STRATACACHE, PRN'i Perion Network'e Sattı
Perion Network, STRATACACHE'den PRN'i 12 milyon dolara kadar bedelle satın alarak warehouse club, büyük kutulu perakende ve sağlık perakendesi ortamlarında perakende medya varlığını genişletiyor.
DailyDOOH'a göre, Perion Network, STRATACACHE'den PRN'i 12 milyon dolara kadar nakit bedelle satın aldı. Satın alma, PRN'in yerleşik mağaza içi perakende medya ağını — 750'den fazla warehouse club lokasyonunda, 4.500'den fazla büyük kutulu perakende mağazasında ve 2.200'den fazla sağlık perakendesi lokasyonunda 4K TV ağı dahil — Perion'un programatik digital-out-of-home ve bağlantılı TV ekosistemine kazandırıyor. STRATACACHE, Temmuz 2015'te Technicolor'dan IZ-ON Media'yı satın aldığından beri PRN'e sahipti. Yönetim projeksiyonlarına göre, işlem nakit ve borçsuz esasında kapanması ve 2027 yılında sentezler öncesinde yaklaşık 3 milyon dolar düzeltilmiş EBITDA katkısı sağlaması bekleniyor. Yerel markalar ve bölgesel distribütörler için, belirli perakende lokasyonlarının programatik hedeflenmesi, tarihsel olarak doğrudan satış ilişkileri ve minimum harcama gerektiren mağaza içi reklamcılığın engelini düşürebilir.
Perakende medya stratejisi
Perion CEO'su Tal Jacobson, PRN satın alımının "tüm kutuları işaretlediğini — Stratejik, Sinerjik ve ilk günden Karlı" söyledi. Şirket, programatik DOOH, ticaret, sosyal, mağaza içi perakende medya, CTV ve doğrudan talep ilişkilerini kapsayan birleşik bir yürütme katmanı oluşturmak için PRN'in satın alma noktası envanterinden yararlanmayı planlıyor.
PRN'in perakende varlığını Perion'un dijital ölçeğiyle birleştirerek satın alma, dört stratejik önceliği hedefliyor: warehouse club, eczane, tüketici elektroniği ve market ortamlarında çok dikeyli ve coğrafi genişleme; birinci sınıf ulusal perakendecilerle özel çok yıllık envanter anlaşmaları; Perion'un programatik DOOH erişimini PRN'in mağaza içi ağıyla birleştiren son mil hassasiyeti; ve Perion'un 70 milyar doları aştığını nitelendirdiği ABD perakende medya pazarında yeni reklamveren bütçelerine erişim.
Şirket, mağaza içi medyayı, alıcılara yolculuktan rafa kadar ulaşan tam huni kampanyaların kapanış katmanı olarak tanımlıyor. Jacobson'ın PRN'i "satın alma kararından önceki nihai kanal" olarak nitelendirdiği bu kanalı sahiplenerek, Perion tarihsel olarak programatik olarak erişilemeyen reklamveren bütçelerini ele geçirmeyi hedefliyor.
Perakende varlığı ve programatik erişim
Bu varlık, Perion'un reklamcılığın en çok harcama yapan dikeylerine — ticaret, tüketici ambalajlı ürünler ve sağlık — doğrudan erişimini sağlıyor. 2012'den beri PRN CEO'su olarak görev yapan Kevin Carbone, Perion'a katılmanın şirketin "perakendecilerimize ve reklamverenlerimize daha büyük bir toplam değer sunmasına" olanak tanıdığını ve "pazarlamacıların mağaza içi reklamcılığı diğer tüm kanalları planladıkları gibi planlamak istediğini" belirtti. Carbone, perakendecilerin mağazalarında neyin yayınlanması üzerindeki kontrollerini aynı şekilde koruduğunu vurguladı. Warehouse club, büyük kutulu perakende ve sağlık segmentlerinde ulusal ölçekli birinci sınıf perakendecilerle yapılan özel, çok yıllık envanter anlaşmaları, Perion'un programatik yetenekleriyle ölçeklendirmeyi hedeflediği kıymetli bir varlığı temsil ediyor.
Entegrasyon, perakende medyadaki uzun süredir devam eden bir eksikliği gideriyor: mağaza içi ekranların diğer dijital kanallar için kullanılan aynı iş akışı, hedefleme ve ölçümle satın alınabilmesi. Reklamverenler geleneksel olarak mağaza içi medyayı, daha geniş medya planlarından kopuk, genellikle manuel süreçlerle planlamıştır.
Perakendeciler için teklif, yeni talebi açığa çıkarırken mağaza ortamını koruyan küratörlüğü yapılmış para kazanma biçimidir. Perion'un vizyonu, pazarlamacıların programatik hatlar, kitle verileri ve birleşik raporlama kullanarak mağaza içi reklamcılığı planlamasına olanak tanımak; ancak benimsenmesi, perakendecilerin marka güvenliği parametreleri dahilinde envanterlerini otomatik teklif vermeye açma isteğine bağlı olacaktır.
Finansal şartlar
Kapanışta nakit ve borçsundan arındırılmış esas üzerinde alışılmış satın alma fiyatı ayarlamalarına tabi olan 12 milyon dolara kadar tamamen nakit bedel, kapanış sonrası koşulları ve karmaşıklığı ortadan kaldırıyor. Perion, satın alımın kapanıştan itibaren kârlılığı artıracağını ve 2026 tam yılına yönelik beklentileri üzerinde önemli bir etki yaratmayacağını öngörüyor. Şirket, herhangi bir sentezi hesaba katmadan önce 2027 yılında yaklaşık 3 milyon dolar düzeltilmiş EBITDA katkısı projekte ediyor.
Bu ileriye dönük rakamlar yönetim beklentilerini temsil eder ve bağımsız olarak doğrulanmamıştır.
Birleşik Krallık'ta STRATACACHE ve iştiraki PRN, şirketlerin tasfiyesine yön vermek için Mayıs ayında S&W Partners'tan Mark Supperstone ve Simon Jagger'ı atadı. Perion işlemi özellikle Kuzey Amerika varlıklarını kapsıyor gibi görünürken, İngiltere tüzel kişilikleri iflas süreçleriyle karşı karşıya ve ayrı olarak tasfiye ediliyor.
StrappedForCash'e göre STRATACACHE'in finansal sorunları "asla ortadan kalkmayacak ya da çözülmeyecekti."