Người Úc đã chi 175 tỷ đô la vào mùa hè vừa qua

Người tiêu dùng Úc đã chi 175 tỷ đô la trong mùa hè 2025/26, tăng 9 tỷ đô la hay 5,4 phần trăm so với năm trước, theo phân tích mới của Westpac DataX được oOh!media Limited (ASX:OML) công bố. Các phát hiện này dựa trên nghiên cứu độc quyền của oOh!media, cho thấy mùa hè là mùa chi tiêu lớn nhất của Úc, một xu hướng tiếp diễn bất chấp áp lực chi phí sinh hoạt. Chi tiêu không thiết yếu đạt 91 tỷ đô la trong cả mùa khi người tiêu dùng tiếp tục ưu tiên trải nghiệm và các hoạt động.

Đối với doanh nghiệp nhỏ, 175 tỷ đô la đó đại diện cho một giai đoạn tập trung hoạt động của người tiêu dùng. Dữ liệu giao dịch cho thấy khi nào và ở đâu người tiêu dùng chi tiêu, và những đỉnh được ghi nhận đó có thể giúp doanh nghiệp điều chỉnh vận hành và quảng bá theo cho phù hợp.

Chi tiêu hàng ngày

Thời trang, nhà hàng, du lịch và làm đẹp tiếp tục thúc đẩy chi tiêu, bên cạnh các danh mục hàng ngày như siêu thị. Chi tiêu thực phẩm đạt 21 tỷ đô la trong những tháng hè, tăng 677 triệu đô la so với các tháng đông.

Người Úc duy trì các truyền thống theo mùa bao gồm lễ Giáng Sinh, tiệc nướng, kỳ nghỉ cuối tuần dài và các buổi tiệc tại nhà. Lila Conomos, người phụ trách Westpac DataX, cho biết thói quen chi tiêu mùa hè đã chứng minh là cực kỳ bền bỉ, ngay cả khi áp lực chi phí sinh hoạt đè nặng lên ngân sách gia đình, với mọi người ưu tiên trải nghiệm và những khoảnh khắc quan trọng.

Phân tích dựa trên dữ liệu giao dịch đã ẩn danh, cho thấy các mô hình chi tiêu thay đổi như thế nào trong suốt năm.

Du lịch và tham quan

Lượt ghé thăm các công viên giải trí ghi nhận một trong những mức tăng đáng kể nhất của mùa hè, tăng 30 phần trăm so với cùng kỳ năm trước, khi thời tiết ấm hơn kéo nhiều người Úc ra ngoài trời hơn.

Chuyến đi bằng xe xuyên Australia lớn tiếp tục duy trì đà, với 485.000 người nhiều hơn đi đường dài so với năm trước. Khách du lịch đã chi gần 6 tỷ đô la ở vùng nông thôn Australia và 7,8 tỷ đô la tại các khu vực đô thị.

Trong mùa hè vừa qua, giá trị brief của oOh!media tăng 21 phần trăm, với nguồn đầu tư mạnh hơn đổ vào các định dạng gắn liền với sự di chuyển theo mùa và du lịch. Các định dạng đường sắt tăng 29,1 phần trăm so với cùng kỳ năm trước, tiếp theo là Sân bay ở mức 23,8 phần trăm và định dạng Đường phố ở mức 16,4 phần trăm.

Mel Duffy, người phụ trách chiến lược và hợp tác POLY tại oOh!media, cho biết dữ liệu cho thấy có khoảng cách rõ rệt giữa hành vi người tiêu dùng và đầu tư truyền thông, và rằng các thương hiệu cần có mặt khi những khoảnh khắc theo mùa diễn ra.

Các thời điểm chi tiêu lớn

Black Friday và Cyber Monday mang lại 9,5 tỷ đô la chi tiêu trong bốn ngày năm 2025, tăng 4,5 phần trăm so với năm trước, với người mua sắm chi tương đương 1,65 triệu đô la mỗi phút.

Trong Australian Open, 2,8 tỷ đô la đã được chi ở Greater Melbourne, khi các fan bóng đá nét cục bộ và quốc tế được thu hút bởi Grand Slam đầu tiên của năm.

Các thời điểm chi tiêu lớn đến sớm hơn trong mùa, buộc các nhà tiếp thị phải suy nghĩ lại về thời điểm và nơi họ nên đầu tư. Sự tập trung chi tiêu quanh Black Friday, Cyber Monday và Australian Open tạo ra những đỉnh có thể dự đoán được, và các thương hiệu có thể lên kế hoạch xoay quanh chúng.