Úc chi 175 tỷ đô la mùa hè vừa qua

Người Úc chi 175 tỷ đô la trong mùa hè 2025/26, đánh dấu tăng 9 tỷ đô la so với năm trước theo phân tích Westpac DataX được công bố bởi oOh!media Limited (ASX:OML). Mức tăng 5,4% nhấn mạnh sự bền bỉ của thói quen chi tiêu theo mùa ngay cả khi các hộ gia đình đối mặt với áp lực chi phí sinh hoạt liên tục. Chỉ riêng các hạng mục tự chủ chiếm 91 tỷ đô la, người tiêu dùng tiếp tục ưu tiên trải nghiệm, du lịch và các sự kiện văn hóa lớn. Kết quả này xây dựng dựa trên nghiên cứu độc quyền của oOh!media xác nhận mùa hè là mùa chi tiêu lớn nhất của Úc, xu hướng này duy trì dù có reverse kinh tế.

Người Úc chi bao nhiêu trong mùa hè 2025/26?

Tổng chi tiêu tiêu dùng đạt 175 tỷ đô la trong kỳ mùa hè, đại diện cho tăng 9 tỷ đô la hoặc 5,4% so với năm trước theo Westpac DataX. Chi tiêu tự chủ thúc đẩy phần lớn tổng này tại 91 tỷ đô la, khi người tiêu dùng duy trì trọng tâm vào trải nghiệm và hoạt động dù có áp lực kinh tế rộng hơn. Chi tiêu tạp hóa cũng tăng đến 21 tỷ đô la, lên 677 triệu đô la từ các tháng mùa đông, phản ánh các nghi lễ theo mùa như lễ Giáng sinh, nướng BBQ, cuối tuần dài và tiếp khách tại nhà. Dữ liệu lấy từ hồ sơ giao dịch đã ẩn danh cung cái nhìn toàn diện về cách ngân sách hộ gia đình chuyển dịch qua năm lịch.

Những danh mục nào tăng trưởng mạnh nhất trong mùa hè?

Lượt đến công viên chủ đề ghi nhận một trong những tăng trưởng đáng chú ý nhất, tăng 30% năm-năm khi thời tiết ấm hơn kéo hơn người Úc ra ngoài. Cuộc hành trình đường dài truyền thống của Úc không cho thấy dấu hiệu chậm lại, với 485.000 người bổ sung đi đường xa so với mùa hè trước. Du khách hướng gần 6 tỷ đô la vào Úc vùng và 7,8 tỷ đô la qua các khu vực đô thị, minh họa sự phân bố địa lý của chi tiêu theo mùa. Thời trang, khách sạn, du lịch và làm đẹp tiếp tục thúc đẩy chi tiêu tự chủ cùng các mặt hàng thiết yếu hàng ngày như siêu thị, theo phân tích Westpac DataX.

Các sự kiện bán lẻ lớn diễn ra như thế nào trong kỳ mùa hè?

Black Friday và Cyber Monday mang lại 9,5 tỷ đô la chi tiêu trong 4 ngày năm 2025, tăng 4,5% so với năm trước, người mua chi tương đương 1,65 triệu đô la mỗi phút trong cửa sổ khuyến mãi. Australian Open tạo ra 2,8 tỷ đô la chi tiêu tại Greater Melbourne khi người hâm mộ tennis trong nước và quốc tế tham dự giải Grand Slam đầu tiên năm. Những khoảnh khắc chi tiêu tập trung này đến sớm hơn trong mùa, khiến nhà marketing suy nghĩ lại về thời điểm và vị trí đầu tư để phù hợp với mẫu hành vi người tiêu dùng đang thay đổi.

Dữ liệu tiết lộ gì về sự bền bỉ của người tiêu dùng trước áp lực chi phí sinh hoạt?

Theo Lila Conomos, trưởng Westpac DataX, thói quen chi tiêu mùa hè vẫn đáng chú ý bền bỉ ngay cả khi áp lực chi phí sinh hoạt tiếp tục đè nặng lên ngân sách hộ gia đình. Người tiêu dùng ưu tiên trải nghiệm và khoảnh khắc quan trọng, từ đi đường dài đến các sự kiện văn hóa lớn. Dữ liệu giao dịch đã ẩn danh cung cấp cái nhìn độc đáo về cách mẫu chi tiêu chuyển dịch qua năm, cung cấp cho thương hiệu và nhà marketing cái nhìn quý giá để xác định đúng thời điểm và địa điểm ảnh hưởng quyết định mua hàng.

Mẫu đầu tư truyền thông thay đổi như thế nào để đáp ứng chi tiêu theo mùa?

Mel Duffy, trưởng chiến lược và đối tác POLY tại oOh!media, khẳng định dữ liệu cho thấy khoảng trống rõ rệt giữa hành vi người tiêu dùng và đầu tư truyền thông. Dù áp lực chi phí sinh hoạt, mọi người chưa ngừng chi tiêu, du lịch hay tìm kiếm trải nghiệm trong kỳ này. Qua mùa hè vừa qua, giá trị brief của oOh!media tăng 21%, đầu tư mạnh hơn chảy vào các định dạng gắn liền với di chuyển và du lịch theo mùa. Định dạng đường sắt tăng 29,1%, Sân bay tăng 23,8% và Đường phố tăng 16,4% năm-năm, phản ánh nơi thương hiệu chọn gặp người tiêu dùng trong hoạt động cao điểm theo mùa.

Tại sao thương hiệu điều chỉnh chiến lược truyền thông theo mùa?

Các khoảnh khắc chi tiêu lớn đến sớm hơn trong mùa, khiến nhà marketing suy nghĩ lại khi và đâu họ đầu tư. Nhiều thương hiệu tham gia sớm hơn để lập kế hoạch cho cơ hội mùa then chốt, theo oOh!media. Mạng lưới của công ty kết nối thương hiệu với người Úc qua các địa điểm, hành trình và khoảnh khắc định nghĩa mùa hè.

Dữ liệu giao dịch đóng vai trò gì trong việc hiểu mẫu theo mùa?

Dữ liệu giao dịch đã ẩn danh của Westpac DataX cung cấp cái nhìn độc đáo về cách mẫu chi tiêu chuyển dịch qua năm, theo Lila Conomos. Đối với thương hiệu và nhà marketing, cái nhìn này giúp xác định đúng thời điểm và địa điểm ảnh hưởng quyết định mua. Dữ liệu nắm bắt cả hạng mục tự chủ và thiết yếu, tiết lộ cách các nghi lễ như Giáng sinh, BBQ, cuối tuần dài và tiếp khách tại nhà đẩy chi tiêu tạp hóa lên 21 tỷ đô la trong tháng hè — tăng 677 triệu đô la so với mùa đông.

Chi tiêu vùng so với đô thị mùa hè quan trọng đến đâu?

Du khách chi gần 6 tỷ đô la tại Úc vùng và 7,8 tỷ đô la qua các khu vực đô thị trong mùa hè, làm nổi bật quy mô di chuyển và chi tiêu của người Úc trong tháng ấm. Sự tăng 485.000 du khách đường dài so với năm trước cho thấy cầu du lịch nội địa vẫn mạnh.