የችርቻሮ ሚዲያ በመስቀለኛ መንገድ፡ ኢንቨስትመንት ከ200 ቢሊዮን ዶላር በላይ ሲያልፍ እድገት ይዘገያል

የችርቻሮ ሚዲያ ኢንቨስትመንት ከ200 ቢሊዮን ዶላር አልፏል

ዓለም አቀፍ የችርቻሮ ሚዲያ ኢንቨስትመንት በዚህ ዓመት 200.4 ቢሊዮን ዶላር ላይ እንደሚደርስ በመንገድ ላይ ነው፤ WARC Media በ2027 ከዓመት ወደ ዓመት 11.5% እድገት ወደ 223.4 ቢሊዮን ዶላር እንደሚደርስ ትንበያ አድርጓል፤ በዚያን ጊዜ ቻናሉ ከጠቅላላ ዓለም አቀፍ የማስታወቂያ ወጪ 15.2% ይይዛል። ሆኖም ፍጥነቱ በግልጽ እየቀነሰ ነው፡ Amazon ሲገለል ገበያው በሚቀጥለው ዓመት ወደ 9.8% እድገት እንደሚወርድ ይጠበቃል፤ ይህም WARC ምድቡን መከታተል ከጀመረበት ጊዜ ጀምሮ በጣም ደካማው መስፋፋት ነው።

አውሮፓ ወደ ነጠላ አሃዝ እድገት እየቀነሰች ስትሄድ ዩናይትድ ስቴትስ የበለጠ ጥንካሬ እያሳየች ነው፤ በዩናይትድ ስቴትስ የችርቻሮ ሚዲያ ኔትወርክ ወጪ በ2028 13.6% እየጨመረ 74.9 ቢሊዮን ዶላር እንደሚደርስ ትንበያ ተደርጓል። በዚህ መካከል የአውሮፓ ዋና ስብሰባ NRF 2026: Retail's Big Show Europe ከሴፕቴምበር 15-17 2026 በParis Expo Porte de Versailles ተመልሶ ይካሄዳል፤ ከ300 በላይ አሳይዎችን እና ከ50 በላይ አገራት የመጡ ሺዎች ተሳታፊዎችን ያስተናግዳል፤ ከእነሱ ግማሹ ከፈረንሳይ ውጭ የመጡ ሲሆኑ AI፣ የተዋሃደ ንግድ፣ የመደብር ቴክኖሎጂዎች እና ክፍያዎችን ለመመርመር ይመጣሉ።

በኢንዱስትሪው ውስጥ ውህደት

ትኩረት መሰብሰብ የዚህ እየበሰለ ያለ ገበያ መለያ ባህሪ ነው። Walrus Intelligence በ2025 ከጠቅላላ የዩናይትድ ስቴትስ የችርቻሮ ሚዲያ ወጪ ውስጥ የAmazon ድርሻ 78.0% እንደሆነ፣ Walmart 7.5% እንደወሰደ እና ሁሉም ሌሎች ኔትወርኮች 14.5% ብቻ እንደተጋሩ ይገልጻል፤ በፈረንሳይ፣ ጀርመን፣ ጣሊያን፣ ስፔን እና ዩናይትድ ኪንግደም ውስጥ Amazon ከጠቅላላው ከሁለት ሦስተኛ በላይ ወስዷል።

ይህ ውህደት አሁን ወደ አቅርቦት ወገንም ተስፋፍቷል። በKentucky የሚገኘው የዲጂታል ሳይኔጅ ስፔሻሊስት CRI የAlbertsons የመደብር ውስጥ ኔትወርክን ከStratacache እየተረከበ ነው፤ ቀድሞውኑ በ3,000 የችርቻሮ ሚዲያ ስክሪኖች ላይ በቀን ወደ አንድ ሚሊዮን የሚጠጉ ማስታወቂያዎችን እያቀረበ ሲሆን በሴፕቴምበር መጨረሻ ድረስ የርቀት ልወጣ ስክሪፕቶችን በመጠቀም 1,000 የመደብር ቦታዎችን ወደ የራሱ CMS መድረክ እያዛወረ ነው። CRI የገቢ ጥሪውን ካደረገ በኋላ ብዙም ሳይቆይ National CineMedia በውስጥ የተሰራ መድረክ ላይ 24,000 ስክሪኖችን የሚያስተዳድረውን የDooH ኦፕሬተር Captivate መግዛቱን አስታወቀ፤ ይህ ስምምነት 285 የሲኒማ ቦታዎችን የሚሸፍነው የCRI የAMC Theatres ስርጭት ላይ ተጽዕኖ ሊያመጣ ይችላል።

