Broadsign ve Draft Digital aracılığıyla yürütülen ilk tamamen ajanlık yapan yapay zeka dış mekan kampanyası

Dış mekan reklamcılık endüstrisi, ilk tamamen ajanlık yapan yapay zeka odaklı OOH kampanyası olduğuna inanılan çalışmanın tamamlanmasıyla yeni bir dönüm noktasına ulaştı. Dış mekan medyasının yönetimi ve paraya dönüştürülmesi konusunda uzmanlaşmış bir platform olan Broadsign, hem satış tarafında hem de alış tarafında tamamen yapay zeka ajanları tarafından desteklenen uçtan uca programatik bir medya alımını yürütmek için dijital pazarlama ajansı Draft Digital ile ortaklık kurdu.

Kampanya, yaklaşık 100.000 katılımcısı olan bir hayır kurumu piyangosu organizasyonu olan Lot of Happiness adına yürütüldü. Yapay zeka ajanları, markanın kampanya hedeflerini yorumlamaktan kitle segmentlerini ve mekanları seçmeye, medya envanterini belirlemeye, kampanyayı yapılandırmaya, yaratıcı iş akışlarını yönetmeye ve onaylar ile nihai yürütmeyi denetlemeye kadar sürecin her aşamasını yönetti. İşlem AdCP protokolüne dayandı ve Broadsign'ın mevcut satış tarafı OOH altyapısını ve veri yeteneklerini kullandı.

Broadsign Teknoloji Başkanı Bryan Mongeau, bu gelişmeyi dış mekan sektörü için bir paradigma değişimi olarak tanımladı. Yapay zekayı, şirketin hem statik hem de dijital küresel OOH arzı ile ekran düzeyinde kitle verileri, dinamik yaratıcı içerik ve garantili ön alım gibi gelişmiş yeteneklerin birleştirilmesinin, OOH medyasının nasıl ticarete konu olduğu ve sunulduğu konusunda temel bir dönüşüme zemin hazırladığını belirtti.

Draft Digital dijital pazarlama danışmanı Aliks Röling, programatik DOOH benimsenmesinin ilk günleriyle paralellikler kurarak, tamamen ajanlık yapan OOH'a doğru atılan adımı gerçekten heyecan verici bir sonraki adım olarak nitelendirdi. Röling, ajanlık yapan reklamcılığın, birinci taraf performans verileri ve daha temiz bir ekosistem tarafından desteklenen gerçek çok kanallı deneyimlere olanak tanırken, premium yayıncılarla daha sıkı bir iş birliğini teşvik ettiğini vurguladı.

Lot of Happiness için cazibe, tipik olarak çok daha büyük reklamverenlere ayrılan verimliliklere erişmekte yatıyor. Organizasyonun çevrimiçi pazarlamacısı Leo Nijs, hayır kurumunun erişimini genişletmek için yaratıcı ve maliyet etkin yaklaşımlar izlemesi gerektiğini ve ajanlık yapan DOOH'un inovasyonun ön saflarında kalmak için bir fırsatı temsil ettiğini söyledi. Medya sahibi Global Netherlands de premium OOH envanteri sağlayarak iş birliğine katıldı.

Başarılı yürütme, ajanlık yapan yapay zekanın reklam teknolojisinde kavramdan ticari gerçekliğe geçtiğini işaret ederek, markaların, ajansların ve medya sahiplerinin dijital ve fiziksel ortamda kampanya planlama ve yürütme yaklaşımları üzerinde etkiler yaratıyor.