ችርቻሮ ሚድያ በመስቀለኛ መንገድ ላይ፡ ኢንቨስትመንት 200 ቢሊዮን ዶላር ሲያልፍ ዕድገቱ ይቀንሳል

## በ2026 የችርቻሮ ሚድያ ኢንቨስትመንትን ከ200 ቢሊዮን ዶላር በላይ የሚያሳልፈው ምንድን ነው?

የአለም አቀፍ የችርቻሮ ሚድያ ኢንቨስትመንት ዘንድሮ ወደ 200.4 ቢሊዮን ዶላር ለመድረስ በመንገድ ላይ ነው፣ WARC Media በ2027 የ11.5% የዓመት-በዓመት ጭማሪ ወደ 223.4 ቢሊዮን ዶላር ይተነብያል፣ ሰርጡም ከአጠቃላይ የአለም የማስታወቂያ ወጪ 15.2% የሚሆነውን ይይዛል። ሆኖም ግፊቱ በግልጽ እየቀዘቀዘ ነው፡ Amazonን ሳይጨምር፣ ገበያው በሚቀጥለው ዓመት ወደ 9.8% ዕድገት ለመውረድ ታቅዷል፣ ይህም WARC ምድቡን መከታተል ከጀመረ ወዲህ ደካማው መስፋፋት ነው። አውሮፓ ወደ ነጠላ አሃዝ እየቀነሰች ሳለ ዩናይትድ ስቴትስ ጠንካራ የመቋቋም አቅም ታሳያለች፣ የአሜሪካ የችርቻሮ ሚድያ አውታረ መረብ ወጪ በ2028 የ13.6% ዕድገት ተነብዮ ወደ 74.9 ቢሊዮን ዶላር ለመድረስ ታቅዷል። በዚህ ጊዜ፣ የአውሮፓ ዋና መሰብሰቢያ፣ NRF 2026፡ Retail's Big Show Europe፣ ከ15-17 ሴፕቴምበር 2026 ወደ ፓሪስ ኤክስፖ ፖርት ደ ቨርሳይ ተመልሶ ይመጣል፣ ከ300 በላይ ኤግዚቢሽነሪዎችን እና ከ50 በላይ ሀገራት የመጡ በሺዎች የሚቆጠሩ ተሳታፊዎችን ያስተናግዳል፣ ግማሾቹ AIን፣ የተዋሃደ ንግድን፣ የመደብር ቴክኖሎጂዎችን እና ክፍያዎችን ለመመርመር ከፈረንሳይ ውጭ ተጉዘው የመጡ ናቸው።

## ለምንድነው የችርቻሮ ሚድያ ማጠናከር በኢንዱስትሪው ውስጥ እየተፋጠነ?

ማጠናከር የዚህ ብስለት ገበያ መለያ ባህሪ ነው። Amazon በ2025 ከጠቅላላው የአሜሪካ የችርቻሮ ሚድያ ወጪ 78.0% ተማርኳል፣ Walmart 7.5% ወስዷል እና ሌሎች አውታረ መረቦች በሙሉ 14.5% ብቻ ይጋራሉ፣ በ Walrus Intelligence መሠረት፤ በፈረንሳይ፣ ጀርመን፣ ጣሊያን፣ ስፔን እና ዩናይትድ ኪንግደም ውስጥ፣ Amazon ከጠቅላላው ከሁለት ሶስተኛ በላይ ወስዷል። ያ ማጠናከር አሁን ወደ አቅርቦት ወገን ይዘልቃል። በኬንታኪ የሚገኘው የዲጂታል ምልክት ስፔሻሊስት CRI የአልበርትሰንስን የመደብር ውስጥ አውታረ መረብ ከ Stratacache እየተረከበ ነው፣ በየቀኑ በ3,000 የችርቻሮ ሚድያ ስክሪኖች ላይ ወደ አንድ ሚሊዮን የሚጠጉ ማስታወቂያዎችን እያገለገለ እና የርቀት ልወጣ ስክሪፕቶችን በመጠቀም በሴፕቴምበር መጨረሻ ላይ 1,000 የመደብር ቦታዎችን ወደ የእሱ CMS መድረክ እያዛወረ ነው። ከCRI የገቢ ጥሪ በኋላ ወዲያውኑ፣ ብሔራዊ ሲኒማሚዲያ የDooH ኦፕሬተር Captivateን መግዛቱን አስታወቀ፣ እሱም በቤት ውስጥ መድረክ ላይ 24,000 ስክሪኖችን ይሰራል፣ ይህ ስምምነት በ285 የሲኒማ ቦታዎችን በሚሸፍነው የCRI AMC ቲያትሮች ስርጭት ላይ ሊፈጠር ይችላል።

