Знаковий DooH у Німеччині: Ströer запускає The Lighthouse на Райпербахн у Гамбурзі

Що таке The Lighthouse і де він розташований?

Екран встановлений на Spielbudenplatz, прямо на Райпербахн. Ströer каже, що його кутовий дизайн робить його придатнішим для анаморфних 3D-ефектів, ніж плоскі дисплеї. За площею понад 530 квадратних метрів він перевищує The Whale на центральному вокзалі Гамбурга. Наявний трафік у цій локації дає екрану вбудовану аудиторію.

Хто є рекламодавцями на запуску і яку ексклюзивність вони мають?

Penny (група Rewe) та Hyundai забезпечили собі 100 відсотків частки голоса на перші тижні, а ролики чергувалися щогодини для защити ексклюзивності, повідомляє Ströer. Медіаплануванням для Penny займалася Pion3ers; для Hyundai — Havas Media Germany та Weischer OOH.

Як бренди використовують 3D-можливості?

Penny показує гігантську чайку, що тримає в дзьобі купон, для просування магазину дискаунтера в районі St. Pauli. Hyundai паркує свій Ioniq 3 у гігантському 3D-гаражі над головами перехожих. «Поверхня такого розміру та архітектури змінює те, що може розповідання в громадському просторі: у бік багатошарової постановки, яка зупиняє людей на місці», — сказав Jonas Kofahl-Kraatz, CDO Weischer OOH.

Що це означає для портфеля Ströer?

Запуск розширює колекцію преміальних екранів Ströer. У вересні 2026 року компанія відкрила The Square — екран площею 25 квадратних метрів (270 квадратних футів) на площі Neumarkt у Кельні. Як і The Lighthouse, Ströer експлуатує його разом зі своєю дочірньою компанією Blowup Media. CEO Udo Müller назвав The Lighthouse «не просто ще однією чудовою 3D LED-поверхнею в нашій Iconic Screen Collection, а совершенно новою, занурювальною архітектурою LED-екрана», що відкриває нову категорію DooH у Німеччині.