Australians Spent $175 Billion Last Summer

فاق الأستراليون 175 مليار دولار خلال موسم الصيف 2025/26، مما يشير إلى زيادة 9 مليارات أو 5.4 في المائة عن العام السابق، وفقًا لتحليل جديد من Westpac DataX الصادر عن oOh!media Limited (ASX:OML). وبني على البحوث الخاصة لـ oOh!media، التي تظهر أن الصيف هو الموسم الأكبر إنفاق في أستراليا، وارتباط استمر despite ضغوط كلفة المعيشة. إنفاق اختياري بلغ 91 مليار دولار على مدى الموسم، وفقًا لـ Westpac DataX، حيث استمر المستهلكون في أولوية التجارب والأنشطة.

ما الذي دفع ارتفاع الإنفاق الصيفي؟

وفقًا لـ Westpac DataX، استمرت फैッション، والمستضيفات، والسفر، والجمال في دفع الإنفاق، إلى جانب الفئات اليومية مثل السوبرماركت. بلغ إنفاق المواد الغذائية 21 مليار دولار على مدى أشهر الصيف، بزيادة 677 مليون دولار على أشهر الشتاء، حيث mantuvo الأستراليون التقاليد الموسمية بما في ذلك احتفالات الميلاد، والشواء، وأ weekends الطويلة والترفيه المنزلي. According to Lila Conomos, head of Westpac DataX، habits summer spending have proven remarkably resilient even as cost-of-living pressures weigh on household budgets، with people prioritising experiences and moments that matter. البيانات المعاملة المجهولة توفر رؤية فريدة في كيفية تغير أنماط الإنفاق عبر السنة، وتوفر لماركات والمسوقين insight لتوقيت المكان المناسب لتؤثر على قرارات الشراء.

كيف أدى أداء السفر والسياحة؟

أظهر السفر المحلي نموًا عبر فترة الصيف، وفقًا لـ Westpac DataX. شهدت زيارات متنزهات الألعاب أحد أكبر الارتفاعات، augmenter 30 في المائة على مدى السنة الماضية حيث drew warmer weather plus d'Australiens dehors. La grande tournée routière australienne a montré une continuité de momentum، avec 485 000 personnes supplémentaires voyageant sur de longues distances par rapport à l'année précédente. Les voyageurs ont dépensé presque 6 milliards en Australie régionale et 7,8 milliards dans les zones métropolitaines، selon Westpac DataX.

Which out-of-home formats saw the strongest growth?

Selon oOh!media، over the past summer its brief value rose by 21 per cent، with stronger investment flowing into formats synonymous with seasonal movement and travel. Les formats de rail ont augmenté de 29,1 pour cent on'année年以来، suivi par les aéroports à 23,8 pour cent et les formats de rue à 16,4 pour cent، selon oOh!media. Selon Mel Duffy، head of POLY strategy and partnerships at oOh!media، les données montrent un écart clair entre comportement des consommateurs et investissement médiatique et brands doivent être présents lorsque les moments saisonniers ont lieu.

What role did major cultural events play?

Selon Westpac DataX، les moments majeurs de dépense arrivent plus tôt dans la saison، poussant les marketeurs à reconsidérer quand et où ils investissent. Black Friday et Cyber Monday ont délivré 9,5 milliards de dépense sur quatre jours en 2025، en hausse de 4,5 pour cent sur l'année précédente، avec les shoppers dépensant l'équivalent de 1,65 million chaque minute. Pendant l'Australian Open، 2,8 milliards ont été dépensés dans Greater Melbourne، où des fans locaux et internationaux de tennis ont été attirés par le premier Grand Slam de l'année.

How resilient is consumer spending amid cost-of-living pressures?

Selon Westpac DataX، habits summer spending sont restés résilients malgré les pressions du coût de la vie. L'augmentation de 5,4 pour cent sur l'année a été rapportée alongside l'observation que people continuent de privilégier experiences and seasonal rituals، selon Westpac DataX.

What does this mean for marketing investment timing?

Selon Westpac DataX et oOh!media، l'arrivée des moments majeurs de dépense plus tôt dans la saison invite à réfléchir au moment des investissements. La concentration des dépenses autour du Black Friday et Cyber Monday et de l'Australian Open crée des pics prévisibles que les marques peuvent planifier autour، selon les mêmes sources.

Why it matters

Pour les petites entreprises، le dépense de 175 milliards d'été rapporté par Westpac DataX représente une période concentrée d'activité consumériste. Les données montrent que l'enf sur les expériences, les voyages, la restauration et les traditions saisonnières s'est poursuivi، avec presque 6 milliards de dépense de voyage régionale و7,8 milliards dans les zones métropolitaines، و9,5 milliards à travers le Black Friday et Cyber Monday et 2,8 milliards pendant la période de l'Australian Open، selon Westpac DataX. Comprendre quand et où les consommateurs ont dépensé، comme montré dans les données des transactions، peut aider les entreprises à aligner leurs opérations et promotions avec les pics documentés. Les augmentations des formats Rail, Aéroports et Rue rapportés par oOh!media reflètent des modèles de mouvement des consommateurs pendant la période.