Người Úc đã chi 175 tỷ đô la vào mùa hè năm ngoái

Người tiêu dùng Úc đã chi 175 tỷ đô la trong mùa hè 2025/26, tăng 9 tỷ đô la hay 5,4 phần trăm so với năm trước, theo phân tích mới từ Westpac DataX do oOh!media Limited (ASX:OML) công bố. Các phát hiện dựa trên nghiên cứu độc quyền của oOh!media, cho thấy mùa hè là mùa chi tiêu lớn nhất của Úc, một xu hướng tiếp tục bất chấp áp lực chi phí sinh hoạt. Chi tiêu tùy ý đạt 91 tỷ đô la trong mùa, theo Westpac DataX, khi người tiêu dùng tiếp tục ưu tiên trải nghiệm và hoạt động.

Điều gì đã thúc đẩy sự tăng mạnh trong chi tiêu mùa hè?

Theo Westpac DataX, thời trang, dịch vụ ăn uống, du lịch và làm đẹp tiếp tục thúc đẩy chi tiêu, cùng với các danh mục hàng ngày như siêu thị. Chi tiêu tạp hóa đạt 21 tỷ đô la trong những tháng hè, tăng 677 triệu đô la so với những tháng mùa đông, khi người Úc duy trì các truyền thống theo mùa bao gồm lễ Giáng sinh, tiệc nướng ngoài trời, kỳ nghỉ cuối tuần dài và chiêu đãi tại nhà. Theo Lila Conomos, người đứng đầu Westpac DataX, thói quen chi tiêu mùa hè đã chứng tỏ khả năng phục hồi đáng kể ngay cả khi áp lực chi phí sinh hoạt đè nặng lên ngân sách hộ gia đình, với việc mọi người ưu tiên trải nghiệm và những khoảnh khắc quan trọng. Dữ liệu giao dịch ẩn danh cung cấp cái nhìn độc đáo về cách các mô hình chi tiêu thay đổi trong năm, mang lại cho các thương hiệu và nhà tiếp thị cái nhìn sâu sắc để xác định đúng thời điểm và địa điểm nhằm ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.

Du lịch trong nước đã hoạt động như thế nào?

Du lịch trong nước cho thấy sự tăng trưởng trong suốt giai đoạn mùa hè, theo Westpac DataX. Lượt đến các công viên giải trí ghi nhận một trong những mức tăng đáng kể nhất, tăng 30 phần trăm so với cùng kỳ năm trước khi thời tiết ấm hơn thu hút nhiều người Úc ra ngoài trời hơn. Chuyến đi đường dài vĩ đại của Úc tiếp tục duy trì động lực, với 485.000 người đi quãng đường dài nhiều hơn so với năm trước. Du khách đã chi gần 6 tỷ đô la ở vùng nông thôn Úc và 7,8 tỷ đô la trên các khu vực đô thị, theo Westpac DataX.

Những định dạng ngoài trời nào ghi nhận mức tăng trưởng mạnh nhất?

Theo oOh!media, trong mùa hè vừa qua giá trị bản tóm tắt yêu cầu của hãng đã tăng 21 phần trăm, với đầu tư mạnh hơn đổ vào các định dạng gắn liền với sự di chuyển và du lịch theo mùa. Các định dạng Đường sắt tăng 29,1 phần trăm so với cùng kỳ năm trước, tiếp theo là Sân bay ở mức 23,8 phần trăm và các định dạng Đường phố ở mức 16,4 phần trăm, theo oOh!media. Theo Mel Duffy, người đứng đầu chiến lược và quan hệ đối tác POLY tại oOh!media, dữ liệu cho thấy có một khoảng cách rõ ràng giữa hành vi người tiêu dùng và đầu tư truyền thông và các thương hiệu cần hiện diện khi các thời điểm theo mùa diễn ra.

Các sự kiện văn hóa lớn đóng vai trò gì?

Theo Westpac DataX, các thời điểm chi tiêu lớn đang đến sớm hơn trong mùa,促使 các nhà tiếp thị phải suy nghĩ lại về thời điểm và nơi họ đầu tư. Black Friday và Cyber Monday mang lại 9,5 tỷ đô la chi tiêu trong bốn ngày vào năm 2025, tăng 4,5 phần trăm so với năm trước, với người mua sắm chi tương đương 1,65 triệu đô la mỗi phút. Trong thời gian diễn ra Giải Úc Mở rộng, 2,8 tỷ đô la đã được chi tại Greater Melbourne, khi người hâm mộ quần vợt trong nước và quốc tế bị thu hút đến giải Grand Slam đầu tiên trong năm.

Chi tiêu tiêu dùng phục hồi như thế nào giữa áp lực chi phí sinh hoạt?

Theo Westpac DataX, thói quen chi tiêu mùa hè vẫn duy trì khả năng phục hồi bất chấp áp lực chi phí sinh hoạt. Mức tăng 5,4 phần trăm so với cùng kỳ năm trước được báo cáo cùng với nhận định rằng mọi người tiếp tục ưu tiên trải nghiệm và các nghi thức theo mùa, theo Westpac DataX.

Điều này có ý nghĩa gì đối với thời điểm đầu tư tiếp thị?

Theo Westpac DataX và oOh!media, việc các thời điểm chi tiêu lớn đến sớm hơn trong mùa đang促使 việc xem xét thời điểm đầu tư. Sự tập trung chi tiêu quanh Black Friday và Cyber Monday và Giải Úc Mở rộng tạo ra các đỉnh điểm có thể dự đoán được mà các thương hiệu có thể lập kế hoạch, theo cùng các nguồn.

Tại sao điều này quan trọng

Đối với các doanh nghiệp nhỏ, khoản chi tiêu mùa hè 175 tỷ đô la do Westpac DataX báo cáo đại diện cho một giai đoạn tập trung của hoạt động tiêu dùng. Dữ liệu cho thấy chi tiêu cho trải nghiệm, du lịch, ăn uống và các truyền thống theo mùa tiếp tục, với gần 6 tỷ đô la chi tiêu du lịch vùng nông thôn và 7,8 tỷ đô la ở các khu vực đô thị, và 9,5 tỷ đô la trong Black Friday và Cyber Monday và 2,8 tỷ đô la trong giai đoạn Giải Úc Mở rộng, theo Westpac DataX. Việc hiểu người tiêu dùng đã chi tiêu khi nào và ở đâu, như được thể hiện trong dữ liệu giao dịch, có thể giúp các doanh nghiệp điều chỉnh hoạt động và khuyến mãi theo các đỉnh điểm đã được ghi nhận. Mức tăng trong các định dạng Đường sắt, Sân bay và Đường phố do oOh!media báo cáo phản ánh các mô hình di chuyển của người tiêu dùng trong giai đoạn này.