澳洲人去年夏季花費1,750億元

澳洲消費者在2025/26年度夏季花費1,750億元，按年增加90億元，即5.4%，根據由 oOh!media Limited（ASX:OML）發布的 Westpac DataX 最新分析。這些結果建基於 oOh!media 的專有研究，顯示夏季是澳洲最大的消費季節，即使生活成本高企，這個模式依然持續。整個季節的可自由支配消費達910億元，消費者繼續優先選擇體驗和活動。

對小型企業而言，這1,750億元代表着一段集中的消費活動期。交易數據顯示消費者何時以及在哪裡消費，而這些有紀錄的高峰期可能有助企業將營運和推廣與之配合。

時裝、餐飲、旅遊和美容持續帶動消費，超市等日常類別亦然。夏季月份的雜貨支出達210億元，較冬季月份增加6.77億元。

澳洲人維持著包括聖誕慶祝、燒烤、長週末和居家宴客等季節性傳統。Westpac DataX 主管 Lila Conomos 表示，即使生活成本壓力影響家庭預算，夏季的消費習慣已證明格外有韌性，人們優先選擇重要的體驗和時刻。

該分析採用去識別化的交易數據，顯示消費模式如何隨着一年之中而轉變。

主題公園的訪客量錄得夏季其中一項最顯著的升幅，按年增加30%，較暖的天氣吸引更多澳洲人走到戶外。

澳洲大環線自駕持續保持動力，長途出行的人數較上一年增加485,000人。旅客在澳洲鄉郊地區消費接近60億元，在都會區消費78億元。

過去一季，oOh!media 的展示時數上升21%，更多投資流向與季節性移動和旅遊同步的廣告形式。鐵路廣告按年上升29.1%，其次是機場的23.8%以及街道的16.4%。

oOh!media POLY 策略及合作主管 Mel Duffy 表示，數據顯示消費者行為與媒體投資之間存在明顯落差，品牌需要在季節性時刻發生時出現。

黑色星期五和網購星期一在2025年的四天內帶來95億元消費，按年上升4.5%，消費者每分鐘花費相當於165萬元。

澳洲網球公開賽期間，大墨爾本地消費28億元，本地及國際網球迷被這項年度首個大滿貫賽事吸引前來。

主要消費時刻在季節中來得更早，促使市場營銷者重新思考投資的時間和地點。消費集中在黑色星期五、網購星期一和澳洲網球公開賽前後，形成品牌可以事先規劃的規律高峰。