Iconic DooH Almanya: Ströer, Hamburg'un Reeperbahn'ında The Lighthouse'i başlattı
Ströer, Hamburg'un Reeperbahn'ındaki 530 metrekareden büyük LED ekran The Lighthouse'i başlattı; merkez istasyondaki The Whale'dan daha büyük. Köşe tasarımı anamorfi 3D efektlere imkân veriyor. Penny ve Hyundai, saatlik olarak dönüşümlü yayınlanan spotlarla lansman için %100 ses payını elde etti.
The Lighthouse nedir ve nerede bulunuyor?
Ekran, doğrudan Reeperbahn üzerinde yer alan Spielbudenplatz'da konumlanıyor. Ströer'e göre köşe tasarımı, ekranı düz ekranlara kıyasla anamorfi 3D efektler için daha uygun hale getiriyor. 530 metrekareden fazla bir yüzey alanıyla, Hamburg'un merkez istasyonundaki The Whale'ın boyutunu aşıyor. Konumun mevcut yaya trafiği, ekrana hazır bir kitle sağlıyor.
Lansman reklamverenleri kimler ve hangi münhasırlığa sahipler?
Ströer'in aktardığına göre Penny (Rewe Group) ve Hyundai, ilk haftalar için %100 ses payını elde etti; münhasırlığı korumak amacıyla spotlar saatlik olarak dönüşümlü yayınlanıyor. Penny için medya planlamasını Pion3ers, Hyundai için Havas Media Germany ve Weischer OOH üstlendi.
Markalar 3D kabiliyetleri nasıl kullanıyor?
Penny, indirim zincirinin St. Pauli semtindeki mağazasını tanıtmak için gagasında kupon taşıyan dev bir martı gösteriyor. Hyundai ise Ioniq 3 modelini, yoldan geçenlerin başlarının üzerindeki aşırı büyük bir 3D garaja park ediyor. Weischer OOH CDO'su Jonas Kofahl-Kraatz, "Bu boyut ve mimariye sahip bir yüzey, kamu alanındaki anlatımın neler yapabileceğini değiştiriyor: insanların adımlarını attırarak durdurduğu çok katmanlı bir sahnelemeye doğru," dedi.
Bu, Ströer'in portföyü için ne anlama geliyor?
Lansman, Ströer'in premium ekran koleksiyonunu genişletiyor. Şirket Eylül 2026'da Kölns Neumarkt meydanında 25 metrekarelik (270 fit kare) The Square ekranını açtı. The Lighthouse'da olduğu gibi Ströer, bu ekranı da bağlı ortaklığı Blowup Media ile birlikte işletiyor. CEO Udo Müller, The Lighthouse'i "Iconic Screen Collection'ımızdaki sıradan bir diğer olağanüstü 3D LED yüzeyi değil, bütünüyle yeni ve sürükleyici bir LED ekran mimarisi" olarak niteledi; bu da Almanya'da yeni bir DooH kategorisi açıyor.