澳洲人去年夏天花費了 1750 億澳元

根據 oOh!media Limited（ASX:OML）發佈的 Westpac DataX 新分析，澳洲消費者在 2025/26 年夏季期間花費了 1750 億澳元，比上一年增加 90 億澳元或 5.4%。該結果基於 oOh!media 的專有研究，該研究顯示夏季是澳洲最大的消費季，儘管面臨生活成本壓力，這一模式仍在延續。根據 Westpac DataX，該季非必需消費達到 910 億澳元，消費者繼續優先考慮體驗和活動。

是什麼推動了夏季消費激增？

根據 Westpac DataX，時裝、酒店餐飲、旅遊和美容繼續推動消費，超市等日常類別亦然。夏季數月雜貨支出達到 210 億澳元，比冬季月份增加 6.77 億澳元，因為澳洲人維持了包括聖誕慶祝、燒烤、長週末和家庭聚會在內的季節傳統。根據 Westpac DataX 負責人 Lila Conomos，即使生活成本壓力對家庭預算造成影響，夏季消費習慣仍表現出顯著韌性，人們優先考慮體驗和重要時刻。去識別化交易數據為全年消費模式變化提供了獨特視角，為品牌和營銷人員提供洞察，以鎖定影響購買決定的正確時間和地點。

旅遊和觀光表現如何？

根據 Westpac DataX，夏季期間國內旅遊錄得增長。主題公園遊客人數增幅最為顯著之一，按年增長 30%，因為較暖天氣吸引更多澳洲人到戶外。偉大的澳洲公路旅行勢頭持續，與上一年相比，多了 485,000 人長途旅行。根據 Westpac DataX，旅客在澳洲偏遠地區花費了近 60 億澳元，在大都會地區花費了 78 億澳元。

哪些戶外廣告形式增長最強勁？

根據 oOh!media，過去夏季其簡報價值上升了 21%，更多投資流向與季節性流動和旅遊相關的形式。根據 oOh!media，鐵路形式按年上升 29.1%，其次是機場的 23.8% 和街道形式的 16.4%。根據 oOh!media POLY 策略與合作夥伴關係負責人 Mel Duffy，數據顯示消費者行為與媒體投資之間存在明顯差距，品牌需要在季節性時刻出現時在場。

主要文化活動發揮了什麼作用？

根據 Westpac DataX，主要消費時刻在本季來得更早，促使營銷人員重新思考投資的時間和地點。2025 年黑色星期五和網絡星期一四天帶來 95 億澳元消費，按年增長 4.5%，購物者每分鐘花費相當於 165 萬澳元。在澳洲網球公開賽期間，大墨爾本地區花費了 28 億澳元，因為本地和國際網球迷被吸引到年度首個大滿貫賽事。

在生活成本壓力下消費者支出有多大韌性？

根據 Westpac DataX，儘管面臨生活成本壓力，夏季消費習慣保持韌性。據報按年增長 5.4%，同時觀察到人們繼續優先考慮體驗和季節儀式，根據 Westpac DataX。

這對營銷投資時機意味著什麼？

根據 Westpac DataX 和 oOh!media，本季主要消費時刻提早到來，正促使對投資時機的考慮。根據相同來源，圍繞黑色星期五和網絡星期一以及澳洲網球公開賽的消費集中，形成了品牌可以圍繞規劃的可預測高峰。

為什麼重要

對小企業而言，Westpac DataX 報告的 1750 億澳元夏季支出代表了一個集中的消費者活動期。數據顯示體驗、旅遊、餐飲和季節傳統的支出持續，其中偏遠地區旅遊支出近 60 億澳元，大都會地區 78 億澳元，黑色星期五和網絡星期一四天 95 億澳元，澳洲網球公開賽期間 28 億澳元，根據 Westpac DataX。如交易數據所示，了解消費者何時何地消費，可能有助企業將營運和推廣與有記錄的高峰對齊。oOh!media 報告的鐵路、機場和街道形式的增長反映了該期間消費者流動模式。