أنفق الأستراليون 175 مليار دولار في الصيف الماضي
أنفق الأستراليون 175 مليار دولار خلال موسم صيف 2025/26، بزيادة قدرها 9 مليارات دولار (5.4%) مقارنة بالعام السابق، وفقًا لتحليل Westpac DataX الصادر عن oOh!media Limited. وصل الإنفاق التقديري إلى 91 مليار دولار، مع ارتفاع زيارات المدن الترفيهية بنسبة 30% على أساس سنوي وقيام 485,000 شخص إضافي برحلات طويلة المسافة. أدت الفعاليات الكبرى إلى إنفاق مركز: فقد حقق الجمعة السوداء/اثنين الإنترنت 9.5 مليارات دولار عبر أربعة أيام، وولّدت بطولة أستراليا المفتوحة 2.8 مليار دولار في منطقة ملبورن الكبرى. وارتفعت قيمة موجزات oOh!media بنسبة 21%، مع تسجيل صيغ السكك الحديدية والمطارات والشوارع أقوى نمو في الاستثمار.
أنفق الأستراليون 175 مليار دولار خلال موسم صيف 2025/26، مسجلين زيادة قدرها 9 مليارات دولار مقارنة بالعام السابق وفقًا لتحليل Westpac DataX الصادر عن oOh!media Limited (ASX:OML). وجاء هذا الارتفاع بنسبة 5.4 في المئة في وقت استمرت فيه الأسر في التعامل مع ضغوط تكاليف المعيشة المستمرة. وشكّلت الفئات التقديرية وحدها 91 مليار دولار، حيث استمر المستهلكون في إعطاء الأولوية للتجارب والسفر والفعاليات الثقافية الكبرى. وتبني هذه النتائج على البحث الخاص بشركة oOh!media الذي يؤكد أن الصيف هو أكبر موسم إنفاق في أستراليا، وهو اتجاه استمر رغم الرياح الاقتصادية المعاكسة.
الإنفاق الصيفي
ارتفع الإنفاق على البقالة إلى 21 مليار دولار، بزيادة قدرها 677 مليون دولار عن أشهر الشتاء، ما يعكس الطقوس الموسمية مثل احتفالات عيد الميلاد وحفلات الشواء وعطلات نهاية الأسبوع الطويلة والضيافة المنزلية. وتستند الأرقام إلى سجلات معاملات مجهولة الهوية، والتي تلتقط فئات الإنفاق التقديرية والأساسية على حد سواء وتُظهر كيف تتغير ميزانيات الأسر عبر العام.
وقالت ليلا كونوموس، رئيسة Westpac DataX، إن عادات الإنفاق الصيفية تظل مرنة بشكل ملحوظ حتى مع استمرار ضغوط تكاليف المعيشة في التأثير على ميزانيات الأسر. ويعطي المستهلكون الأولوية للتجارب واللحظات المهمة، من الرحلات البرية إلى الفعاليات الثقافية الكبرى. وبالنسبة للعلامات التجارية والمسوقين، يساعد منظور المعاملات في تحديد الوقت والمكان المناسبين للتأثير في قرارات الشراء.
إلى أين ذهب النمو
سجلت زيارات المدن الترفيهية واحدة من أبرز الزيادات، إذ ارتفعت بنسبة 30 في المئة على أساس سنوي مع جذب الطقس الأكثر دفئًا لمزيد من الأستراليين إلى الخارج. واستمرت فئات الموضة والضيافة والسفر والجمال في دفع النفقات التقديرية إلى جانب الضروريات اليومية مثل المتاجر الكبرى.
ولم تُظهر رحلة الطريق الأسترالية الكبرى أي علامات على التباطؤ، حيث قام 485,000 شخص إضافي برحلات طويلة المسافة مقارنة بالصيف السابق، ما يشير إلى استمرار الشهية للسفر المحلي. ووجّه المسافرون ما يقرب من 6 مليارات دولار إلى أستراليا الإقليمية و7.8 مليارات دولار عبر المناطق الحضرية.
فعاليات البيع بالتجزئة
حقق الجمعة السوداء واثنين الإنترنت 9.5 مليارات دولار من الإنفاق عبر أربعة أيام في عام 2025، بزيادة قدرها 4.5 في المئة عن العام السابق، حيث أنفق المتسوقون ما يعادل 1.65 مليون دولار كل دقيقة خلال نافذة العروض الترويجية.
وولّدت بطولة أستراليا المفتوحة 2.8 مليار دولار من الإنفاق عبر منطقة ملبورن الكبرى مع حضور عشاق التنس المحليين والدوليين لأول بطولة غراند سلام في العام.
وتصل لحظات الإنفاق الكبرى في وقت أبكر من الموسم، ما يدفع المسوقين إلى إعادة التفكير في توقيت استثماراتهم ومكانها. وتقول oOh!media إن المزيد من العلامات التجارية تشارك في وقت أبكر للتخطيط للفرص الموسمية الرئيسية. وتربط شبكة الشركة العلامات التجارية بالأستراليين عبر الأماكن والرحلات واللحظات التي تحدد موسم الصيف.
الاستثمار الإعلامي
صرّحت ميل دافي، رئيسة استراتيجية وشراكات POLY في oOh!media، بأن البيانات تُظهر فجوة واضحة بين سلوك المستهلك والاستثمار الإعلامي. فعلى الرغم من ضغوط تكاليف المعيشة، لم يتوقف الناس عن الإنفاق أو السفر أو البحث عن التجارب خلال هذه الفترة.
وخلال الصيف الماضي، ارتفعت قيمة موجزات oOh!media بنسبة 21 في المئة، مع تدفق استثمارات أقوى إلى الصيغ المرتبطة بالحركة والسفر الموسميين. وزادت صيغ السكك الحديدية بنسبة 29.1 في المئة، ونمت المطارات بنسبة 23.8 في المئة، وارتفعت صيغ الشوارع بنسبة 16.4 في المئة على أساس سنوي.