Australané minulého léta utratili 175 miliard dolarů

Australané utratili během letní sezóny 2025/26 175 miliard dolarů, což podle analýzy Westpac DataX zveřejněné společností oOh!media Limited (ASX:OML) představuje nárůst o 9 miliard dolarů oproti předchozímu roku. Nárůst o 5,4 procenta přišel v době, kdy domácnosti nadále čelily přetrvávajícím tlakům spojeným s životními náklady. Pouze diskreční kategorie představovaly 91 miliard dolarů, přičemž spotřebitelé nadále upřednostňovali zážitky, cestování a velké kulturní události. Zjištění navazují na vlastní výzkum společnosti oOh!media, který potvrzuje, že léto je největší výdajovou sezónou Austrálie, což je trend, který přetrvává navzdory ekonomickým protivětrům.

Letní výdaje

Výdaje za potraviny vzrostly na 21 miliard dolarů, tedy o 677 milionů dolarů více než v zimních měsících, což odráží sezónní rituály, jako jsou vánoční oslavy, grilování, prodloužené víkendy a domácí zábava. Údaje vycházejí z deidentifikovaných transakčních záznamů, které zachycují jak diskreční, tak nezbytné kategorie výdajů a ukazují, jak se rozpočty domácností v průběhu kalendářního roku mění.

Lila Conomos, vedoucí Westpac DataX, uvedla, že letní výdajové návyky zůstávají pozoruhodně odolné, i když tlaky spojené s životními náklady nadále zatěžují rozpočty domácností. Spotřebitelé upřednostňují zážitky a okamžiky, na kterých záleží, od výletů autem až po velké kulturní události. Pro značky a marketéry pomáhá transakční pohled určit správný čas a místo pro ovlivnění nákupních rozhodnutí.

Kam směřoval růst

Návštěvnost zábavních parků zaznamenala jeden z nejvýraznějších nárůstů, meziročně vzrostla o 30 procent, protože teplejší počasí přilákalo více Australanů ven. Kategorie móda, pohostinství, cestování a krása nadále poháněly diskreční výdaje vedle každodenních nezbytností, jako jsou supermarkety.

Velký australský výlet autem nevykazoval žádné známky zpomalení, o 485 000 více lidí podniklo cesty na dlouhé vzdálenosti ve srovnání s předchozím létem, což naznačuje přetrvávající zájem o domácí cestování. Cestující nasměrovali téměř 6 miliard dolarů do regionální Austrálie a 7,8 miliardy dolarů napříč metropolitními oblastmi.

Maloobchodní události

Black Friday a Cyber Monday přinesly v roce 2025 během čtyř dnů výdaje ve výši 9,5 miliardy dolarů, což je nárůst o 4,5 procenta oproti předchozímu roku, přičemž nakupující během propagačního období utráceli ekvivalent 1,65 milionu dolarů každou minutu.

Australian Open vygeneroval výdaje ve výši 2,8 miliardy dolarů napříč Velkým Melbourne, když se místní i mezinárodní tenisoví fanoušci zúčastnili prvního grandslamového turnaje roku.

Hlavní okamžiky utrácení přicházejí dříve v sezóně, což nutí marketéry přehodnotit, kdy a kam investují. Společnost oOh!media uvádí, že více značek se zapojuje dříve, aby naplánovaly klíčové sezónní příležitosti. Síť společnosti spojuje značky s Australany napříč místy, cestami a okamžiky, které definují letní sezónu.

Mediální investice

Mel Duffy, vedoucí strategie a partnerství POLY ve společnosti oOh!media, uvedla, že data ukazují jasnou mezeru mezi chováním spotřebitelů a mediálními investicemi. Navzdory tlakům spojeným s životními náklady lidé v tomto období nepřestali utrácet, cestovat ani vyhledávat zážitky.

Během uplynulého léta vzrostla hodnota briefů společnosti oOh!media o 21 procent, přičemž silnější investice směřovaly do formátů synonymních pro sezónní pohyb a cestování. Formáty rail vzrostly o 29,1 procenta, Airports vzrostly o 23,8 procenta a formáty Street vzrostly meziročně o 16,4 procenta.