澳洲人上個夏季花費1750億澳元

根據Westpac DataX分析，由oOh!media Limited (ASX:OML)發布，澳洲人在2025/26夏季花費1750億澳元，比去年增加90億澳元。5.4%的增長凸顯了季節性消費習慣的韌性，即使家庭面臨持續的生活成本壓力。自主消費類別佔910億澳元，消費者繼續優先考慮體驗、旅遊和主要文化活動。這些發現建立在oOh!media專有研究基礎上，確認夏季是澳洲最大消費季，這一趨勢在經濟逆風下依然持續。

澳洲人2025/26夏季花了多少錢？

總消費支出在夏季達到1750億澳元，根據Westpac DataX，比上一年增加90億澳元或5.4%。自主消費推動了這一總額的很大部分，達910億澳元，消費者儘管面臨更廣泛的經濟壓力，仍保持對體驗和活動的關注。雜貨支出也升至210億澳元，比冬季月份增加6.77億澳元，反映聖誕慶祝、燒烤、長周末和家庭聚會等季節性儀式。數據來自去識別化交易記錄，全面展示了家庭預算如何在日曆年度中轉移。

哪些類別在夏季增長最強勁？

主題公園入場人數錄得最顯著增長之一，按年上升30%，因較暖和天氣吸引更多澳洲人戶外活動。澳洲式長途自駕遊無放緩跡象，長途旅遊人數比去年夏季增加48.5萬。旅客將近60億澳元投入澳洲地區，78億澳元流向都會區，說明季節性消費的地理分佈。根據Westpac DataX分析，時尚、款待、旅遊和美容類別繼續推動自主支出，連同超市等日常必需品。

主要零售活動在夏季表現如何？

黑色星期五和網絡星期一在2025年四天帶來95億澳元消費，按年增長4.5%，推廣窗口期內買家每分鐘花費相當於165萬澳元。澳網在大墨爾本地區產生28億澳元消費，本地和國際網球迷參加年度首項大滿貫賽事。這些集中消費時刻在季節中較早到來，促使營銷人重新考慮投資時機和佈局，以配合不斷變化的消費者行為模式。

數據揭示了消費者在生活成本壓力下的什麼韌性？

根據Westpac DataX負責人Lila Conomos，即使生活成本壓力繼續壓縮家庭預算，夏季消費習慣保持驚人韌性。消費者優先考慮重要的體驗和時刻，從自駕遊到主要文化活動。去識別化交易數據提供了獨特視角，展示消費模式如何在全年轉移，為品牌和營銷人提供寶貴洞察，以確定影響購買決策的正確時間和地點。

媒體投資模式如何因應季節性消費而轉變？

oOh!media POLY策略及合作夥伴關係負責人Mel Duffy表示，數據顯示消費者行為與媒體投資之間存在明顯差距。儘管生活成本壓力，人們在這段時期並未停止消費、旅遊或尋求體驗。過去夏季，oOh!media的簡報價值上升21%，更強投資流向與季節性流動和旅遊同義的形式。鐵路形式增長29.1%，機場增長23.8%，街道形式按年增長16.4%，反映品牌選擇在季節性高峰活動期間在哪裡接觸消費者。

為什麼品牌調整季節性媒體策略？

主要消費時刻在季節中較早到來，促使營銷人重新思考何時何地投資。根據oOh!media，更多品牌提前參與規劃關鍵季節機會。該公司網絡將品牌與澳洲人連接起來，跨越定義夏季的地點、旅程和時刻。

交易數據在理解季節模式中扮演什麼角色？

根據Lila Conomos，Westpac DataX的去識別化交易數據提供了獨特視角，展示消費模式如何在全年轉移。對品牌和營銷人而言，這種洞察有助於確定影響購買決策的正確時間和地點。數據捕捉了自主和必要消費類別，揭示聖誕、燒烤、長周末和家庭聚會等儀式如何推動雜貨支出在夏季達到210億澳元——比冬季增加6.77億澳元。

地區與都會區夏季消費有多重要？

旅客在夏季於澳洲地區花費近60億澳元，都會區花費78億澳元，突顯澳洲人在較溫暖月份移動和消費的規模。長途旅客比去年增加48.5萬，顯示國內旅遊需求持續。