A Intersection atinge 50 ecrãs digitais na rede de partilha de bicicletas Divvy de Chicago
A Intersection atingiu um limiar operacional notável com a ativação do seu 50.º ecrã digital na rede de partilha de bicicletas Divvy de Chicago. A implementação reforça a presença da empresa em alguns dos distritos comerciais e culturais mais ativos da cidade — incluindo River North, o Loop, Lincoln Park e Fulton Market — e consolida a sua posição como a maior rede de publicidade exterior digital (DOOH) a operar dentro dos limites da cidade de Chicago.
Scott Goldsmith, Presidente e Diretor de Operações da Intersection, caracterizou o marco como um passo significativo na expansão da empresa no mercado de Chicago, sublinhando o compromisso de construir o que descreve como a rede de média mais dinâmica da cidade. Ao combinar a energia ao nível da rua das estações de ancoragem da Divvy com o inventário existente da Intersection da Chicago Transit Authority e do transporte suburbano, a empresa está a posicionar-se para oferecer às marcas um ecossistema integrado que capta a atenção dos consumidores em múltiplos pontos ao longo da jornada diária.
Com a adição dos ecrãs de bikeshare, a presença da Intersection em Chicago atinge agora quase cinco milhões de residentes por mês. A rede alargada a toda a cidade — abrangendo mais de 500 ecrãs em ruas e infraestruturas de transporte — gera aproximadamente 850 milhões de impressões por mês. Os ecrãs da Divvy trazem escala e granularidade à oferta, dando aos anunciantes uma combinação de alcance a nível da cidade, densidade a nível do bairro e oportunidades de colocação direcionada.
Os ecrãs estão localizados em estações Divvy de alto tráfego e elevado tempo de permanência, oferecendo aos anunciantes uma presença dinâmica ao nível dos olhos em espaços onde os habitantes de Chicago naturalmente se reúnem e fazem as suas deslocações. A rede suporta também capacidades de reserva flexíveis em tempo real, que podem adaptar-se a padrões de hora do dia, condições meteorológicas em direto ou eventos locais. O inventário na plataforma Divvy está disponível tanto através de vendas diretas como de canais programáticos.
A Intersection detém também o mandato exclusivo de vendas publicitárias para a Chicago Transit Authority, fornecendo formatos ferroviários, de autocarros, de estações e ao nível da rua. A combinação dos ecrãs digitais da Divvy com mais de 600 cartazes estáticos de bikeshare e o portfólio completo da CTA proporciona uma cobertura abrangente e ágil que abrange todos os 77 bairros de Chicago. A oferta combinada entrelaça as campanhas no tecido da vida diária da cidade — desde estações de bicicletas e paragens de autocarro a plataformas de comboio e carruagens — entregando mais de 2,5 mil milhões de impressões mensais.
A nível nacional, a rede de média da Intersection estende-se pelos principais mercados dos EUA, incluindo Nova Iorque, Los Angeles, Filadélfia, Atlanta, Boston e São Francisco, bem como regiões como Nova Jérsia, Minneapolis, Seattle, Pittsburgh e Portland. No total, a plataforma da empresa alcança mais de 50 milhões de pessoas por mês através de mais de 400 000 ativos digitais e estáticos em todo o país, tornando o marco de Chicago parte de uma estratégia mais ampla de publicidade baseada em localização e adjacente ao transporte.