## የችርቻሮ ሚድያ አውታረ መረቦች የሚገጥማቸው 'ኢንሺቲፊኬሽን' ስጋት ምንድነው?

እድገቱ እየቀነሰ ሲሄድ፣ የችርቻሮ ሚድያ የቴክኖሎጂ ደራሲ ኮሪ ዶክቶሮው የሚለውን 'ኢንሺቲፊኬሽን' የመጋፈጥ አደጋ አለበት — መድረኮች ከተጠቃሚዎች ይልቅ ገቢ ማግኘትን ሲያስቀድሙ የዲጂታል ተሞክሮዎች መበላሸት። Amazon፣ The Home Depot፣ Macy's እና Walmart እያንዳንዳቸው በአማካይ በአንድ ገጽ ከ20 በላይ ማስታወቂያዎችን ያቀርባሉ፣ እና WARC ትላልቅ ግቦችን ለማሳካት የማስታወቂያ ጭነትን ማሳደግ የገዢ ተሞክሮን እና የዘመቻ ውጤታማነትን ሊያዳክም እንደሚችል ያስጠነቅቃል። የWARC Media የይዘት ኃላፊ አሌክስ ብራውንሴል፣ የችርቻሮ ሚድያ ነባር ፍላጎትን በመለወጥ ረገድ የላቀ ቢሆንም፣ የረጅም ጊዜ የምርት ስም ግንባታ ላይ ደካማ አፈጻጸም እንዳለው፣ ቸርቻሪዎች የማስታወቂያ ገቢን ከገዢ ድካም ጋር እንዲስተካከሉ እንደሚተዋቸው ይጠቅሳል። የWARC ማዘዣ፡ እንከን የለሽ በመድረክ ላይ ተሞክሮዎች፣ ከፍተኛው የማስታወቂያ ተዛማጅነት፣ ደረጃውን የጠበቀ መለኪያ እና ጠንካራ የውሂብ ስብስቦች የታጠቁ AI መሳሪያዎች። የፈጠራ ጥራት ወሳኝ ነው — የ Ipsos ጥናት ከቦታ ውጭ አካባቢዎች ጋር ሲነጻጸር የማስታወስ ኢንኮዲንግ ለቸርቻሪ-መድረክ ማስታወቂያዎች በ47% እንደሚቀንስ አረጋግጧል፣ ቢሆንም የላቀ ፈጠራ ከማወቁ ተገዢዎች መካከል የአጭር ጊዜ የምርት ስም ምርጫን በ12% እና ከገበያ ውጭ ላሉት በ21% ያሳድጋል።

## NRF አውሮፓ 2026 የችርቻሮ ሚድያ እድሉን እንዴት እያስተናገደ ነው?

በRetail's Big Show Europe ላይ ያለው የኮንፈረንስ ፕሮግራም ለዚህ እየተሻሻለ ላለው ገጽታ ከፍተኛ ጠቀሜታ ይሰጣል። 'THE NEXT NOW' በሚል ጭብጥ ስር፣ አጀንዳው ለደንበኛ አገልግሎት agentic AIን፣ በተገናኙ ጉዞዎች ላይ ማበጀትን፣ የማህበረሰብ ኃይል እና ተፅዕኖ ፈጣሪዎችን፣ እና ፍቃድ እና አይፒን እንደ ስትራቴጂያዊ ብዝሃነት ነጂዎች ጨምሮ AI ቅድሚያ የሚሰጣቸውን ጉዳዮች ይመረምራል። የችርቻሮ ሚድያ የመርሃግብሩ ዋና ነገር ነው፡ "Physical Commerce: The Next Now Places and Spaces" የኬኤፍሲ ፈረንሳይ እና ሉክሰምበርግ ማላክ ሃማምሲን ከኤሲልሎርሉክሳቲካ የEMEA የችርቻሮ ቢዝነስ ልማት ኃላፊ ማቲዎ ማርዞቲ ጋር ያቀርባል፣ "Crafting Value in Sustainable Retail" ደግሞ የኤኤስ ዋትሰን ፍሬንክል ቴልን ከላሽ ሩት አንድራዴ ጋር ያጣምራል። WARC የዘርፉ በጣም ፈጠራ አቅም ሰርጦቹ በሚገናኙበት ቦታ፣ በፈጣሪ አጋርነት እና አካላዊ እና ዲጂታል የመነካካት ነጥቦችን በሚዘረጉ ዘመቻዎች እንደሚገኝ ይከራከራል። 62% የአሜሪካ የግሮሰሪ ገዢዎች በመደብር ውስጥ ባለ ስክሪን ላይ ካዩት በኋላ ምርት እንደገዙ ስለሚናገሩ፣ ቀጣዩ የአውታረ መረቦች ትውልድ ሲመጣ በመደብር ውስጥ በጣም ያላደጉ የፈጠራ እድሎች አንዱ ሆኖ ይቆያል።