澳大利亚人去年夏季消费了1750亿澳元

据oOh!media Limited（ASX:OML）发布的Westpac DataX最新分析，澳大利亚消费者在2025/26夏季期间消费了1750亿澳元，比上一年增加90亿澳元，即5.4%。这些发现建立在oOh!media的专有研究之上，该研究显示夏季是澳大利亚最大的消费季，而这一模式尽管面临生活成本压力仍在延续。整个季节的可自由支配支出达到910亿澳元，消费者继续优先选择体验和活动。

对小企业而言，这1750亿澳元代表着消费者活动高度集中的一个时期。交易数据显示了消费者何时以及在哪里消费，这些被记录下来的高峰可能有助于企业让运营和推广与之保持一致。

时尚、酒店餐饮、旅游和美容业继续带动消费，超市等日常品类同样如此。整个夏季数月的食品杂货支出达到210亿澳元，比冬季月份增加6.77亿澳元。

澳大利亚人保持着季节性传统，包括圣诞庆祝、烧烤、长周末和在家聚会。Westpac DataX负责人Lila Conomos表示，尽管生活成本压力对家庭预算造成影响，夏季消费习惯已被证明具有非凡的韧性，人们优先选择体验和重要时刻。

该分析基于去标识化的交易数据，展示了消费模式如何随一年中的时间而变化。

主题公园的到访量出现夏季最显著的增长之一，同比增长30%，因为更温暖的天气吸引更多澳大利亚人走到户外。

澳洲大公路旅行持续保持势头，与上一年相比，长距离出行的人数增加了48.5万人。旅行者在澳大利亚区域地区消费了近60亿澳元，在大都会地区消费了78亿澳元。

在过去这个夏季，oOh!media的广告位价值上升了21%，更多的投资流向了与季节性流动和旅行密切相关的广告形式。轨道交通形式同比增长29.1%，其次是机场形式增长23.8%，街道形式增长16.4%。

oOh!media POLY战略与合作伙伴关系负责人Mel Duffy表示，数据显示消费者行为与媒体投入之间存在明显差距，品牌需要在季节性时刻发生时在场。

2025年，黑色星期五和网络星期一在四天内带来了95亿澳元的消费，比上一年增长4.5%，购物者每分钟消费相当于165万澳元。

在澳大利亚网球公开赛期间，大墨尔本地区消费了28亿澳元，当地和国际网球爱好者被今年的第一项大满贯赛事吸引而来。

主要消费时刻在这个季节更早到来，促使营销人员重新思考何时以及在哪里投入。黑色星期五、网络星期一和澳大利亚网球公开赛前后集中的消费形成了可预测的高峰期，品牌可以据此进行规划。