الأستراليين صرفوا 175 مليار دولار الصيف اللي فات
الأستراليين صرفوا 175 مليار دولار خلال موسم صيف 2025/26، بزيادة قدرها 9 مليار دولار (5.4%) على العام اللي فات، بحسب تحليل Westpac DataX اللي نشراتو oOh!media Limited. الإنفاق الاختياري وصل لـ 91 مليار دولار، مع ارتفاع الزيارات للمدن الترفيهية بـ 30% على أساس سنوي، و485,000 شخص كثر دارو سفر لمسافات طويلة. الأحداث الكبرى دفعات إنفاق مركز: Black Friday/Cyber Monday حققات 9.5 مليار دولار فـ 4 أيام، وAustralian Open ولدات 2.8 مليار دولار فـ Greater Melbourne. قيمة الـ brief ديال oOh!media زادت بـ 21%، مع أقوى نمو فالاستثمار فـ formats ديال السكك الحديدية والمطارات والشوارع.
الأستراليين صرفوا 175 مليار دولار خلال موسم صيف 2025/26، واللي كيمثل زيادة قدرها 9 مليار دولار على العام اللي فات بحسب تحليل Westpac DataX اللي نشراتو oOh!media Limited (ASX:OML). الارتفاع ديال 5.4 فالمية جا فوقت اللي الأسر بقات كتواجه ضغوط مستمرة ديال تكلفة المعيشة. الفئات الاختيارية بوحدها مثلات 91 مليار دولار، مع استمرار المستهلكين فإعطاء الأولوية للتجارب والسفر والأحداث الثقافية الكبرى. هاد النتائج كتكمل على البحث الخاص ديال oOh!media اللي كأكد أن الصيف هو أكبر موسم للإنفاق فأستراليا، وهو اتجاه اللي بقا مستمر رغم الرياح الاقتصادية المعاكسة.
الإنفاق الصيفي
الإنفاق على البقالة طلع لـ 21 مليار دولار، بزيادة قدرها 677 مليون دولار على أشهر الشتاء، واللي كيعكس الطقوس الموسمية بحال احتفالات عيد الميلاد، والحفلات ديال الشواء، والعطل الطويلة، والاستقبال فالدار. هاد الأرقام مأخوذة من سجلات المعاملات المجهولة الهوية، واللي كتسجل الإنفاق الاختياري والأساسي معاً وكتبين كيفاش كيتبدل ميزانيات الأسر على مدار السنة.
Lila Conomos، رئيس Westpac DataX، قالت أن عادات الإنفاق الصيفي بقات صامدة بشكل ملحوظ حتى مع استمرار ضغوط تكلفة المعيشة فالتأثير على ميزانيات الأسر. المستهلكين كيعطيو الأولوية للتجارب واللحظات المهمة، من الرحلات بالسيارة للأحداث الثقافية الكبرى. بالنسبة للماركات والمسوقين، النظرة ديال المعاملات كعاون باش يحددو الوقت والمكان المناسبين للتأثير على قرارات الشراء.
فين مشات الزيادة
الزيارات للمدن الترفيهية سجلات واحد من أبرز الزيادات، بارتفاع قدره 30 فالمية على أساس سنوي حيث الطقس الدافي جذب أستراليين كثر للخارج. الفئات ديال الموضة والضيافة والسفر والجمال بقات كتدفع المصاريف الاختيارية جنباً إلى جنب مع الأساسيات اليومية بحال السوبرماركت.
الرحلة الأسترالية الكبيرة بالسيارة مابانتش علامات ديال التباطؤ، مع 485,000 شخص إضافي دارو سفر لمسافات طويلة مقارنة بالصيف اللي فات، واللي كيشير لاستمرار الشهية للسفر المحلي. المسافرون وجهو تقريباً 6 مليار دولار لأستراليا الإقليمية و7.8 مليار دولار عبر المناطق الحضرية.
أحداث البيع بالتجزئة
Black Friday وCyber Monday حققات 9.5 مليار دولار فالإنفاق على مدار 4 أيام فـ 2025، بزيادة قدرها 4.5 فالمية على العام اللي فات، حيث المتسوقين صرفو ما يعادل 1.65 مليون دولار كل دقيقة خلال نافذة العروض الترويجية.
Australian Open ولدات 2.8 مليار دولار فالإنفاق عبر Greater Melbourne حيث الحاضرين المحليين والدوليين ديال التنس حضرو أول بطولة Grand Slam فالعام.
اللحظات الكبرى للإنفاق كتجي بكري فالموسم، واللي كيدفع المسوقين يعاودو يفكرو فاش وفين كاستثمرو. oOh!media كتقول أن ماركات كثر كيتفاعلو بكري باش يخططو للفرص الموسمية الرئيسية. شبكة الشركة كتوصل الماركات بالأستراليين عبر الأماكن والرحلات واللحظات اللي كتعرف موسم الصيف.
الاستثمار الإعلامي
Mel Duffy، رئيس POLY strategy and partnerships فـ oOh!media، صرحات أن البيانات كتبين فجوة واضحة بين سلوك المستهلك والاستثمار الإعلامي. رغم ضغوط تكلفة المعيشة، الناس ماوقفوش يصرفو ويسافرو ويقلبو على التجارب خلال هاد الفترة.
خلال الصيف اللي فات، قيمة الـ brief ديال oOh!media زادت بـ 21 فالمية، مع استثمار أقوى كيمشي لـ formats المرتبطة بالحركة والسفر الموسمي. formats ديال السكك الحديدية زادت بـ 29.1 فالمية، المطارات كبرات بـ 23.8 فالمية، وformats ديال الشوارع طلعو بـ 16.4 فالمية على أساس سنوي.