Ikonisches DooH Deutschland: Ströer startet The Lighthouse auf der Hamburger Reeperbahn
Ströer hat The Lighthouse gestartet, einen LED-Screen mit mehr als 530 Quadratmetern auf der Hamburger Reeperbahn, größer als The Whale am Hauptbahnhof. Das Eck-Design ermöglicht anamorphe 3D-Effekte. Penny und Hyundai sicherten sich zum Start 100 Prozent Share of Voice mit stündlich wechselnden Werbespots.
Was ist The Lighthouse und wo befindet es sich?
Der Screen steht am Spielbudenplatz direkt auf der Reeperbahn. Ströer sagt, dass sein Eck-Design ihn für anamorphe 3D-Effekte besser geeignet macht als flache Displays. Mit mehr als 530 Quadratmetern übertrifft er The Whale am Hamburger Hauptbahnhof hinsichtlich der Größe. Die bestehende Fußgängerfrequenz des Standorts verleiht dem Screen eine eingebaute Zielgruppe.
Wer sind die Werbetreibenden zum Start und welche Exklusivität haben sie?
Penny (Rewe Group) und Hyundai sicherten sich laut Ströer für die ersten Wochen 100 Prozent Share of Voice, wobei die Werbespots stündlich wechselten, um die Exklusivität zu wahren. Pion3ers betreute das Mediaplanung für Penny; Havas Media Germany und Weischer OOH für Hyundai.
Wie nutzen Marken die 3D-Möglichkeiten?
Penny zeigt eine riesige Möwe, die einen Gutschein im Schnabel hält, um den Store des Discounters im Viertel St. Pauli zu bewerben. Hyundai parkt seinen Ioniq 3 in einer überdimensionalen 3D-Garage über den Köpfen der Vorübergehenden. "Eine Fläche dieser Größe und Architektur verschiebt, was Storytelling im öffentlichen Raum sein kann: hin zu mehrstufigem Staging, das Menschen mitten im Gehen stoppen lässt", sagte Jonas Kofahl-Kraatz, CDO von Weischer OOH.
Was bedeutet das für Ströers Portfolio?
Der Start erweitert Ströers Kollektion hochwertiger Screens. Im September 2026 eröffnete das Unternehmen The Square, einen 25 Quadratmeter großen (270 Quadratfuß) Screen am Neumarkt in Köln. Wie bei The Lighthouse betreibt Ströer ihn gemeinsam mit seiner Tochtergesellschaft Blowup Media. CEO Udo Müller bezeichnete The Lighthouse als "nicht nur eine weitere herausragende 3D-LED-Fläche in unserer Iconic Screen Collection, sondern eine völlig neue, immersive LED-Screen-Architektur", die eine neue deutsche DooH-Kategorie eröffnet.