Iconic DooH Almanya: Ströer, Hamburg'un Reeperbahn'ında The Lighthouse'i başlattı
Ströer, Hamburg'un Reeperbahn'ında 530 metrekareden fazla alana sahip LED ekranı The Lighthouse'i başlattı. Bu ekran, merkez istasyondaki The Whale'dan daha büyük. Köşe tasarımı, anamorfik 3D efektlere olanak tanır. Penny ve Hyundai, saatlik dönüşümlü spotlarla lansman için %100 ses payı elde etti.
The Lighthouse nedir ve nerede bulunuyor?
Ekran, doğrudan Reeperbahn üzerinde yer alan Spielbudenplatz'ta konumlanıyor. Ströer'e göre köşe tasarımı, onu düz ekranlara kıyasla anamorfik 3D efektler için daha uygun hale getiriyor. 530 metrekareden fazla yüzeyiyle, Hamburg'un merkez istasyonundaki The Whale'ı boyut olarak geçiyor. Konumun mevcut yaya trafiği, ekrana hazır bir kitle kazandırıyor.
Lansman reklamverenleri kimler ve hangi münhasırlığa sahipler?
Ströer'e göre Penny (Rewe Grubu) ve Hyundai, ilk haftalar için %100 ses payı elde etti; münhasırlığı korumak amacıyla spotlar saatlik dönüşümlü olarak yayınlanıyor. Penny için medya planlamasını Pion3ers yürüttü; Hyundai için Havas Media Germany ve Weischer OOH.
Markalar 3D yeteneklerini nasıl kullanıyor?
Penny, indirim mağazasının St. Pauli bölgesindeki mağazasını tanıtmak için gaganın bir kupon tutan dev bir martı gösteriyor. Hyundai ise Ioniq 3 modelini, yoldan geçenlerin başlarının üzerindeki devasa bir 3D garajda park ediyor. Weischer OOH CDO'su Jonas Kofahl-Kraatz, "Bu boyutta ve bu mimariye sahip bir yüzey, kamu alanındaki anlatımın neler yapabileceğini değiştiriyor: insanların adımlarını durdurmasını sağlayan çok katmanlı sahnelemeye doğru," dedi.
Bu, Ströer'in portföyü için ne anlama geliyor?
Bu lansman, Ströer'in premium ekran koleksiyonunu genişletiyor. Şirket, Eylül 2026'da Kölbil'in Neumarkt meydanında 25 metrekarelik (270 metrekare feet) bir ekran olan The Square'i açtı. The Lighthouse'da olduğu gibi Ströer, bu ekranı iştiraki Blowup Media ile birlikte işletiyor. CEO Udo Müller, The Lighthouse'i "Iconic Screen Collection'ımızdaki sıradan bir üstün 3D LED yüzeyi değil, tamamen yeni ve etkileyici bir LED ekran mimarisi" olarak niteledi ve bunun Almanya'da yeni bir DooH kategorisi açtığını belirtti.