澳大利亚人上个夏季花费 1750 亿澳元

根据 Westpac DataX 分析并由 oOh!media Limited (ASX:OML) 发布的数据，澳大利亚人在 2025/26 夏季期间花费了 1750 亿澳元，比上一年增加 90 亿澳元。这 5.4% 的增幅凸显了季节性消费习惯的韧性，即使家庭在应对持续的生活成本压力时也是如此。自主消费类别单独就占了 910 亿澳元，消费者继续优先考虑体验、旅行和重大文化活动。这些发现建立在 oOh!media 专有研究的基础上，证实夏季是澳大利亚最大的消费季节，这一趋势尽管面临经济逆风仍然持续。

澳大利亚人在 2025/26 夏季花费了多少？

整个夏季期间的消费者总支出达到 1750 亿澳元，根据 Westpac DataX 数据，比上一年增加 90 亿澳元或 5.4%。自主消费支出推动了这部分总额的很大一部分，达到 910 亿澳元，因为消费者尽管面临更广泛的经济压力，仍保持对体验和活动的关注。食品杂货支出也攀升至 210 亿澳元，比冬季月份增加 6.77 亿澳元，反映了圣诞节庆祝、烧烤、长周末和家庭招待等季节性仪式。这些数据来自去标识化的交易记录，提供了家庭预算如何在日历年内变化的全面视图。

哪些类别在夏季期间增长最强劲？

主题公园访问量记录了最显著的增长之一，同比上升 30%，因为温暖的天气吸引更多澳大利亚人走向户外。澳大利亚式长途自驾游没有放缓迹象，相比上一个夏季，有 48.5 万更多人进行长途旅行。旅客将近 60 亿澳元投入地区性澳大利亚，78 亿澳元投入大都市地区，说明了季节性消费的地理分布。根据 Westpac DataX 分析，时尚、酒店、旅游和美容类别继续推动自主消费支出，日常必需品如超市也同步增长。

主要零售活动在夏季期间表现如何？

2025 年黑色星期五和网络星期一在四天内带来 95 亿澳元支出，比上一年增长 4.5%，在促销窗口期间，购物者每分钟花费相当于 165 万澳元。澳大利亚网球公开赛为大墨尔本地区带来 28 亿澳元支出，因为本地和国际网球迷参加了今年第一个大满贯赛事。这些集中的消费时刻在季节中来得更早，促使营销人员重新考虑投资的时机和布局，以适应不断变化的消费者行为模式。

数据揭示了在生活成本压力下消费者的何种韧性？

根据 Westpac DataX 负责人 Lila Conomos 表示，即使生活成本压力继续沉重压在家庭预算上，夏季消费习惯仍保持惊人的韧性。消费者优先考虑重要的体验和时刻，从自驾游到重大文化活动。去标识化的交易数据提供了一个独特视角，了解消费模式如何在一年中变化，为品牌和营销人员提供宝贵洞察，以确定影响购买决策的正确时间和地点。

媒体投资模式如何响应季节性消费而转变？

根据 oOh!media POLY 战略和合作伙伴关系负责人 Mel Duffy 表示，数据显示消费者行为与媒体投资之间存在明显差距。尽管有生活成本压力，人们在这一时期并没有停止消费、旅行或寻求体验。过去一个夏季，oOh!media 的简报价值上升了 21%，更强的投资流向与季节性移动和旅行同义的广告形式。铁路广告形式增长 29.1%，机场增长 23.8%，街道广告形式同比增长 16.4%，反映了品牌选择在旺季活动高峰期与消费者见面的地点。

为什么品牌要调整其季节性媒体策略？

主要消费时刻在季节中来得更早，促使营销人员重新思考何时何地投资。根据 oOh!media 表示，更多品牌更早参与，以规划关键季节性机会。该公司的网络将品牌与澳大利亚人在定义夏季的地点、旅程和时刻连接起来。

交易数据在理解季节性模式中扮演什么角色？

根据 Lila Conomos 表示，Westpac DataX 的去标识化交易数据提供了一个独特视角，了解消费模式如何在一年中变化。对品牌和营销人员而言，这种洞察有助于确定影响购买决策的正确时间和地点。数据捕捉了自主消费和必要消费类别，揭示了圣诞节、烧烤、长周末和家庭招待等仪式如何推动夏季月份的食品杂货支出达到 210 亿澳元——比冬季增加 6.77 亿澳元。

地区性与大都市夏季消费的差异有多大？

在夏季期间，旅客在地区性澳大利亚花费近 60 亿澳元，在大都市地区花费 78 亿澳元，突显了澳大利亚人在温暖月份移动和消费的规模。相比上一年，长途旅行者增加 48.5 万，表明国内旅行的持续旺盛需求。