dolarů, což představuje nárůst o 9 miliard dolarů neboli 5,4 procenta oproti předchozímu roku, podle nové analýzy Westpac DataX zveřejněné společností oOh!media Limited (ASX:OML). Zjištění navazují na vlastní výzkum společnosti oOh!media, který ukazuje, že léto je v Austrálii největší výdajovou sezónou, což pokračovalo i přes tlaky na životní náklady. Dobrovolné výdaje dosáhly za sezónu 91 miliard dolarů, podle Westpac DataX, protože spotřebitelé nadále upřednostňovali zážitky a aktivity.

Co vedlo k nárůstu letních výdajů?

Podle Westpac DataX móda, pohostinství, cestování a krása nadále vedly výdaje, spolu s každodenními kategoriemi, jako jsou supermarkety. Výdaje za potraviny dosáhly během letních měsíců 21 miliard dolarů, což je o 677 milionů dolarů více než v zimních měsících, protože Australané udržovali sezónní tradice včetně vánočních oslav, grilování, prodloužených víkendů a domácí zábavy. Podle Lily Conomos, vedoucí Westpac DataX, se letní výdajové zvyky ukázaly jako pozoruhodně odolné, i když tlaky na životní náklady doléhají na rozpočty domácností, přičemž lidé upřednostňují zážitky a okamžiky, na kterých záleží. Deidentifikovaná transakční data poskytují jedinečný pohled na to, jak se výdajové vzorce mění během roku, a nabízejí značkám a marketérům vhled k určení správného času a místa pro ovlivnění nákupních rozhodnutí.

Jak si vedlo cestování a turistika?

Domácí cestování vykázalo během letního období růst, podle Westpac DataX. Návštěvy zábavních parků zaznamenaly jeden z nejvýznamnějších nárůstů, meziročně vzrostly o 30 procent, protože teplejší počasí přilákalo více Australanů ven. Velký australský road trip vykázal pokračující dynamiku, přičemž o 485 000 více lidí cestovalo na dlouhé vzdálenosti ve srovnání s předchozím rokem. Cestující utratili téměř 6 miliard dolarů v regionální Austrálii a 7,8 miliardy dolarů v metropolitních oblastech, podle Westpac DataX.

Které venkovní formáty zaznamenaly nejsilnější růst?

Podle oOh!media se za uplynulé léto hodnota jejích briefů zvýšila o 21 procent, přičemž silnější investice směřovaly do formátů synonymních se sezónním pohybem a cestováním. Železniční formáty vzrostly meziročně o 29,1 procenta, následované letišti s 23,8 procenta a pouličními formáty se 16,4 procenta, podle oOh!media. Podle Mel Duffy, vedoucí strategie a partnerství POLY ve společnosti oOh!media, data ukazují, že existuje jasná mezera mezi chováním spotřebitelů a mediálními investicemi a značky musí být přítomny, když nastanou sezónní okamžiky.

Jakou roli hrály velké kulturní akce?

Podle Westpac DataX přicházejí velké výdajové okamžiky dříve v sezóně, což nutí marketéry přehodnotit, kdy a kde investují. Black Friday a Cyber Monday přinesly za čtyři dny v roce 2025 výdaje ve výši 9,5 miliardy dolarů, což je o 4,5 procenta více než v předchozím roce, přičemž nakupující utratili ekvivalent 1,65 milionu dolarů každou minutu. Během Australian Open bylo ve Velkém Melbourne utraceno 2,8 miliardy dolarů, protože místní i mezinárodní tenisoví fanoušci byli přilákáni prvním grandslamem roku.

Jak odolné jsou spotřebitelské výdaje uprostřed tlaků na životní náklady?

Podle Westpac DataX zůstaly letní výdajové zvyky odolné navzdory tlakům na životní náklady. Meziroční nárůst o 5,4 procenta byl hlášen spolu s pozorováním, že lidé nadále upřednostňují zážitky a sezónní rituály, podle Westpac DataX.

Co to znamená pro načasování marketingových investic?

Podle Westpac DataX a oOh!media příchod velkých výdajových okamžiků dříve v sezóně vede k úvahám o načasování investic. Koncentrace výdajů kolem Black Friday a Cyber Monday a Australian Open vytváří předvídatelné vrcholy, kolem kterých mohou značky plánovat, podle stejných zdrojů.

Proč na tom záleží

Pro malé podniky představuje letní útrata ve výši 175 miliard dolarů hlášená Westpac DataX koncentrované období spotřebitelské aktivity. Data ukazují, že výdaje na zážitky, cestování, stravování a sezónní tradice pokračovaly, s téměř 6 miliardami dolarů výdajů na regionální cestování a 7,8 miliardy dolarů v metropolitních oblastech, a 9,5 miliardy dolarů během Black Friday a Cyber Monday a 2,8 miliardy dolarů během období Australian Open, podle Westpac DataX. Pochopení, kdy a kde spotřebitelé utráceli, jak ukazují transakční data, může podnikům pomoci sladit provoz a propagaci s dokumentovanými vrcholy. Nárůsty v železničních, letištních a pouličních formátech hlášené společností oOh!media odrážejí vzorce pohybu spotřebitelů během období.