የ'enshittification' አደጋ

እድገት ሲዘገይ የችርቻሮ ሚዲያ የቴክኖሎጂ ጸሐፊ Cory Doctorow 'enshittification' ብሎ የሚጠራውን አደጋ ሊጋፈጥ ይችላል — መድረኮች ከተጠቃሚዎች ይልቅ ገቢ ማግኘትን ቅድሚያ ሲሰጡ የዲጂታል ተሞክሮዎች መበላሸት። Amazon፣ The Home Depot፣ Macy's እና Walmart እያንዳንዳቸው በአማካይ በአንድ ገጽ ላይ ከ20 በላይ ማስታወቂያዎችን ያቀርባሉ፤ WARC ደግሞ ትልልቅ ግቦችን ለማሟላት የማስታወቂያ ጭነት መጨመር የገዢ ተሞክሮንም የዘመቻ ውጤታማነትንም ሊያበላሽ እንደሚችል ያስጠነቅቃል።

የWARC Media የይዘት ኃላፊ Alex Brownsell የችርቻሮ ሚዲያ ነባር ፍላጎትን ወደ ግዢ ለመቀየር ቢበልጥም በረጅም ጊዜ የብራንድ ግንባታ ላይ ደካማ እንደሆነ ይገልጻል፤ ይህም ቸርቻሪዎች የማስታወቂያ ገቢን ከገዢ ድካም ጋር ማመጣጠን እንዲያስፈልጋቸው ያደርጋል። የWARC ሀሳብ፡ እንቅፋት የሌላቸው በመድረክ ላይ ተሞክሮዎች፣ ከፍተኛ የማስታወቂያ ተዛማጅነት፣ ደረጃውን የጠበቀ መለኪያ እና በጠንካራ የውሂብ ስብስቦች የታጠቁ የAI መሣሪያዎች። የፈጠራ ጥራት ወሳኝ ነው — የIpsos ጥናት ከመደብር ውጭ አካባቢዎች ጋር ሲነጻጸር ለቸርቻሪ-መድረክ ማስታወቂያዎች የማስታወስ መቀዳት 47% እንደሚቀንስ አሳይቷል፤ ሆኖም የላቀ ፈጠራ በአጭር ጊዜ የብራንድ ምርጫን በማይወሰኑ ገዢዎች መካከል 12% እና ከገበያው ውጭ ባሉ ገዢዎች መካከል 21% ያሳድጋል።

NRF Europe 2026 እና የችርቻሮ ሚዲያ እድል

በRetail's Big Show Europe ላይ ያለው የኮንፈረንስ ፕሮግራም ለችርቻሮ ሚዲያ ትልቅ ቦታ ይሰጣል። በ'THE NEXT NOW' ጭብጥ ስር አጀንዳው የAI አስፈላጊነቶችን ይመረምራል፤ እነዚህም ለደንበኛ አገልግሎት ኤጀንቲክ AI፣ በተገናኙ ጉዞዎች ላይ ግላዊነት ማላበስ፣ የማህበረሰብ ኃይል እና ተፅዕኖ ፈጣሪዎች፣ እንዲሁም ፈቃድ እና የአእምሮ ንብረት (IP) እንደ ስትራቴጂያዊ ልዩነት አንቀሳቃሾች ያካትታሉ።

የችርቻሮ ሚዲያ በፕሮግራሙ ላይ ዋና ቦታ ይይዛል፡ "Physical Commerce: The Next Now Places and Spaces" የKFC France & Luxembourg የሆኑትን Malak Hamamsi ከEssilorLuxottica የEMEA የችርቻሮ ቢዝነስ ልማት ኃላፊ Matteo Marzotti ጋር ያሳያል፤ እንዲሁም "Crafting Value in Sustainable Retail" የAS Watson የሆኑትን Frenkel Tel ከLush የሆኑት Ruth Andrade ጋር ያጣምራል። WARC የዘርፉ በጣም ፈጠራ ያለው እምቅ አቅም ቻናሎች በሚገናኙበት ቦታ እንደሚገኝ ይከራከራል፤ ይህም በፈጣሪ አጋርነቶች እና አካላዊ እና ዲጂታል ንክኪ ነጥቦችን በሚያቋርጡ ዘመቻዎች ነው። 62% የሚሆኑ የዩናይትድ ስቴትስ የግሮሰሪ ገዢዎች በመደብር ውስጥ ስክሪን ላይ ካዩት በኋላ አንድ ምርት እንደገዙ ሲናገሩ፣ የመደብር ውስጥ ሚዲያ እስካሁን በጣም ያልተለማ ከሚቀሩ የፈጠራ እድሎች አንዱ ሆኖ ይቀራል።