2026 toparlanması yaklaşırken global DOOH reklam harcamaları 2025'te %12 büyüdü
PQ Media'ya göre global DOOH harcamaları 2025'te %12 artarak 27.48 milyar dolara ulaştı ve seçimler ile büyük spor etkinlikleri tarafından yönlendirilen 2026 için %15.3'lük bir toparlanma öngörüldü. Programatik ortaklıklar Brezilya ve Hindistan'da envanteri genişletirken, liderlik hamleleri sektör profesyonelleşmesine işaret ediyor.
Global DOOH reklamcılığı ne kadar hızlı büyüyor?
PQ Media araştırmasına göre, dünya çapındaki dijital açık hava (DOOH) harcamaları 2025'te %12 tırmanarak, 2024'te kaydedilen %15.5'lik genişlemeden daha yavaş bir tempoya ulaştı. Dijital mekana dayalı ağlar %12.4 büyüyerek 18.20 milyar dolara ulaşırken, dijital tabelalar ve afişler %11.3 artarak 9.28 milyar dolara yükseldi. PQ Media kurucusu ve CEO'su Patrick Quinn, markaların giderek artan bir şekilde DOOH'u tüm medya kampanyalarının temel bir parçası olarak gördüğünü belirtti ve yapay zeka ile programatik satın almayı operatörlere mesajları keskinleştirme ve yatırım getirisini ölçme konusunda yardımcı olmakla ödüllendirdi. Sektör, 2020'deki pandemi kaynaklı %26.0'lık daralmadan sonra art arda dört yıldır çift haneli kazançlar kaydetti. Aynı PQ Media tahminine göre Çin, 2025'te 16.65 milyar dolar ile en büyük OOH pazarı oldu ve Avustralya %9.7 ile en hızlı büyüyen büyük pazar oldu.
Seçimler ve spor etkinlikleri neden DOOH'u artırıyor?
PQ Media, Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Meksika'da düzenlenen FIFA Dünya Kupası ve İtalya'daki Kış Olimpiyatları ile birlikte en iyi 20 pazarın 13'ündeki federal seçimler tarafından yükseltilen 2026 için global DOOH harcamalarında %15.3'lük bir toparlanma öngörüyor. Bu iki etkinlikteki katılımlar Çin'deki 2022 Kış Olimpiyatları ve Katar Dünya Kupası'nı geçti ve resmi sponsorlar gerçek zamanlı istatistikleri ve sonuçları dijital ağlara itti. Sinema mekanları yedi yılın en büyük gişe rekorları kıran filmler dizisinden yararlandı, geri dönen ofis çalışanları ise yol kenarını, transit ve kurumsal mekanları canlandırdı. Yine de operatörler temkinli kalmaktadır: Tarif anlaşmazlıkları ve İran çatışması enflasyonu yeniden alevlendirdi ve Hormuz Boğazı'nın kapatılması yoluyla yeni paneller için tedarik zincirini bozdu ve tabela teslimatlarını geciktirdi.
Gelişmekte olan pazarlarda programatik DOOH genişlemesini ne yönlendiriyor?
Programatik erişim, DOOH'u yeni mekanlara ve bölgelere genişletiyor. DailyDOOH'a göre Viooh, Brezilya ağı B-Drops ile tedarik tarafı platformuna spor salonları, kuaförler ve berber dükkanlarında 7.680 dijital ekran eklemek için bir anlaşma yaptı. Düzenleme, reklamverenlere Brezilya genelinde sağlıklı yaşam odaklı kitlelere otomatik giriş sağlıyor. Hindistan, yerel yazılım, hizmetler ve LED üretiminin 'sosyal ağaç', yol kenarı DOOH ve ölçeklenebilir perakende medyası gibi kavramları desteklemesiyle hem tedarik hem de talep tarafında en hızlı büyüyen dijital tabela pazarlarından biri olarak ortaya çıkmaktadır. Avustralya, DOOH'un toplam açık hava maruziyetindeki payında %73.3 ile dünyaya öncülük ederken, Amerika Birleşik Devletleri 2025'te genel OOH harcamasında 14.64 milyar dolara ulaştı.
DOOH liderlik rollerine kim geçiyor?
Liderlik devir hızı sektör genelinde devam ediyor. DailyDOOH, Ryan McElvaney'in POLAR'a katıldığını bildirdi. İşe alma eğilimi daha geniş yapısal değişimlere paralel ilerliyor: Tüketicilerin açık hava medyasıyla geçirdiği süre 2025'te haftada 1.12 saate %0.7 yükseldi ve DOOH bu etkileşimin %6.7 büyümesinden sonra %40.6'sını oluşturdu. Tayvan haftada 6.33 saatle dünya çapında en yüksek maruziyeti kaydetti ve Almanya %11.1 ile en hızlı DOOH maruziyet büyümesini kaydetti.