澳大利亚人去年夏天消费了1750亿美元

据 oOh!media Limited（ASX:OML）发布的 Westpac DataX 最新分析，澳大利亚消费者在2025/26年夏季消费了1750亿澳元，比上一年增加90亿澳元，增幅为5.4%。这些发现建立在 oOh!media 的自有研究之上，该研究显示夏季是澳大利亚最大的消费季节，尽管面临生活成本压力，这一模式依然延续。据 Westpac DataX，整个季节的可自由支配消费达到910亿澳元，消费者继续优先考虑体验和活动。

是什么推动了夏季消费的增长？

据 Westpac DataX，时尚、酒店餐饮、旅游和美容业继续推动消费增长，超市等日常品类同样如此。在夏季数月里，食品杂货支出达到210亿澳元，比冬季月份增加6.77亿澳元，澳大利亚人保持着包括圣诞庆祝、烧烤、长周末和居家聚会在内的季节性传统。据 Westpac DataX 负责人 Lila Conomos 表示，尽管生活成本压力对家庭预算造成影响，夏季消费习惯已证明具有显著的韧性，人们优先考虑的是体验和重要时刻。匿名化的交易数据提供了观察消费模式如何在全年变化的独特视角，为品牌和营销人员提供洞察，以确定影响购买决策的恰当时间和地点。

旅游和旅游业的表现如何？

据 Westpac DataX，整个夏季国内旅游呈现增长。主题公园的到访量出现最显著的增长之一，同比增加30%，因为更温暖的天气吸引更多澳大利亚人走到户外。伟大的澳大利亚公路旅行保持了势头，长距离出行的人数比上一年增加了48.5万人。据 Westpac DataX，旅行者在澳大利亚 regional 地区消费了近60亿澳元，在都市地区消费了78亿澳元。

哪些户外广告formats增长最强？

据 oOh!media，在过去的夏季，其 brief 价值上升了21%，更多的投资流向了与季节性流动和旅行密切相关的广告形式。据 oOh!media，轨道交通formats同比增长29.1%，其次是机场formats的23.8%和街道formats的16.4%。据 oOh!media POLY 战略与合作伙伴关系负责人 Mel Duffy 表示，这些数据显示消费者行为与媒体投资之间存在明显落差，品牌需要在季节性时刻发生时在场。

重大文化活动扮演了什么角色？

据 Westpac DataX，重大的消费时刻比以往更早到来，促使营销人员重新思考何时以及在哪里投入。2025年的黑色星期五和网星期一在四天内带来95亿澳元消费，比上一年增长4.5%，消费者每分钟消费相当于165万澳元。澳大利亚网球公开赛期间，大墨尔本地区消费了28亿澳元，本地和国际网球爱好者被吸引来到今年的第一项大满贯赛事。

在生活成本压力下，消费的韧性如何？

据 Westpac DataX，尽管面临生活成本压力，夏季消费习惯仍保持韧性。据 Westpac DataX，在报告5.4%同比增长的同时还指出，人们继续优先考虑体验和季节性仪式。

这对营销投资时机意味着什么？

据 Westpac DataX 和 oOh!media，重大的消费时刻在季节中更早到来，正促使各方考虑投资的时机。据同样的来源，围绕黑色星期五、网星期一和澳大利亚网球公开赛的消费集中，形成了品牌可以据此规划的、可预测的高峰。

为何重要

对小型企业而言，Westpac DataX 报告的1750亿澳元夏季支出代表着消费者活动高度集中的一个时期。数据显示，在体验、旅游、餐饮和季节性传统方面的消费持续进行，区域旅游消费接近60亿澳元、都市地区为78亿澳元，黑色星期五和网星期一期间为95亿澳元，澳大利亚网球公开赛期间为28亿澳元，据 Westpac DataX。了解消费者何时以及在哪里消费，正如交易数据所显示的，可能有助于企业让运营和促销与已记录的高峰相对齐。oOh!media 报告的轨道交通、机场和街道formats的增加，反映了该时期消费者流动的模式。