أنفق الأستراليون 175 مليار دولار الصيف الماضي

أنفق المستهلكون الأستراليون 175 مليار دولار خلال موسم صيف 2025/26، مسجلين زيادة قدرها 9 مليارات دولار أو 5.4 في المائة عن العام السابق، وفقًا لتحليل جديد من Westpac DataX أصدرته شركة oOh!media Limited (ASX:OML). وتستند النتائج إلى بحث oOh!media الخاص، والذي يظهر أن الصيف هو أكبر موسم إنفاق في أستراليا، وهو نمط استمر على الرغم من ضغوط تكلفة المعيشة. وبلغ الإنفاق التقديري 91 مليار دولار عبر الموسم، وفقًا لـ Westpac DataX، حيث واصل المستهلكون إعطاء الأولوية للتجارب والأنشطة.

ما الذي دفع زيادة الإنفاق الصيفي؟

وفقًا لـ Westpac DataX، واصلت الموضة والضيافة والسفر والجمال دفع الإنفاق، إلى جانب الفئات اليومية مثل محلات السوبر ماركت. وبلغ إنفاق البقالة 21 مليار دولار خلال أشهر الصيف، بزيادة 677 مليون دولار عن أشهر الشتاء، حيث حافظ الأستراليون على التقاليد الموسمية بما في ذلك احتفالات الكريسماس، والشواء، وعطلات نهاية الأسبوع الطويلة، والترفيه المنزلي. وبحسب ليلى كونوموس، رئيسة Westpac DataX، فقد أثبتت عادات الإنفاق الصيفي مرونة ملحوظة حتى مع ثقل ضغوط تكلفة المعيشة على ميزانيات الأسر، حيث يعطي الناس الأولوية للتجارب واللحظات التي تهم. وتوفر بيانات المعاملات مجهولة الهوية رؤية فريدة لكيفية تغير أنماط الإنفاق عبر العام، مما يمنح العلامات التجارية والمسوقين رؤى لتحديد الوقت والمكان المناسبين للتأثير على قرارات الشراء.

كيف كان أداء السفر والسياحة؟

أظهر السفر المحلي نموًا عبر فترة الصيف، وفقًا لـ Westpac DataX. وشهدت زيارات المتنزهات الترفيهية أحد أهم الارتفاعات، حيث زادت بنسبة 30 في المائة على أساس سنوي مع جذب الطقس الدافئ المزيد من الأستراليين للخارج. وأظهر الرحلات البرية الأسترالية الكبرى زخمًا مستمرًا، مع سفر 485,000 شخص إضافي لمسافات طويلة مقارنة بالعام السابق. وأنفق المسافرون ما يقارب 6 مليارات دولار في أستراليا الإقليمية و 7.8 مليار دولار عبر المناطق الحضرية، وفقًا لـ Westpac DataX.

أي صيغ خارج المنزل شهدت أقوى نمو؟

وفقًا لـ oOh!media، ارتفعت قيمة إيجازها بنسبة 21 في المائة خلال الصيف الماضي، مع تدفق استثمارات أقوى نحو الصيغ المرتبطة بالحركة الموسمية والسفر. وارتفعت صيغ السكك الحديدية بنسبة 29.1 في المائة على أساس سنوي، تليها المطارات بنسبة 23.8 في المائة وصيغ الشوارع بنسبة 16.4 في المائة، وفقًا لـ oOh!media. وبحسب ميل دافي، رئيسة استراتيجية POLY والشراكات في oOh!media، تظهر البيانات وجود فجوة واضحة بين سلوك المستهلك واستثمار وسائل الإعلام، وتحتاج العلامات التجارية إلى أن تكون حاضرة عندما تحدث اللحظات الموسمية.

ما الدور الذي لعبته الأحداث الثقافية الكبرى؟

وفقًا لـ Westpac DataX، تصل لحظات الإنفاق الكبرى في وقت أبكر من الموسم، مما يدفع المسوقين إلى إعادة التفكير في وقت ومكان استثمارهم. وقدمت الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت 9.5 مليار دولار من الإنفاق عبر أربعة أيام في 2025، بزيادة 4.5 في المائة عن العام السابق، حيث أنفق المتسوقون ما يعادل 1.65 مليون دولار كل دقيقة. وأثناء بطولة أستراليا المفتوحة، تم إنفاق 2.8 مليار دولار في ملبورن الكبرى، حيث جذب المشجعون المحليون والدوليون للتنس إلى أول بطولة جراند سلام في العام.

ما مدى مرونة إنفاق المستهلكين وسط ضغوط تكلفة المعيشة؟

وفقًا لـ Westpac DataX، ظلت عادات الإنفاق الصيفي مرنة على الرغم من ضغوط تكلفة المعيشة. وتم الإبلاغ عن الزيادة بنسبة 5.4 في المائة على أساس سنوي جنبًا إلى جنب مع ملاحظة أن الناس يواصلون إعطاء الأولوية للتجارب والطقوس الموسمية، وفقًا لـ Westpac DataX.

ماذا يعني هذا لتوقيت الاستثمار التسويقي؟

وفقًا لـ Westpac DataX و oOh!media، فإن وصول لحظات الإنفاق الكبرى في وقت أبكر من الموسم يدفع إلى النظر في توقيت الاستثمار. ويخلق تركيز الإنفاق حول الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت وبطولة أستراليا المفتوحة قممًا يمكن التنبؤ بها يمكن للعلامات التجارية التخطيط حولها، وفقًا لنفس المصادر.

لماذا يهم هذا

بالنسبة للشركات الصغيرة، يمثل إنفاق الـ 175 مليار دولار الصيفي الذي أفادت به Westpac DataX فترة مركزة من نشاط المستهلك. وتظهر البيانات استمرار الإنفاق على التجارب والسفر وتناول الطعام والتقاليد الموسمية، مع ما يقارب 6 مليارات دولار في إنفاق السفر الإقليمي و 7.8 مليار دولار في المناطق الحضرية، و 9.5 مليار دولار عبر الجمعة السوداء وإثنين الإنترنت و 2.8 مليار دولار خلال فترة بطولة أستراليا المفتوحة، وفقًا لـ Westpac DataX. وقد يساعد فهم وقت ومكان إنفاق المستهلكين، كما هو موضح في بيانات المعاملات، الشركات على مواءمة العمليات والترويج مع القمم الموثقة. وتعكس الزيادات في صيغ السكك الحديدية والمطارات والشوارع التي أفادت بها oOh!media أنماط حركة المستهلكين خلال الفترة.